Criteo Product Feed — קטלוג לריטרגטינג ולפרסום performance

ההרחבה „Criteo“ (כך נקראת הכרטיס ב-Magasin ha-Applykazyot) מייצאת את הקטלוג של החנות שלכם אל Criteo (criteo.com, חשבון Management Center) — רשת פרסום גדולה המתמקדת בריטרגטינג דינמי ובפרסום performance למוצרים. על בסיס הפיד Criteo:

• מציגה באנרים עם מוצרים ספציפיים של החנות שלכם לגולשים שכבר צפו בקטלוג אך לא רכשו (ריטרגטינג);
• מנהלת קמפיינים של performance בתשלום לפי תוצאה בכל רשת האתרים, האפליקציות והשותפים שלה;
• בוחרת אוטומטית את המוצרים הרלוונטיים ביותר עבור המשתמש.

ביצוע ההזמנה מתבצע באתר הוויטרינה של החנות שלכם. הפיד הוא מקור הנתונים על המוצרים (מחירים, מלאי, תמונות, קישורים) עבור הקריאייטיבים הפרסומיים של Criteo. בדרך כלל יחד עם הפיד מותקן באתר התג/פיקסל של Criteo לאיסוף נתוני התנהגות — אותו מספק מנהל Criteo.

ההרחבה פועלת במודל פיד ללא מפתחות API: הפלטפורמה מייצרת פיד מוצרים ציבורי בפורמט Google Product Feed (Criteo מקבלת סכימה זו) ומעדכנת אותו בעת שינוי כרטיסי המוצרים. את הקישור לפיד אתם מעבירים בהגדרות Criteo.

הכרטיס זמין בתוכנית עם כלי שיווק (פרסום ו-SEO) ומוסתר אם אף סניף בחשבון אינו נמצא בשוק של Criteo: ההרחבה אינה זמינה ברוסיה, בבלארוס, בקובה, באיראן, בצפון קוריאה ובסוריה.

שלב 1. חיבור ב-Cenaly והקישור לפיד#

1. פתחו את Magasin ha-Applykazyot (admin.cenaly.com/app-store): כרטיסי האינטגרציות מוצגים ברשת הכללית של הלשונית „לחשבון“ יחד עם שאר ההרחבות.
2. מצאו את הכרטיס „Criteo“ — הדרך המהירה ביותר היא חיפוש לפי שם.
3. לחצו על „הגדרה“: ההגדרות ייפתחו בחלון מודאלי ממש מעל הוויטרינה, בלי לעזוב את העמוד.
4. בראש החלון בחרו את הסניף שעבורו אתם מחברים את הייצוא.
5. לחצו על „חיבור“ — אין צורך להזין נתוני API, למודל הפיד אין מפתחות.
6. בכרטיס יופיעו קישורים לפיד בפורמטים XML ו-CSV, ולכל שורה כפתור העתקה 📋 (לאחר לחיצה מוצג „הועתק“). מבנה ה-URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (וגם .csv).

הפיד נבנה מהקטלוג של הסניף (מצב קמעונאי) ומתחדש בעת החיבור ובעת שינוי כרטיס המוצר — כאשר מוצר נוצר או נערך (שם, מחיר, מלאי בכרטיס). הפחתת מלאי עקב מכירה ומחיקת מוצר אינן מעדכנות את הפיד בעצמן לעת עתה — הן נכנסות אליו בעריכה הבאה של הכרטיס. וריאציות מיוצאות כפריטים נפרדים עם item_group_id משותף; המחירים מתחשבים בהנחות (sale_price) ובכללי מחיר ערוציים, והמלאי — במאגר המלאי.

שלב 2. העברת הפיד ל-Criteo#

בשונה מחשבונות self-service, העבודה עם Criteo מתנהלת לעיתים קרובות דרך מנהל אישי או שותף, אך ה-URL של הפיד מתווסף באותו אופן — במדור ניהול הפיד של הקטלוג:

1. בחשבון Criteo Management Center פתחו את מדור הקטלוג/הפיד (Catalog / Feed settings).
2. הוסיפו מקור נתונים חדש לפי URL (feed by URL).
3. הדביקו את הקישור לפיד משלב 1 (מומלץ XML), וציינו את המטבע והמדינה של הקטלוג.
4. הגדירו לוח זמנים לטעינה אוטומטית ושמרו. אם מנהל Criteo מגדיר את הפיד — העבירו לו את הקישור המועתק לפיד ה-XML ואת הפרמטרים (מטבע, מדינה).
5. ודאו שבאתר הוויטרינה מותקן התג של Criteo (אותו מספק Criteo) — הוא נדרש לריטרגטינג.

