Microsoft Product Feed — מוצרים ב-Microsoft Merchant Center

ההרחבה „Microsoft Merchant Center” (כך נקראת הכרטיסייה בחנות האפליקציות) מייצאת את הקטלוג של החנות שלכם אל Microsoft Merchant Center (חלק מ-Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). משם המוצרים מגיעים אל:

• מודעות מוצר ב-Bing Shopping (Product Ads בחיפוש Bing ובפלטפורמות שותפות של Microsoft);
• רישומים חינמיים של מוצרים ב-Microsoft;
• חלון המוצרים בחיפוש Bing.

Bing והאקוסיסטם של Microsoft נשארים מקור תנועה בולט, במיוחד במחשבים שולחניים ובמדינות מסוימות, והתחרות על חשיפות מוצר שם נמוכה יותר מאשר ב-Google. כמו במקרה של Google, זה לא מרקטפלייס — הקונה עובר אל אתר התצוגה של החנות שלכם ומבצע את ההזמנה שם.

ההרחבה פועלת במודל פיד ללא מפתחות API: הפלטפורמה מייצרת פיד מוצרים ציבורי בפורמט Google Product Feed (Microsoft משתמשת באותה סכימת שדות) ומעדכנת אותו כאשר כרטיסי המוצרים משתנים. עליכם לציין פעם אחת את הקישור לפיד ב-Merchant Center.

הכרטיסייה זמינה בתוכנית עם כלי שיווק (פרסום ו-SEO) ומוסתרת אם אף סניף של החשבון אינו נמצא בשוק של Microsoft Advertising: ההרחבה אינה זמינה ברוסיה, בבלארוס, בקובה, באיראן, בצפון קוריאה ובסוריה.

שלב 1. חיבור ב-Cenaly וקישור לפיד#

1. פתחו את חנות האפליקציות (admin.cenaly.com/app-store): כרטיסיות האינטגרציות מוצגות ברשת הכללית של הלשונית „לחשבון” יחד עם שאר ההרחבות.
2. מצאו את הכרטיסייה „Microsoft Merchant Center” — הדרך המהירה ביותר היא חיפוש לפי שם.
3. לחצו על „הגדרה”: ההגדרות ייפתחו בחלון מודאלי מעל אתר התצוגה, בלי לעזוב את העמוד.
4. בראש החלון בחרו את הסניף שעבורו אתם מחברים את הייצוא.
5. לחצו על „חיבור” — אין צורך להזין נתוני API, למודל הפיד אין מפתחות.
6. בכרטיסייה יופיעו קישורים לפיד בפורמטים XML ו-CSV, ולכל שורה כפתור העתקה 📋 (לאחר לחיצה מוצג „הועתק”). מבנה ה-URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (וגם .csv).

הפיד נבנה מהקטלוג של הסניף (מצב קמעונאי) ומתחדש בעת החיבור ובעת שינוי כרטיס המוצר — כאשר מוצר נוצר או נערך (שם, מחיר, מלאי בכרטיס). ירידת מלאי עקב מכירה ומחיקת מוצר אינן מעדכנות את הפיד בעצמן לעת עתה — הן נכנסות אליו בעריכה הבאה של הכרטיס. וריאציות מיוצאות כפריטים נפרדים עם item_group_id משותף; המחירים מתחשבים בהנחות ובכללי מחיר ערוציים, והמלאי — במאגר המלאי.

שלב 2. הוספת הפיד ב-Microsoft Merchant Center#

1. היכנסו אל Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) ופתחו את Merchant Center (כלים → Merchant Center).
2. צרו חנות (store) אם עדיין אין, ואמתו בעלות על הדומיין של אתר התצוגה.
3. בתוך החנות עברו אל קטלוגים/פידים (Feeds / Catalogs) והוסיפו פיד חדש.
4. בחרו את שיטת הטעינה לפי URL (הורדת קובץ לפי קישור / Download from URL).
5. הדביקו את הקישור לפיד משלב 1 (מומלץ XML), וציינו מדינה ושפה.
6. הגדירו לוח זמנים לטעינה אוטומטית ושמרו.

Microsoft תוריד את הפיד ותעביר את המוצרים לבדיקה. הבדיקה נמשכת בדרך כלל עד כמה ימי עסקים.

