SEO i promocija izloga

Veliki deo SEO-a za prodavnicu radi automatski, bez ručnog podešavanja: platforma sama priprema stranice za pretraživačke robote, označava proizvode strukturiranim podacima, vodi mapu sajta i feedove proizvoda. U ovom odeljku — šta se radi samo, a šta treba dodatno podesiti: feedovi proizvoda u reklamne kanale, preusmeravanja pri promeni adresa, povezivanje Search Console.

Šta radi automatski#

Pri svakoj izmeni kataloga, cene ili dostupnosti platforma iznova priprema za pretraživačke robote i AI agente stranice vašeg izloga — odvojeno od onoga što vidi stvarni kupac (njemu se prikazuje obična brza veb aplikacija).

• Meta oznake i naslovi — title/description za početnu, katalog, kolekciju i svaki proizvod; opis se pažljivo skraćuje na potrebnu dužinu po znakovima, a ne po bajtovima — tako da se gruzijski, arapski ili kineski tekst ne prekida na pola znaka.
• Canonical linkovi — svaka stranica ima jednu „glavnu“ adresu; duplikati (na primer, stari i novi URL proizvoda) ispravno pokazuju na aktuelnu, bez gubitka težine linka.
• hreflang — ako je na izlogu uključeno više jezika, pretraživač dobija vezu jezičkih verzija iste stranice.
• sitemap.xml — mapa sajta se ažurira automatski, uključuje početnu na svakom jeziku, katalog, proizvode, kolekcije i članke; kod kartica proizvoda u mapi je upisan datum poslednje izmene (lastmod): pri ažuriranju kataloga uzima se iz samog proizvoda, pa pretraživač vidi šta se stvarno promenilo i ne obilazi sve redom (posle izmene podešavanja lokacije mapa se ponovo sastavlja u celosti, i datumi u njoj jednokratno postaju tekući). Za proizvode sa fotografijama mapa dodatno nosi image-sitemap — direktne linkove na slike za indeksiranje u Google slikama. Kategorije nemaju posebne stranice (kategorija je odeljak kataloga), pa ih nema ni u mapi sajta.
• robots.txt — generiše se i ažurira sam, bez ručne izmene fajla.
• Strukturirani podaci (JSON-LD):
  • na početnoj prodavnice — Store/Organization i označavanje pretrage po sajtu (Google može da prikaže traku za pretragu sajta direktno u rezultatima); kod restorana umesto toga — Restaurant sa linkom na meni;
  • na stranici proizvoda — Product/Offer sa cenom, dostupnošću, barkodom (GTIN), šifrom artikla, brendom, stanjem, uslovima dostave i povraćaja;
  • kod proizvoda sa više varijanti (boja/veličina) — ProductGroup sa svim varijantama odjednom: njihov SKU, barkod, cena, težina — Google razume da je to jedan proizvod sa izborom opcija, a ne različite stavke;
  • mrvice za navigaciju (BreadcrumbList) na svim stranicama.
• Prerender za botove i AI agente — početna, katalog, stranica kolekcije, lista kolekcija i kartica proizvoda prikazuju se pretraživačkim robotima i AI kraulerima kao gotova HTML stranica sa punim sadržajem (a ne „prazna“ JS aplikacija) — to važi i za obične pretraživačke botove i za kraulere AI agenata poput asistenata za kupovinu.
• Filteri kataloga ne stvaraju „smećarske“ stranice. Sam katalog, izbor i stranica brenda su otvoreni za pretragu, a njihova stanja — izabrani proizvođač ili tip proizvoda, raspon cene, pretraga, nestandardno sortiranje — zatvorena su za indeksiranje (noindex), pri čemu robota ipak obilazi proizvode sa takve stranice. Canonical link uvek vodi na čistu adresu kataloga, pa se utm oznake i servisni parametri ne pretvaraju u posebne stranice. Bez toga bi hiljade kombinacija filtera trošile budžet obilaska i razblaživale težinu između skoro istih adresa umesto kataloga i kartica proizvoda.
• Sopstveni domen se uzima u obzir u svim gore navedenim adresama: ako je na izlog povezan sopstveni domen, canonical linkovi, sitemap, robots.txt i llms.txt automatski pokazuju na vaš domen, a ne na poddomen platforme — vidite Sopstveni domen.

Ništa od ovoga ne zahteva ručno pokretanje — ažuriranje se dešava pri izmeni kataloga ili profila lokacije, samo.

Feedovi proizvoda u reklamne kanale#

Pored SEO označavanja za organsku pretragu, platforma ume da izveze katalog kroz posebne feedove proizvoda — za reklamne naloge i marketplace-ove kojima je potreban fajl u njihovom sopstvenom formatu (XML/CSV). Povezuju se kao ekstenzije u Prodavnici aplikacija, po lokaciji:

Svi feedovi se grade iz istog kataloga i ažuriraju automatski pri izmeni proizvoda, cena i zaliha — ništa ne treba ručno regenerisati.

Izlog za AI agente#

Odvojeno od klasičnog SEO-a platforma priprema izlog za to što ga sve češće „čitaju“ ne ljudi, već AI agenti — glasovni asistenti, šoping botovi, pretraživački AI sistemi:

• na svakom domenu postoji stranica llms.txt — kratka mašinski čitljiva mapa sajta specijalno za jezičke modele: šta je za prodavnicu, koji proizvodi i kategorije postoje, gde tražiti API;
• stranice proizvoda i kataloga, prikazane AI krawleru, sadrže prošireni opis — karakteristike, varijante, dostupnost, uslove dostave i povraćaja — ono što je obično skriveno za interaktivnim elementima interfejsa i neprimetno za običan krawler;
• spoljni AI agenti mogu programmatically da traže proizvode i obavljaju porudžbinu preko javnog Guest API/MCP — detalji u odeljku Guest API za AI agente.

