Criteo Product Feed — каталог за ретаргетинг и performance-реклама

Проширувањето „Criteo“ (така се вика картичката во Продавницата за апликации) го извезува каталогот на вашиот магацин во Criteo (criteo.com, сметка Management Center) — голема рекламна мрежа со фокус на динамичен ретаргетинг и performance-реклама на производи. Врз основа на фидот Criteo:

прикажува банери со конкретни производи од вашиот магацин на посетители кои веќе го разгледале каталогот, но не купиле (ретаргетинг);
води performance-кампањи со плаќање за резултат низ целата своја мрежа на сајтови, апликации и партнери;
автоматски избира најрелевантни производи за корисникот.

Нарачката се прави на сајтот-излог на вашиот магацин. Фидот е извор на податоци за производите (цени, достапност, фотографии, врски) за рекламните креативи на Criteo. Обично заедно со фидот на сајтот се поставува тег/пиксел на Criteo за собирање податоци за однесувањето — го издава менаџерот на Criteo.

Проширувањето работи по фид-модел без API-клучеви: платформата генерира јавен фид на производи во формат Google Product Feed (Criteo ја прифаќа оваа шема) и го обновува при промена на картичките на производите. Врската до фидот ја пренесувате во поставките на Criteo.

Картичката е достапна на план со маркетинг-алатки (реклама и SEO) и е скриена ако ниту една локација на сметката не е на пазарот на Criteo: проширувањето не е достапно во Русија, Белорусија, Куба, Иран, Северна Кореја и Сирија.

Чекор 1. Поврзување во Cenaly и врска до фидот#

Отворете ја Продавницата за апликации (admin.cenaly.com/app-store): картичките за интеграции стојат во заедничката мрежа на јазичето „На сметка“ заедно со останатите проширувања.
Најдете ја картичката „Criteo“ — најбрзо преку пребарување по име.
Кликнете „Постави“: поставките ќе се отворат во модален прозорец директно врз излогот, без да ве одведат од страницата.
Во заглавието на прозорецот изберете ја локацијата за која го поврзувате извозот.
Кликнете „Поврзи“ — не треба да внесувате API-податоци, фид-моделот нема клучеви.
Во картичката ќе се појават врски до фидот во формати XML и CSV, а покрај секој ред има копче за копирање 📋 (по клик се прикажува „Копирано“). Изглед на URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv).

Фидот се собира од каталогот на локацијата (малопродажен режим) и се регенерира при поврзување и при промена на картичката на производот — кога производот е создаден или уреден (име, цена, залиха во картичката). Намалувањето на залихата со продажба и бришењето на производот сами по себе сѐ уште не го обновуваат фидот — тие влегуваат во него при следното уредување на картичката. Варијациите се извезуваат како одделни ставки со заеднички item_group_id; цените ги земаат предвид попустите (sale_price) и каналните ценовни правила, залихите — магацинскиот буфер.

Чекор 2. Пренесување на фидот во Criteo#

За разлика од self-service сметките, работата со Criteo често оди преку личен менаџер или партнер, но фид-URL се додава исто — во делот за управување со фидот на каталогот:

Во сметката Criteo Management Center отворете го делот за каталог/фид (Catalog / Feed settings).
Додајте нов извор на податоци по URL (feed by URL).
Вметнете ја врската до фидот од чекор 1 (се препорачува XML), наведете валута и земја на каталогот.
Поставете распоред за автоматско преземање и зачувајте. Ако фидот го внесува менаџер на Criteo — предајте му ја копираната врска до XML-фидот и параметрите (валута, земја).
Проверете дали на сајтот-излог е поставен тег на Criteo (го издава Criteo) — тој е потребен за ретаргетинг.

Criteo ќе го преземе фидот и ќе ги спореди производите со податоците од тегот; потоа каталогот поминува проверка/интеграција на страната на Criteo.

Кој формат да се избере: XML или CSV#

Criteo ги прифаќа и двата. XML е попожелен за варијации и повеќе слики; CSV е удобен за рачна проверка. Прашајте го менаџерот на Criteo кој формат го претпочита за вашата сметка — при сомнеж користете XML.

