Google Product Feed — מוצרי החנות ב-Google Merchant Center

ההרחבה „Google Merchant Center” (כך נקראת הכרטיסייה בחנות האפליקציות) מייצאת את הקטלוג של החנות שלכם אל Google Merchant Center (merchants.google.com) — מרכז המוצרים של Google. משם המוצרים שלכם מגיעים אל:

• קמפיינים של Shopping (מודעות מוצר ב-Google Ads עם תמונה, מחיר ושם ישירות בתוצאות החיפוש);
• רישומים חינמיים של מוצרים (free listings) — חשיפות בלשונית „Shopping” ובחיפוש הראשי של Google ללא תשלום עבור קליק;
• Google Images ובלוקים של מוצרים בתוצאות החיפוש.

זה לא מרקטפלייס: אין הזמנות בתוך Google. הקונה, כשהוא רואה את המוצר, עובר לאתר הוויטרינה של החנות שלכם ומבצע את ההזמנה שם. Merchant Center הוא ויטרינה של נתוני מוצרים, לא זירת מכירות.

ההרחבה פועלת במודל פיד ללא מפתחות API: לאחר החיבור הפלטפורמה עצמה מייצרת פיד מוצרים ציבורי בפורמט Google Product Feed ומעדכנת אותו כאשר כרטיסי המוצרים משתנים. נשאר לכם רק לציין פעם אחת את הקישור לפיד ב-Merchant Center.

הכרטיסייה זמינה בתוכנית עם כלי שיווק (פרסום ו-SEO) ומוסתרת אם אף סניף של החשבון אינו נמצא בשוק של Google: ההרחבה אינה זמינה ברוסיה, בקובה, באיראן, בצפון קוריאה ובסוריה.

שלב 1. חיבור ב-Cenaly וקישור לפיד#

1. פתחו את חנות האפליקציות (admin.cenaly.com/app-store): כרטיסי האינטגרציות מוצגים ברשת הכללית של הלשונית „לחשבון” יחד עם שאר ההרחבות.
2. מצאו את הכרטיסייה „Google Merchant Center” — הדרך המהירה ביותר היא חיפוש לפי השם.
3. לחצו על „הגדרה”: ההגדרות ייפתחו בחלון מודאלי מעל הוויטרינה, בלי להוביל אתכם לשום מקום אחר מהעמוד.
4. בראש החלון בחרו את הסניף שעבורו אתם מחברים את הייצוא.
5. לחצו על „חיבור” — אין צורך להזין נתוני API, למודל הפיד אין מפתחות.
6. לאחר החיבור יופיע בכרטיסייה בלוק עם קישורים לפיד בשני פורמטים — XML ו-CSV; לכל שורה יש כפתור העתקה 📋 (לאחר הקליק מוצג „הועתק”).
7. העתיקו את הקישור הרצוי. צורת ה-URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (ו-.csv עבור גרסת CSV).

הפיד נבנה מהקטלוג של הסניף (מצב קמעונאי) ומתחדש בעת החיבור ובעת שינוי כרטיס המוצר — כאשר מוצר נוצר או נערך (שם, מחיר, מלאי בכרטיס). ירידת מלאי עקב מכירה ומחיקת מוצר אינן מעדכנות את הפיד בעצמן לעת עתה — הן נכנסות אליו בעריכה הבאה של הכרטיס; השוואה תקופתית ברקע של הקטלוג והמלאי עדיין אינה מופעלת. וריאציות של אותו מוצר מיוצאות כפריטים נפרדים עם item_group_id משותף. המחירים מתחשבים בהנחות (sale_price) ובכללי מחיר ערוציים, והמלאי — במאגר המלאי.

שלב 2. הוספת הפיד ב-Merchant Center#

1. היכנסו אל Google Merchant Center (נדרש חשבון Google ואתר חנות מאומת).
2. עברו אל מקורות הנתונים — „מוצרים” → „מקורות נתונים” (Products → Data sources).
3. לחצו על „הוספת מקור נתונים” ובחרו הוספת מוצרים לפי לוח זמנים מקובץ (scheduled fetch / „אחזור מתוזמן”).
4. ציינו את ארץ המכירה ואת השפה, והגדירו שם למקור.
5. בשדה URL של הקובץ הדביקו את הקישור לפיד משלב 1 (מומלץ XML).
6. הגדירו לוח זמנים לאחזור (תדירות ושעה) ושמרו.

Google יוריד את הפיד מהקישור שצוין ויעביר את המוצרים לבדיקה. הבדיקה הראשונית נמשכת בדרך כלל כמה שעות — עד 3 ימי עסקים.