איזה פורמט לבחור: XML או CSV#

Microsoft Merchant Center מקבלת את שניהם. XML עדיף: הוא נבדק בצורה מחמירה יותר ומעביר בצורה מהימנה יותר וריאציות ומספר תמונות. CSV שימושי לבדיקה ידנית של התוכן בטבלה.

שדות מרכזיים בפיד:

איך Microsoft מושכת את הפיד#

Microsoft מורידה בעצמה את הפיד לפי לוח זמנים מה-URL שצוין. התדירות המומלצת — פעם ביום. הפלטפורמה מייצרת את הפיד מחדש בעת עריכת כרטיס המוצר, ולכן הטעינה הבאה תופסת את הנתונים כפי שנשמרו בקטלוג בפעם האחרונה. אין צורך לשלוח דבר ידנית.

דרישות ובעיות נפוצות#

• קישורים פעילים לפריטים. השדה link חייב להוביל לעמוד פריט שנפתח — הפעילו קטלוג אינטרנטי (אתר חלון ראווה של הסניף), אחרת הפריטים יידחו. את כתובת חלון הראווה הפלטפורמה מציבה בעצמה: דומיין סניף משלו נלקח כפי שהוא, ותת-דומיין חשוף מורחב לכתובת מלאה (demo → demo.cenaly.com).
• תמונה חובה. בלי image_link הפריט נדחה.
• תיאור ושם. מלאו טקסטים משמעותיים — זה משפיע על האישור ועל איכות החשיפה.

• מטבע ומדינה. חייבים להתאים להגדרות החנות ב-Merchant Center. בחירת מטבע בממשק החיבור אינה קיימת כרגע: הפיד מיוצא ב-USD. אם החנות ב-Merchant Center מנוהלת במטבע אחר, גם זה נבדק — עד לתיקון הפלטפורמה עשויה לדחות פריטים.
• אימות דומיין. Microsoft דורשת אימות בעלות על אתר חלון הראווה, אחרת הפיד לא יתקבל.
• מודרציה. נבדקת התאמה בין נתוני הפיד לעמוד הפריט; אי-התאמות מובילות לדחייה. שמרו על סנכרון בין הקטלוג לחלון הראווה.

מדורים קשורים#

• קטלוג ופריטים — מקור הנתונים לפיד
• אתר חלון ראווה ודומיינים — לאן מובילים הקישורים מהפיד
• חנות האפליקציות — היכן מחברים את האינטגרציה
• Google Product Feed — ייצוא דומה עבור Google

שאלות נפוצות#

במה זה שונה מפיד Google?#

סכימת השדות זהה (Google Product Feed), אך הפיד נשלח לאקוסיסטם של Microsoft — Bing Shopping ו-Microsoft Advertising. שם התחרות על חשיפות פריטים נמוכה יותר והקהל נפרד.

האם זה בתשלום?#

אין רכישה נפרדת של ההרחבה: היא נפתחת בתוכנית עם כלים שיווקיים ומחוברת לכל סניף. חשבון Microsoft Advertising הוא בחינם; על קליקים במודעות פריטים משלמים ב-Microsoft Advertising.

האם צריך לייצא את הפיד ידנית?#

לא. הפלטפורמה מייצרת את הפיד מחדש בעת עריכת כרטיס פריט, ו-Microsoft מורידה אותו לפי לוח זמנים. אם פריט הפסיק להימכר או שהמלאי השתנה רק עקב מכירה, פתחו ושמרו את הכרטיס — זה יעדכן את הייצוא.

פריטים נדחו — למה?#

בדרך כלל: אין תמונה, הדומיין לא אומת, אי-התאמה של מחיר/מלאי בין הפיד לעמוד. קישורים לפריט ומטבע הפיד נבדקים כעת — עד לתיקון הפלטפורמה עשויה לדחות פריטים אצל סניף בלי דומיין משלו או אצל חנות שלא ב-USD (ראו „דרישות ובעיות נפוצות“).

אפשר להשתמש באותו קטלוג עבור Google ו-Microsoft?#

כן. חברו את שתי ההרחבות לסניף וציינו את קישורי הפידים המתאימים בשני החשבונות.