Criteo Product Feed — 리타게팅 및 퍼포먼스 광고를 위한 카탈로그

“Criteo” 확장 프로그램(앱 스토어에서 카드가 이렇게 불립니다)은 매장의 카탈로그를 Criteo(criteo.com, Management Center 계정)로 내보냅니다. Criteo는 동적 리타게팅과 상품 퍼포먼스 광고에 집중한 대형 광고 네트워크입니다. 피드를 기반으로 Criteo는:

• 이미 카탈로그를 둘러보았지만 구매하지 않은 방문자에게 매장의 특정 상품이 담긴 배너를 표시합니다(리타게팅).
• 자사 네트워크 전체(사이트, 앱, 파트너)에서 결과 기반 과금의 퍼포먼스 캠페인을 운영합니다.
• 사용자에게 가장 관련성 높은 상품을 자동으로 선정합니다.

주문은 매장의 쇼핑몰 사이트에서 이루어집니다. 피드는 Criteo 광고 크리에이티브를 위한 상품 데이터(가격, 재고, 사진, 링크)의 원천입니다. 일반적으로 피드와 함께 사이트에 Criteo 태그/픽셀이 설치되어 행동 데이터를 수집하며, 이는 Criteo 매니저가 발급합니다.

확장 프로그램은 API 키 없는 피드 모델로 작동합니다. 플랫폼이 Google Product Feed 형식(Criteo가 이 스키마를 지원합니다)의 공개 상품 피드를 생성하고, 상품 카드가 변경되면 이를 갱신합니다. 피드 링크는 Criteo 설정에서 전달합니다.

카드는 마케팅 도구(광고 및 SEO)가 포함된 요금제에서 사용할 수 있으며, 계정의 어떤 지점도 Criteo 시장에 속하지 않으면 숨겨집니다. 확장 프로그램은 러시아, 벨라루스, 쿠바, 이란, 북한, 시리아에서 사용할 수 없습니다.

1단계. Cenaly에서 연결 및 피드 링크#

1. 앱 스토어(admin.cenaly.com/app-store)를 엽니다. 통합 카드는 “계정에” 탭의 공통 그리드에 다른 확장 프로그램과 함께 있습니다.
2. “Criteo” 카드를 찾습니다. 이름으로 검색하는 것이 가장 빠릅니다.
3. **“설정”**을 누릅니다. 설정이 쇼핑몰 위에 모달 창으로 열리며, 페이지를 벗어나지 않습니다.
4. 창 상단에서 내보내기를 연결할 지점을 선택합니다.
5. **“연결”**을 누릅니다. API 데이터를 입력할 필요가 없으며, 피드 모델에는 키가 없습니다.
6. 카드에 XML 및 CSV 형식의 피드 링크가 나타나며, 각 줄에 복사 버튼 📋이 있습니다(클릭 후 “복사됨”이 표시됩니다). URL 형식: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (및 .csv).

피드는 지점의 카탈로그(소매 모드)에서 수집되며 연결 시 및 상품 카드 변경 시 재생성됩니다. 즉, 상품을 생성하거나 편집할 때(이름, 가격, 카드의 재고)입니다. 판매로 인한 재고 차감과 상품 삭제는 그 자체로는 피드를 갱신하지 않으며, 다음 카드 수정 시 피드에 반영됩니다. 변형 상품은 공통 item_group_id를 가진 별도 항목으로 내보내집니다. 가격은 할인(sale_price)과 채널 가격 규칙을 반영하고, 재고는 창고 버퍼를 반영합니다.

2단계. Criteo에 피드 전달#

셀프서비스 계정과 달리 Criteo 작업은 전담 매니저 또는 파트너를 통해 이루어지는 경우가 많지만, 피드 URL은 동일하게 추가됩니다. 카탈로그 피드 관리 섹션에서:

1. Criteo Management Center 계정에서 카탈로그/피드 섹션(Catalog / Feed settings)을 엽니다.
2. 새로운 URL 기반 데이터 소스(feed by URL)를 추가합니다.
3. 1단계의 피드 링크를 붙여넣고(XML 권장), 카탈로그의 통화와 국가를 지정합니다.
4. 자동 로드 일정을 설정하고 저장합니다. Criteo 매니저가 피드를 등록하는 경우, 복사한 XML 피드 링크와 매개변수(통화, 국가)를 매니저에게 전달합니다.
5. 쇼핑몰 사이트에 Criteo 태그가 설치되어 있는지 확인합니다(Criteo가 발급). 리타게팅에 필요합니다.