איזה פורמט לבחור: XML או CSV#

שני הפורמטים מכילים את אותם שדות של Google Product Feed. XML (RSS 2.0 עם מרחב שמות g:) הוא האפשרות המומלצת: הוא נבדק בצורה מחמירה יותר ומעביר בצורה אמינה יותר כמה תמונות ווריאציות. CSV נוח אם אתם רוצים לפתוח את הפיד בטבלה ולבדוק את התוכן ידנית. עבור Merchant Center בחרו XML.

שדות מרכזיים בפיד:

כיצד Google מושך את הפיד#

Google מוריד בעצמו את הפיד לפי לוח זמנים (scheduled fetch) מה-URL שצוין — אין צורך לשלוח דבר. התדירות המומלצת היא פעם ביום; עבור חנויות עם שינויי מחירים ומלאי תכופים אפשר לעתים קרובות יותר. הפלטפורמה מייצרת את הפיד מחדש בעת עריכת כרטיס המוצר, ולכן האחזור הבא תופס את הנתונים כפי שנשמרו בקטלוג בפעם האחרונה.

דרישות ובעיות נפוצות#

• קישורים פעילים למוצרים. השדה link חייב להוביל לעמוד מוצר שנפתח — בחנות חייב להיות מופעל קטלוג אינטרנטי (אתר חלון ראווה של הסניף). את כתובת חלון הראווה הפלטפורמה מציבה בעצמה: דומיין של הסניף נלקח כפי שהוא, ותת-דומיין חשוף מורחב לכתובת מלאה (demo → demo.cenaly.com).
• תמונה היא חובה. מוצר ללא תמונה (image_link) יידחה. יש למלא תמונות לכל המוצרים.
• תיאור ושם. תיאורים ריקים או קצרים מדי פוגעים באיכות; יש להוסיף טקסט משמעותי.

• מטבע ומדינה. Google Merchant Center דורש שמטבע הפיד יתאים למדינת המכירה. אין כרגע בחירת מטבע בממשק החיבור: הפיד מיוצא ב-USD. אם חשבון ה-Google Merchant Center שלכם מוכר במטבע אחר, גם זה נבדק — עד לתיקון, הפלטפורמה עשויה לדחות פריטים.
• מודרציה. Google בודקת התאמה בין נתוני הפיד לעמוד המוצר (מחיר, מלאי). אי-התאמות מובילות לדחייה — יש לשמור על סנכרון בין הקטלוג לחלון הראווה; לאחר התיקון Google תמשוך עדכונים בהעברה הבאה.
• GTIN/מותג. בקטגוריות רבות Google דורשת gtin ו-brand תקינים — יש למלא ברקודים ומותגים של המוצרים.

מדורים קשורים#

• קטלוג ומוצרים — מקור הנתונים לפיד
• אתר חלון ראווה ודומיינים — לאן מובילים הקישורים מהפיד
• חנות אפליקציות — היכן מחברים את האינטגרציה
• Google Ads — הפעלת קמפיינים של Shopping לפי הפיד הזה

שאלות נפוצות#

האם זה בתשלום?#

אין רכישה נפרדת של ההרחבה: היא נפתחת בתוכנית עם כלים שיווקיים (פרסום ו-SEO) ומוגדרת בנפרד לכל סניף. חשבון Google Merchant Center עצמו בחינם; על קליקים בקמפיינים של Shopping משלמים ב-Google Ads, ורישומים בחינם — ללא תשלום.

האם צריך לייצא משהו ידנית?#

לא. הפלטפורמה מייצרת את הפיד בעצמה ומייצרת אותו מחדש בעת עריכת כרטיס מוצר, ו-Google מורידה את הקובץ לפי לוח זמנים. אם מוצר הפסיק להימכר או שהמלאי השתנה רק עקב מכירה, יש לפתוח ולשמור את הכרטיס — זה יעדכן את הייצוא.

XML או CSV?#

עבור Merchant Center אנו ממליצים על XML — הוא נבדק בצורה מחמירה יותר. CSV נוח לבדיקה ידנית של התוכן.

מוצרים נדחו — למה?#

לרוב: אין תמונה, קישורים למוצרים אינם זמינים (הקטלוג האינטרנטי לא מופעל), אי-התאמה בין מחיר הפיד למחיר בעמוד. קישורים למוצר ומטבע הפיד נבדקים כעת — עד לתיקון, הפלטפורמה עשויה לדחות פריטים אצל סניף ללא דומיין משלו או אצל חנות שלא ב-USD (ראו „דרישות ובעיות נפוצות“). את השאר מתקנים בקטלוג ובחלון הראווה — Google תמשוך את הנתונים בהעברה הבאה של הפיד.

כיצד מיוצאים וריאנטים של מוצר (מידה/צבע)?#

כל וריאנט הוא פריט נפרד עם item_group_id משותף, כדי ש-Google תאחד אותם למוצר אחד עם בחירת וריאנט.