Menadžer preusmeravanja i log 404#

Pri promeni strukture adresa prodavnice (prelazak sa druge platforme, izmena URL adresa kategorija/proizvoda) stare veze počinju da vraćaju 404 — gubi se saobraćaj i težina veza iz pretraživača i društvenih mreža. Odeljak Studio prodavnice → Izlog → „SEO i fid“ rešava to bez učešća programera:

• Preusmeravanja — tabela pravila „odakle → kuda“: tačno poklapanje, poklapanje po početku adrese ili po regularnom izrazu; kod odgovora 301 (trajno), 302 (privremeno) ili 410 (stranica trajno uklonjena); pravila mogu da se uključuju/isključuju i da im se doda napomena.
• Uvoz CSV — ako prelazite sa WordPress/WooCommerce i već ste podešavali preusmeravanja pomoću dodatka Redirection, možete da uvezete gotovu listu jednim fajlom, umesto da pravila prenosite ručno.
• Log 404 — platforma sama beleži na koje adrese stižu „mrtve“ posete u poslednjih 30 dana (koliko puta, kada poslednji put). U svakom redu loga nalazi se dugme „Napravi preusmeravanje“, koje odmah otvara formu novog pravila sa već popunjenom adresom.
• Preusmeravanje se primenjuje i na pretraživačke robote i na žive posetioce: bot dobija iskren HTTP status (301/302/410) još na nivou prikaza stranice — to je ono što je važno za očuvanje pozicija i težine veza pri promeni adresa; čovek koji pređe preko stare veze dospeva na novu adresu bez „Stranica nije pronađena“.

Organski pretraživački upiti#

U odeljku Statistika postoji detaljizacija organskih pretraživačkih upita: po kojim rečima vas pronalaze na Google, koliko je klikova i prikaza po njima, prosečna pozicija u rezultatima. Uobičajena analitika posećenosti (Google Analytics) takve podatke uopšte ne daje — pretraživačke fraze vidljive su samo preko Search Console.

Ništa ne treba povezivati ni potvrđivati: Search Console je povezana na strani platforme, a vama se prikazuje presek za vaš sajt. Redovi izvora saobraćaja sa organskim pretraživanjem u „Statistici“ razvijaju se u tabelu upita — poseban ekran nije potreban.

Sopstveni domen i SEO#

Javni sajt podrazumevano živi na poddomenu platforme (vaša-prodavnica.cenaly.com). SEO adrese (canonical, sitemap, fidovi proizvoda, llms.txt) pri povezivanju sopstvenog domena automatski se prilagođavaju njemu — to je adresa koju vredi koristiti u reklamama, na natpisu i koju će videti pretraživači. Detaljno uputstvo za povezivanje nalazi se u odeljku Sopstveni domen.

Povezani odeljci#

• Internet-prodavnica: izlog i prodaja — pregled maloprodajne vertikale
• Google Product Feed — fid proizvoda za Google Merchant Center
• Sopstveni domen — povezivanje sopstvenog domena
• Statistika — posećenost sajta i organski upiti
• Konstruktor sajta — uređenje izloga
• Guest API za AI agente — kako AI agenti vide vaš izlog

Česta pitanja#

Da li nešto treba ručno podesiti da bi SEO proradio?#

Osnovni SEO (meta oznake, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, oznake proizvoda, prerender za botove) radi odmah, bez podešavanja. Razrada organskih upita u „Statistici“ — takođe, nije potrebno sami povezivati Search Console. Ručno vredi povezati samo ono što zahteva spoljni nalog: fidove proizvoda (Google Merchant Center i sl.).

Kako pretraživač saznaje za novi proizvod?#

Pri dodavanju, izmeni ili brisanju proizvoda platforma sama regeneriše SEO stranice i sitemap te lokacije — obično za nekoliko sekundi do minuta. Dalje brzina indeksiranja zavisi od samog pretraživača.

Da li se preusmeravanja primenjuju odmah nakon čuvanja?#

Da, pravilo počinje da važi odmah i za botove i za žive posetioce — poseban korak objavljivanja nije potreban.

Mogu li da prenesem preusmeravanja sa WordPress?#

Da, ako ste koristili dodatak Redirection (ili sličan izvoz CSV u njegovom formatu), lista pravila može da se uveze jednim fajlom u odeljku „SEO i fid“.

A šta je sa Yandexom i .ru domenima?#

Izvoz proizvoda u Yandex postoji (Yandex Products). Oznake, mapa sajta, robots.txt i hreflang generišu se isto na svim domenima platforme, uključujući ruske brendove. A predaja gotovih stranica robotima (prerender) i menadžer preusmeravanja trenutno rade na domenima cenaly.com i cenaly.com: na ruskom konturu (cenaly.ru) pravila preusmeravanja se čuvaju u vašem nalogu, ali do izloga i robota još ne stižu, a pretraživačkom botu se predaje obična veb-aplikacija. Odeljak „Statistika“ sa razradom organskih upita napravljen je na Google Search Console — za domene koji se promovišu preko Yandexa ta razrada još nije dostupna, a analog na bazi Yandex Webmaster je u izradi.