Criteo가 피드를 로드하고 상품을 태그 데이터와 매칭합니다. 이후 카탈로그는 Criteo 측에서 검증/통합을 거칩니다.

어떤 형식을 선택할까: XML 또는 CSV#

Criteo는 두 가지를 모두 지원합니다. XML은 변형 상품과 여러 이미지에 적합하고, CSV는 수동 확인에 편리합니다. 귀하의 계정에 선호되는 형식을 Criteo 매니저에게 확인하세요. 확실하지 않으면 XML을 사용합니다.

피드의 주요 필드:

Criteo가 피드를 가져오는 방식#

Criteo는 지정된 URL에서 일정에 따라 피드를 직접 다운로드합니다. 리타게팅에는 가격과 재고의 최신성이 중요하므로 권장 빈도는 최소 1일 1회이며, 변경이 잦은 매장은 더 자주 설정합니다. 플랫폼은 상품 카드 수정 시 피드를 재생성하므로, 다음 로드 시점에는 카탈로그에 마지막으로 저장된 상태의 데이터가 반영됩니다.

요구 사항 및 일반적인 문제#

• 작동하는 상품 링크. link는 열리는 상품 페이지로 연결되어야 합니다 — 웹 카탈로그(지점의 사이트 쇼케이스)를 포함하세요. 그렇지 않으면 크리에이티브가 아무 데도 연결되지 않습니다. 쇼케이스 주소는 플랫폼이 자체적으로 입력합니다. 지점의 자체 도메인은 그대로 사용되고, 하위 도메인만 있는 경우 전체 주소로 확장됩니다(demo → demo.cenaly.com).
• 사진 필수. image_link가 없으면 상품이 배너에 표시되지 않습니다.
• 사이트의 Criteo 태그. 태그가 설치되지 않으면 리타게팅이 잠재고객을 수집하지 못합니다 — Criteo 매니저와 설치를 협의하세요.

• 통화 및 국가. Criteo 계정 설정과 일치해야 합니다. 현재 연결 인터페이스에는 통화 선택이 없습니다: 피드는 USD로 내보내집니다. Criteo 계정이 다른 통화로 운영되는 경우에도 이 점이 확인됩니다 — 수정 전까지 플랫폼이 항목을 거부할 수 있습니다.
• 데이터 일치. 피드의 가격과 재고는 상품 페이지와 일치해야 합니다 — 불일치는 캠페인 품질을 저하시킵니다.
• 설명 및 이름. 텍스트를 작성하세요 — 상품 매칭의 관련성이 이에 달려 있습니다.

관련 섹션#

• 카탈로그 및 상품 — 피드의 데이터 소스
• 사이트 쇼케이스 및 도메인 — 피드의 링크가 연결되는 곳
• 앱 스토어 — 통합이 연결되는 곳
• Google Product Feed — Google용 유사한 내보내기

자주 묻는 질문#

Criteo는 Google/Meta와 어떻게 다른가요?#

Criteo는 자체 사이트 및 앱 네트워크를 통한 동적 리타게팅과 퍼포먼스 광고에 특화되어 있습니다 — 이미 본 상품을 "따라가는" 배너로 보여줍니다. 피드 구조는 동일합니다(Google Product Feed).

유료인가요?#

확장 기능을 별도로 구매하는 것은 아닙니다: 마케팅 도구가 포함된 요금제에서 열리며 각 지점마다 연결됩니다. 광고는 Criteo에서 자체 모델(일반적으로 결과/클릭당)에 따라 결제합니다.

사이트에 태그가 필요한가요?#

네, Criteo 리타게팅을 위해서는 쇼케이스 사이트에 해당 태그/픽셀이 필요합니다. 피드는 상품 데이터를 담당하고, 태그는 사용자 행동을 담당합니다.

피드를 수동으로 내보내야 하나요?#

아니요. 플랫폼은 상품 카드를 수정할 때 피드를 재생성하고, Criteo는 일정에 따라 이를 다운로드합니다. 상품이 판매되지 않게 되었거나 판매로만 재고가 변경된 경우, 카드를 열고 저장하세요 — 그러면 내보내기가 갱신됩니다.

상품이 표시되지 않습니다 — 왜인가요?#

일반적으로: 사진이 없거나, Criteo 태그가 설치되지 않았거나, 피드와 상품 페이지의 데이터가 불일치하기 때문입니다. 상품 링크와 피드 통화는 현재 확인됩니다 — 수정 전까지 Criteo는 자체 도메인이 없는 지점 또는 USD가 아닌 계정의 항목을 거부할 수 있습니다("요구 사항 및 일반적인 문제" 참조).