Microsoft Product Feed — produse în Microsoft Merchant Center

Extensia „Microsoft Merchant Center” (așa se numește cardul în Magazinul de aplicații) exportă catalogul magazinului dumneavoastră în Microsoft Merchant Center (parte din Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). De acolo, produsele ajung în:

anunțuri de produse Bing Shopping (Product Ads în căutarea Bing și pe platformele partenere Microsoft);
listări gratuite de produse Microsoft;
vitrina de produse din căutarea Bing.

Bing și ecosistemul Microsoft rămân o sursă notabilă de trafic, mai ales pe desktop și în anumite țări, iar concurența pentru afișările de produse este mai mică decât în Google. Ca și în cazul Google, acesta nu este un marketplace — cumpărătorul ajunge pe site-ul-vitrină al magazinului dumneavoastră și plasează comanda acolo.

Extensia funcționează după modelul de feed fără chei API: platforma generează un feed public de produse în format Google Product Feed (Microsoft folosește aceeași schemă de câmpuri) și îl actualizează la modificarea cardurilor de produs. Trebuie să indicați o singură dată linkul către feed în Merchant Center.

Cardul este disponibil pe planul cu instrumente de marketing (reclamă și SEO) și este ascuns dacă niciun punct de lucru al contului nu se află pe piața Microsoft Advertising: extensia nu este disponibilă în Rusia, Belarus, Cuba, Iran, RPD Coreeană și Siria.

Pasul 1. Conectarea în Cenaly și linkul către feed#

Deschideți Magazinul de aplicații (admin.cenaly.com/app-store): cardurile de integrări stau în grila comună a filei „Pe cont”, împreună cu celelalte extensii.
Găsiți cardul „Microsoft Merchant Center” — cel mai rapid cu ajutorul căutării după nume.
Apăsați „Configurare”: setările se deschid într-o fereastră modală direct peste vitrină, fără să vă scoată de pe pagină.
În antetul ferestrei alegeți punctul de lucru pentru care conectați exportul.
Apăsați „Conectare” — nu este nevoie să introduceți date API, modelul de feed nu are chei.
În card vor apărea linkuri către feed în formatele XML și CSV, fiecare rând având un buton de copiere 📋 (după clic se afișează „Copiat”). Aspectul URL-ului: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (și .csv).

Feedul este construit din catalogul punctului de lucru (mod retail) și este regenerat la conectare și la modificarea cardului de produs — când produsul a fost creat sau editat (nume, preț, stoc în card). Scăderea stocului prin vânzare și ștergerea produsului nu actualizează deocamdată feedul prin ele însele — acestea ajung în el la următoarea modificare a cardului. Variațiile sunt exportate ca articole separate cu un item_group_id comun; prețurile țin cont de reduceri și de regulile de preț pe canale, iar stocurile — de bufferul de depozit.

Pasul 2. Adăugarea feedului în Microsoft Merchant Center#

Autentificați-vă în Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) și deschideți Merchant Center (Instrumente → Merchant Center).
Creați un magazin (store), dacă nu există deja, și confirmați drepturile asupra domeniului site-ului-vitrină.
În interiorul magazinului, mergeți la cataloage/feeduri (Feeds / Catalogs) și adăugați un feed nou.
Alegeți metoda de încărcare prin URL (descărcarea fișierului după link / Download from URL).
Lipiți linkul către feed din pasul 1 (se recomandă XML), indicați țara și limba.
Setați programul de încărcare automată și salvați.

Microsoft va descărca feedul și va trimite produsele la moderare. Verificarea durează de obicei până la câteva zile lucrătoare.

Ce format să alegeți: XML sau CSV#

Microsoft Merchant Center le acceptă pe ambele. XML este preferabil: este validat mai strict și transmite mai fiabil variațiile și mai multe imagini. CSV este util pentru verificarea manuală a conținutului într-un tabel.

