Criteo Product Feed — ретаргетинг және performance-жарнамаға арналған каталог

«Criteo» кеңейтімі (Қолданбалар дүкенінде карточка осылай аталады) дүкеніңіздің каталогын Criteo-ға (criteo.com, Management Center тіркелгісі) жүктейді — бұл динамикалық ретаргетингке және тауарлардың performance-жарнамасына бағытталған ірі жарнамалық желі. Фид негізінде Criteo:

каталогты қараған, бірақ сатып алмаған келушілерге дүкеніңіздің нақты тауарлары бар баннерлерді көрсетеді (ретаргетинг);
өз желісіндегі сайттар, қолданбалар және серіктестер бойынша нәтиже үшін төлеммен performance-кампанияларды жүргізеді;
пайдаланушыға ең өзекті тауарларды автоматты түрде таңдайды.

Тапсырысты рәсімдеу дүкеніңіздің витрина-сайтында жүзеге асады. Фид — Criteo жарнамалық креативтері үшін тауарлар туралы деректер көзі (бағалар, қолжетімділік, фото, сілтемелер). Әдетте фидпен бірге сайтқа мінез-құлық деректерін жинау үшін Criteo тегі/пикселі орнатылады — оны Criteo менеджері береді.

Кеңейтім API-кілттерсіз фид-моделі бойынша жұмыс істейді: платформа Google Product Feed форматындағы жария тауар фидін жасайды (Criteo осы схеманы қабылдайды) және оны тауар карточкалары өзгергенде жаңартады. Фидке сілтемені Criteo параметрлерінде бересіз.

Карточка маркетинг құралдары бар жоспарда (жарнама және SEO) қолжетімді және тіркелгінің ешбір филиалы Criteo нарығында болмаса жасырылады: кеңейтім Ресейде, Беларусьте, Кубада, Иранда, КХДР-да және Сирияда қолжетімсіз.

1-қадам. Cenaly-де қосу және фидке сілтеме#

Қолданбалар дүкенін ашыңыз (admin.cenaly.com/app-store): интеграциялар карточкалары қалған кеңейтімдермен бірге «Тіркелгіге» қойындысының жалпы торында тұр.
«Criteo» карточкасын табыңыз — атауы бойынша іздеу ең жылдам.
«Реттеу» түймесін басыңыз: параметрлер витринаның үстінен модальды терезе ретінде ашылады, беттен ешқайда кетпейсіз.
Терезе тақырыбында жүктеуді қосатын филиалды таңдаңыз.
«Қосу» түймесін басыңыз — API деректерін енгізудің қажеті жоқ, фид-моделінде кілттер жоқ.
Карточкада XML және CSV форматтарындағы фидке сілтемелер пайда болады, әр жолда көшіру түймесі 📋 бар (басқаннан кейін «Көшірілді» көрсетіледі). URL түрі: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (және .csv).

Фид филиал каталогынан (бөлшек режимі) жиналады және қосылғанда және тауар карточкасы өзгергенде қайта жасалады — тауар жасалғанда немесе өңделгенде (атауы, бағасы, карточкадағы қалдығы). Сату арқылы қалдықты есептен шығару және тауарды жою өздігінен фидті әзірге жаңартпайды — олар келесі карточка түзетуінде фидке түседі. Вариациялар ортақ item_group_id-мен жеке элементтер ретінде жүктеледі; бағалар жеңілдіктерді (sale_price) және арналық прайс-ережелерді, қалдықтар қойма буферін ескереді.

2-қадам. Фидті Criteo-ға беру#

Self-service тіркелгілерден айырмашылығы, Criteo-мен жұмыс жиі жеке менеджер немесе серіктес арқылы жүреді, бірақ фид-URL бірдей қосылады — каталог фидін басқару бөлімінде:

Criteo Management Center тіркелгісінде каталог/фид бөлімін ашыңыз (Catalog / Feed settings).
Жаңа URL бойынша деректер көзін қосыңыз (feed by URL).
1-қадамдағы фидке сілтемені қойыңыз (XML ұсынылады), каталогтың валютасы мен елін көрсетіңіз.
Автоматты жүктеу кестесін орнатып, сақтаңыз. Егер фидті Criteo менеджері қосса — оған көшірілген XML-фид сілтемесін және параметрлерді (валюта, ел) беріңіз.
Витрина-сайтта Criteo тегі орнатылғанына көз жеткізіңіз (оны Criteo береді) — ол ретаргетинг үшін қажет.

Criteo фидті жүктеп, тауарларды тег деректерімен салыстырады; әрі қарай каталог Criteo жағында тексеруден/интеграциядан өтеді.

Қай форматты таңдау керек: XML немесе CSV#

Criteo екеуін де қабылдайды. XML вариациялар мен бірнеше сурет үшін қолайлырақ; CSV қолмен тексеруге ыңғайлы. Criteo менеджерінен тіркелгіңіз үшін қалаулы форматты нақтылаңыз — күмәндансаңыз, XML пайдаланыңыз.

