Criteo Product Feed — catalog pentru retargeting și publicitate de performanță

Extensia „Criteo” (așa se numește cardul în Magazinul de aplicații) exportă catalogul magazinului dumneavoastră către Criteo (criteo.com, cont Management Center) — o rețea publicitară mare, axată pe retargeting dinamic și publicitate de performanță pentru produse. Pe baza feed-ului, Criteo:

afișează bannere cu produse concrete din magazinul dumneavoastră vizitatorilor care au consultat deja catalogul, dar nu au cumpărat (retargeting);
derulează campanii de performanță cu plată pe rezultat în toată rețeaua sa de site-uri, aplicații și parteneri;
selectează automat cele mai relevante produse pentru fiecare utilizator.

Plasarea comenzii are loc pe site-ul de prezentare al magazinului dumneavoastră. Feed-ul este sursa de date despre produse (prețuri, disponibilitate, fotografii, linkuri) pentru creativii publicitari Criteo. De obicei, împreună cu feed-ul se instalează pe site tag-ul/pixelul Criteo pentru colectarea datelor de comportament — acesta este furnizat de managerul Criteo.

Extensia funcționează după modelul de feed fără chei API: platforma generează un feed public de produse în formatul Google Product Feed (Criteo acceptă această schemă) și îl actualizează la modificarea cardurilor de produs. Linkul către feed îl transmiteți în setările Criteo.

Cardul este disponibil pe planul cu instrumente de marketing (publicitate și SEO) și este ascuns dacă nicio locație a contului nu se află pe piața Criteo: extensia nu este disponibilă în Rusia, Belarus, Cuba, Iran, RPD Coreeană și Siria.

Pasul 1. Conectarea în Cenaly și linkul către feed#

Deschideți Magazinul de aplicații (admin.cenaly.com/app-store): cardurile integrărilor se află în grila comună a filei „Pe cont”, împreună cu celelalte extensii.
Găsiți cardul „Criteo” — cel mai rapid prin căutare după nume.
Apăsați „Configurare”: setările se deschid într-o fereastră modală direct peste vitrină, fără a vă duce în altă parte.
În antetul ferestrei selectați locația pentru care conectați exportul.
Apăsați „Conectare” — nu este nevoie să introduceți date API, modelul de feed nu are chei.
În card vor apărea linkuri către feed în formatele XML și CSV, fiecare rând având un buton de copiere 📋 (după clic se afișează „Copiat”). Aspectul URL-ului: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (și .csv).

Feed-ul este compilat din catalogul locației (mod retail) și este regenerat la conectare și la modificarea cardului de produs — când produsul a fost creat sau editat (denumire, preț, stoc în card). Scăderea stocului prin vânzare și ștergerea produsului nu actualizează deocamdată feed-ul prin ele însele — acestea ajung în feed la următoarea modificare a cardului. Variațiile sunt exportate ca articole separate cu un item_group_id comun; prețurile țin cont de reduceri (sale_price) și de regulile de preț pe canal, iar stocurile — de bufferul de depozit.

Pasul 2. Transmiterea feed-ului către Criteo#

Spre deosebire de conturile self-service, lucrul cu Criteo se face adesea prin intermediul unui manager personal sau al unui partener, dar URL-ul feed-ului se adaugă la fel — în secțiunea de gestionare a feed-ului de catalog:

În contul Criteo Management Center deschideți secțiunea catalogului/feed-ului (Catalog / Feed settings).
Adăugați o nouă sursă de date după URL (feed by URL).
Inserați linkul către feed din pasul 1 (se recomandă XML), indicați valuta și țara catalogului.
Setați programul de încărcare automată și salvați. Dacă feed-ul este configurat de managerul Criteo — transmiteți-i linkul copiat către feed-ul XML și parametrii (valută, țară).
Asigurați-vă că pe site-ul de prezentare este instalat tag-ul Criteo (furnizat de Criteo) — acesta este necesar pentru retargeting.

Criteo va încărca feed-ul și va asocia produsele cu datele tag-ului; în continuare catalogul trece printr-o verificare/integrare din partea Criteo.

Ce format să alegeți: XML sau CSV#

Criteo le acceptă pe ambele. XML este preferabil pentru variații și mai multe imagini; CSV este comod pentru verificare manuală. Precizați la managerul Criteo formatul preferat pentru contul dumneavoastră — în caz de dubiu, folosiți XML.