Câmpurile-cheie ale feedului:

Câmp	Ce conține
`id`	Identificator unic al produsului
`title`	Numele
`description`	Descrierea
`link`	Link către pagina produsului din catalogul web
`image_link`	Fotografia principală
`additional_image_link`	Fotografii suplimentare
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Prețul
`sale_price`	Prețul cu reducere
`brand`	Brandul
`gtin`	Codul de bare
`mpn`	Codul articolului
`condition`	Starea (`new`)
`item_group_id`	Grupul de variații
`product_type`	Categoria dumneavoastră de produs — cu calea completă „Secțiune > Subsecțiune > Categorie”
`google_product_category`	Categoria din taxonomia Google (din cardul de produs, altfel — valoarea implicită pentru punctul de lucru)

Cum preia Microsoft feedul#

Microsoft descarcă singur feedul conform programului, de la URL-ul indicat. Frecvența recomandată este o dată pe zi. Platforma regenerează feedul la editarea cardului de produs, astfel încât următoarea încărcare găsește datele în forma în care au fost salvate ultima dată în catalog. Nu este nevoie să trimiteți nimic manual.

Cerințe și probleme tipice#

Linkuri funcționale către produse. link trebuie să ducă la o pagină de produs care se deschide — activați catalogul web (site-ul de prezentare al punctului de lucru), altfel produsele vor fi respinse. Adresa site-ului de prezentare este inserată de platformă: domeniul propriu al punctului de lucru este preluat ca atare, iar un subdomeniu simplu este extins în adresa completă (demo → demo.cenaly.com).
Fotografia este obligatorie. Fără image_link produsul este respins.
Descriere și denumire. Completați texte semnificative — acestea influențează aprobarea și calitatea afișării.

Valută și țară. Trebuie să corespundă setărilor magazinului din Merchant Center. În interfața de conectare nu există momentan posibilitatea de a alege valuta: feedul este exportat în USD. Dacă magazinul din Merchant Center este administrat în altă valută, și acest lucru este verificat — până la corectare, platforma poate respinge articolele.
Confirmarea domeniului. Microsoft solicită verificarea drepturilor asupra site-ului de prezentare, altfel feedul nu va fi acceptat.
Moderare. Se verifică corespunderea datelor din feed cu pagina produsului; neconcordanțele duc la respingere. Mențineți catalogul și site-ul de prezentare sincronizate.

Secțiuni conexe#

Catalog și produse — sursa de date pentru feed
Site de prezentare și domenii — unde duc linkurile din feed
Magazin de aplicații — unde se conectează integrarea
Google Product Feed — export similar pentru Google

Întrebări frecvente#

Prin ce diferă de feedul Google?#

Schema câmpurilor este aceeași (Google Product Feed), dar feedul ajunge în ecosistemul Microsoft — Bing Shopping și Microsoft Advertising. Acolo concurența pentru afișările de produse este mai mică și există un public separat.

Este contra cost?#

Nu există o achiziție separată a extensiei: aceasta se deschide pe un plan tarifar cu instrumente de marketing și se conectează pentru fiecare punct de lucru. Contul Microsoft Advertising este gratuit; pentru clicurile din anunțurile de produse plătiți în Microsoft Advertising.

Trebuie să export feedul manual?#

Nu. Platforma regenerează feedul la modificarea fișei produsului, iar Microsoft îl descarcă conform programului. Dacă produsul nu se mai vinde sau stocul s-a modificat doar printr-o vânzare, deschideți și salvați fișa — aceasta va actualiza exportul.

Produsele au fost respinse — de ce?#

De obicei: lipsa fotografiei, domeniul neconfirmat, neconcordanța dintre prețul/disponibilitatea din feed și pagina produsului. Linkurile către produs și valuta feedului sunt verificate acum — până la corectare, platforma poate respinge articolele unui punct de lucru fără domeniu propriu sau ale unui magazin care nu este în USD (vezi „Cerințe și probleme tipice”).

Se poate folosi același catalog pentru Google și Microsoft?#

Da. Conectați ambele extensii la punctul de lucru și indicați linkurile corespunzătoare către feeduri în ambele conturi.