Criteo תטען את הפיד ותתאים את המוצרים לנתוני התג; לאחר מכן הקטלוג עובר בדיקה/אינטגרציה בצד של Criteo.

איזה פורמט לבחור: XML או CSV#

Criteo מקבלת את שניהם. XML עדיף עבור וריאציות ומספר תמונות; CSV נוח לבדיקה ידנית. בררו עם מנהל Criteo את הפורמט המועדף עבור החשבון שלכם — במקרה של ספק השתמשו ב-XML.

שדות מרכזיים בפיד:

כיצד Criteo מושכת את הפיד#

Criteo מורידה בעצמה את הפיד לפי לוח זמנים מה-URL שצוין. לריטרגטינג חשובה טריות המחירים והמלאי, ולכן התדירות המומלצת היא לפחות פעם ביממה, ולחנויות עם שינויים תכופים — לעתים קרובות יותר. הפלטפורמה מייצרת מחדש את הפיד בעת עריכת כרטיס המוצר, ולכן הטעינה הבאה תופסת את הנתונים כפי שנשמרו בקטלוג בפעם האחרונה.

דרישות ובעיות נפוצות#

• קישורים פעילים לפריטים. השדה link חייב להוביל לעמוד פריט שנפתח — יש להפעיל קטלוג אינטרנטי (אתר חלון ראווה של הסניף), אחרת הקריאייטיבים יובילו לשום מקום. את כתובת חלון הראווה הפלטפורמה מציבה בעצמה: דומיין עצמאי של הסניף נלקח כפי שהוא, ותת-דומיין חשוף מורחב לכתובת מלאה (demo → demo.cenaly.com).
• תמונה היא חובה. בלי image_link הפריט לא יוצג בבאנר.
• תג Criteo באתר. בלי תג מותקן, הרטרגוט לא אוסף קהל — יש לתאם את ההתקנה עם מנהל Criteo.

• מטבע ומדינה. חייבים להתאים להגדרות חשבון Criteo. אין כרגע בחירת מטבע בממשק החיבור: הפיד מיוצא ב-USD. אם חשבון Criteo מנוהל במטבע אחר, גם זה נבדק — עד לתיקון, הפלטפורמה עשויה לדחות פריטים.
• התאמת נתונים. המחיר והמלאי בפיד חייבים להתאים לעמוד הפריט — אי-התאמות פוגעות באיכות הקמפיינים.
• תיאור ושם. יש למלא את הטקסטים — מהם תלויה הרלוונטיות של התאמת הפריטים.

קטעים קשורים#

• קטלוג ופריטים — מקור הנתונים לפיד
• אתר חלון ראווה ודומיינים — לאן מובילים הקישורים מהפיד
• חנות אפליקציות — היכן מחברים את האינטגרציות
• Google Product Feed — ייצוא דומה עבור Google

שאלות נפוצות#

במה Criteo שונה מ-Google/Meta?#

Criteo מתמחה ברטרגוט דינמי ובפרסום performance ברשת האתרים והאפליקציות שלה — מציגה פריטים שכבר נצפו בבאנרים „מדביקים“. סכמת הפיד זהה (Google Product Feed).

האם זה בתשלום?#

אין רכישה נפרדת של ההרחבה: היא נפתחת בתוכנית עם כלים שיווקיים ומחוברת לכל סניף. את הפרסום משלמים ב-Criteo לפי המודל שלכם (בדרך כלל לפי תוצאה/קליק).

צריך תג באתר?#

כן, לרטרגוט של Criteo נדרש התג/פיקסל שלו באתר חלון הראווה. הפיד אחראי לנתוני הפריטים, והתג — להתנהגות המשתמשים.

צריך לייצא את הפיד ידנית?#

לא. הפלטפורמה מייצרת את הפיד מחדש בעת עריכת כרטיס פריט, ו-Criteo מוריד אותו לפי לוח זמנים. אם פריט הפסיק להימכר או שהמלאי השתנה רק עקב מכירה, יש לפתוח ולשמור את הכרטיס — זה יעדכן את הייצוא.

פריטים לא מוצגים — למה?#

בדרך כלל: אין תמונה, תג Criteo לא הותקן, או אי-התאמה בין נתוני הפיד לעמוד הפריט. הקישורים לפריט ומטבע הפיד נבדקים כעת — עד לתיקון, Criteo עשויה לדחות פריטים של סניף בלי דומיין עצמאי או של חשבון שאינו ב-USD (ראו „דרישות ובעיות נפוצות“).