Câmpurile-cheie ale feed-ului:

Câmp	Ce conține
`id`	Identificator unic al produsului
`title`	Denumirea
`description`	Descrierea
`link`	Link către pagina produsului în catalogul web
`image_link`	Fotografia principală
`additional_image_link`	Fotografii suplimentare
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Prețul
`sale_price`	Prețul cu reducere
`brand`	Brandul
`gtin`	Codul de bare
`mpn`	Codul articolului
`condition`	Starea (`new`)
`item_group_id`	Grupul de variații
`product_type`	Categoria dumneavoastră de produs — cu calea completă „Secțiune > Subsecțiune > Categorie”
`google_product_category`	Categoria din taxonomia Google (din cardul de produs, altfel — valoarea implicită pentru locație)

Cum preia Criteo feed-ul#

Criteo descarcă singur feed-ul conform programului, de la URL-ul indicat. Pentru retargeting contează prospețimea prețurilor și a disponibilității, de aceea frecvența recomandată este cel puțin o dată pe zi, iar pentru magazinele cu modificări frecvente — mai des. Platforma regenerează feed-ul la modificarea cardului de produs, astfel încât următoarea încărcare găsește datele în forma în care au fost salvate ultima dată în catalog.

Cerințe și probleme tipice#

Linkuri funcționale către produse. link trebuie să ducă la o pagină de produs care se deschide — activați catalogul web (site-ul de prezentare al punctului de lucru), altfel creativitățile vor duce în gol. Adresa site-ului de prezentare este inserată de platformă: domeniul propriu al punctului de lucru este preluat ca atare, iar un subdomeniu simplu este extins în adresa completă (demo → demo.cenaly.com).
Fotografia este obligatorie. Fără image_link, produsul nu va apărea în banner.
Eticheta Criteo pe site. Fără eticheta instalată, retargetarea nu colectează audiență — coordonați instalarea cu managerul Criteo.

Valuta și țara. Trebuie să corespundă setărilor contului Criteo. În interfața de conectare nu există momentan posibilitatea de a alege valuta: feedul este exportat în USD. Dacă contul Criteo este administrat în altă valută, și acest lucru este verificat — până la corectare, platforma poate respinge articolele.
Concordanța datelor. Prețul și disponibilitatea din feed trebuie să corespundă cu pagina produsului — discrepanțele înrăutățesc calitatea campaniilor.
Descrierea și denumirea. Completați textele — de ele depinde relevanța selecției produselor.

Secțiuni conexe#

Catalog și produse — sursa de date pentru feed
Site de prezentare și domenii — unde duc linkurile din feed
Magazin de aplicații — unde se conectează integrarea
Google Product Feed — export similar pentru Google

Întrebări frecvente#

Prin ce se deosebește Criteo de Google/Meta?#

Criteo se specializează în retargetare dinamică și publicitate de performanță prin propria rețea de site-uri și aplicații — afișează produsele deja vizualizate prin bannere „de recuperare”. Schema feedului este aceeași (Google Product Feed).

Este cu plată?#

Nu există o achiziție separată a extensiei: aceasta se deschide pe un plan tarifar cu instrumente de marketing și se conectează pentru fiecare punct de lucru. Publicitatea o plătiți în Criteo după propriul model (de obicei pe rezultat/clic).

Este nevoie de etichetă pe site?#

Da, pentru retargetarea Criteo este nevoie de eticheta/pixelul său pe site-ul de prezentare. Feedul răspunde de datele despre produse, eticheta — de comportamentul utilizatorilor.

Trebuie să export feedul manual?#

Nu. Platforma regenerează feedul la modificarea cardului de produs, Criteo îl descarcă conform programului. Dacă produsul nu se mai vinde sau stocul s-a modificat doar prin vânzare, deschideți și salvați cardul — aceasta va actualiza exportul.

Produsele nu se afișează — de ce?#

De obicei: lipsește fotografia, nu este instalată eticheta Criteo sau există discrepanțe între datele din feed și pagina produsului. Linkurile către produs și valuta feedului sunt verificate momentan — până la corectare, Criteo poate respinge articolele unui punct de lucru fără domeniu propriu sau ale unui cont care nu este în USD (vezi „Cerințe și probleme tipice”).