Клучни полиња на фидот:

Поле	Што содржи
`id`	Единствен идентификатор на производот
`title`	Име
`description`	Опис
`link`	Врска до страницата на производот во веб-каталогот
`image_link`	Главна фотографија
`additional_image_link`	Дополнителни фотографии
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Цена
`sale_price`	Цена со попуст
`brand`	Бренд
`gtin`	Баркод
`mpn`	Артикал
`condition`	Состојба (`new`)
`item_group_id`	Група на варијации
`product_type`	Вашата категорија на производот — со целосна патека „Оддел > Пододдел > Категорија“
`google_product_category`	Категорија од таксономијата на Google (од картичката на производот, инаку — стандардна вредност за локацијата)

Како Criteo го презема фидот#

Criteo сам го презема фидот по распоред од наведениот URL. За ретаргетинг е важна свежината на цените и достапноста, затоа препорачаната честота е најмалку еднаш на ден, а за магацини со чести промени — почесто. Платформата го регенерира фидот при уредување на картичката на производот, затоа следното преземање ги затекнува податоците онакви какви што последен пат биле зачувани во каталогот.

Барања и типични проблеми#

Функционални врски до производите. link мора да води до страница на производ што се отвора — вклучете веб-каталог (сајт-излог на локацијата), инаку креативите ќе водат никаде. Адресата на излогот платформата ја внесува сама: сопствениот домен на локацијата се зема како што е, а голиот поддомен се развива во целосна адреса (demo → demo.cenaly.com).
Фотографијата е задолжителна. Без image_link производот нема да се прикаже во банерот.
Criteo ознака на сајтот. Без поставена ознака ретаргетингот не собира публика — договорете поставување со менаџерот на Criteo.

Валута и земја. Мора да се совпаѓаат со поставките на сметката на Criteo. Избор на валута во интерфејсот за поврзување во моментов нема: фидот се извезува во USD. Ако сметката на Criteo се води во друга валута, и тоа се проверува — до исправка платформата може да ги одбие ставките.
Совпаѓање на податоците. Цената и достапноста во фидот мора да се совпаѓаат со страницата на производот — несовпаѓањата го влошуваат квалитетот на кампањите.
Опис и наслов. Пополнете ги текстовите — од нив зависи релевантноста на изборот на производи.

Поврзани раздели#

Каталог и производи — извор на податоци за фидот
Сајт-излог и домени — каде водат врските од фидот
Продавница за апликации — каде се поврзува интеграцијата
Google Product Feed — аналоген извоз за Google

Често поставувани прашања#

Чим Criteo се разликува од Google/Meta?#

Criteo е специјализиран за динамичен ретаргетинг и performance-рекламирање преку својата мрежа на сајтови и апликации — ги прикажува веќе прегледаните производи со „догонувачки“ банери. Шемата на фидот е иста (Google Product Feed).

Дали е платено?#

Нема посебно купување на додатокот: тој се отвора на планот со маркетинг алатки и се поврзува за секоја локација. Рекламата ја плаќате во Criteo според својот модел (обично за резултат/клик).

Дали е потребна ознака на сајтот?#

Да, за ретаргетингот на Criteo е потребна неговата ознака/пиксел на сајтот-излог. Фидот е задолжен за податоците за производите, ознаката — за однесувањето на корисниците.

Дали треба рачно да се извезува фидот?#

Не. Платформата го регенерира фидот при уредување на картичката на производот, Criteo го презема по распоред. Ако производот престанал да се продава или залихата се променила само со продажба, отворете и зачувајте ја картичката — тоа ќе го обнови извозот.

Производите не се прикажуваат — зошто?#

Обично: нема фотографија, не е поставена ознака на Criteo или несовпаѓање на податоците од фидот и страницата на производот. Врските до производот и валутата на фидот во моментов се проверуваат — до исправка Criteo може да ги одбие ставките на локација без сопствен домен или на сметка што не е во USD (види „Барања и типични проблеми“).