Фидтің негізгі өрістері:

Өріс	Не қамтиды
`id`	Тауардың бірегей идентификаторы
`title`	Атауы
`description`	Сипаттамасы
`link`	Веб-каталогтағы тауар бетіне сілтеме
`image_link`	Негізгі фото
`additional_image_link`	Қосымша фотолар
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Баға
`sale_price`	Жеңілдікпен баға
`brand`	Бренд
`gtin`	Штрихкод
`mpn`	Артикул
`condition`	Күйі (`new`)
`item_group_id`	Вариациялар тобы
`product_type`	Сіздің тауар санатыңыз — толық жолмен «Бөлім > Бөлімше > Санат»
`google_product_category`	Google таксономиясындағы санат (тауар карточкасынан, әйтпесе — филиал үшін әдепкі мән)

Criteo фидті қалай алады#

Criteo өзі жүктейді фидті көрсетілген URL-ден кесте бойынша. Ретаргетинг үшін бағалар мен қолжетімділіктің жаңалығы маңызды, сондықтан ұсынылатын жиілік — тәулігіне кемінде бір рет, ал жиі өзгеретін дүкендер үшін — одан жиі. Платформа фидті тауар карточкасын түзеткенде қайта жасайды, сондықтан кезекті жүктеу деректерді каталогта соңғы рет сақталған күйінде ұстайды.

Талаптар мен типтік мәселелер#

Тауарларға жұмыс істейтін сілтемелер. link ашылатын тауар бетіне апаруы керек — веб-каталогты (филиалдың сайт-витринасын) қосыңыз, әйтпесе креативтер ешқайда апармайды. Витрина мекенжайын платформа өзі қояды: филиалдың жеке домені сол күйінде алынады, ал жалаң субдомен толық мекенжайға жайылады (demo → demo.cenaly.com).
Фото міндетті. image_link болмаса, тауар баннерде көрсетілмейді.
Сайттағы Criteo тегі. Орнатылған тег болмаса, ретаргетинг аудитория жинамайды — орнатуды Criteo менеджерімен келісіңіз.

Валюта мен ел. Criteo тіркелгісінің параметрлерімен сәйкес болуы керек. Қосылу интерфейсінде валюта таңдау әзірге жоқ: фид USD түрінде жүктеледі. Егер Criteo тіркелгісі басқа валютада жүргізілсе, бұл да тексеріледі — түзетілмейінше, алаң элементтерді қабылдамауы мүмкін.
Деректердің сәйкестігі. Фидтегі баға мен қолжетімділік тауар бетімен сәйкес болуы керек — айырмашылықтар науқан сапасын нашарлатады.
Сипаттама мен атау. Мәтіндерді толтырыңыз — тауарларды іріктеудің өзектілігі оларға байланысты.

Қатысты бөлімдер#

Каталог және тауарлар — фид үшін деректер көзі
Сайт-витрина және домендер — фидтегі сілтемелер қайда апарады
Қолданбалар дүкені — интеграция қайда қосылады
Google Product Feed — Google үшін ұқсас жүктеу

Жиі қойылатын сұрақтар#

Criteo Google/Meta-дан несімен ерекшеленеді?#

Criteo өзінің сайттар мен қолданбалар желісі бойынша динамикалық ретаргетингке және performance-жарнамаға маманданған — қаралған тауарларды «қуып жететін» баннерлермен көрсетеді. Фид схемасы дәл сондай (Google Product Feed).

Бұл ақылы ма?#

Кеңейтімді бөлек сатып алу жоқ: ол маркетинг құралдары бар жоспарда ашылады және әр филиалға қосылады. Жарнаманы Criteo-да өз моделіңіз бойынша төлейсіз (әдетте нәтиже/клик үшін).

Сайтта тег керек пе?#

Иә, Criteo ретаргетингі үшін сайт-витринада оның тегі/пикселі керек. Фид тауарлар туралы деректерге жауап береді, тег — пайдаланушылардың әрекетіне.

Фидті қолмен жүктеу керек пе?#

Жоқ. Платформа тауар карточкасын өңдегенде фидті қайта жасайды, Criteo оны кесте бойынша жүктейді. Егер тауар сатылмай қалса немесе қалдық тек сату арқылы өзгерсе, карточканы ашып, сақтаңыз — бұл жүктеуді жаңартады.

Тауарлар көрсетілмейді — неге?#

Әдетте: фото жоқ, Criteo тегі орнатылмаған немесе фид пен тауар бетінің деректері сәйкеспейді. Тауарға сілтемелер мен фид валютасы әзірге тексеріледі — түзетілмейінше, Criteo жеке домені жоқ филиалдың немесе USD емес тіркелгінің элементтерін қабылдамауы мүмкін («Талаптар мен типтік мәселелерді» қараңыз).