Criteo Product Feed — فید کاتالوگ برای ریتارگتینگ و تبلیغات performance
افزونه «Criteo» (نام این کارت در فروشگاه برنامه‌ها) کاتالوگ فروشگاه شما را به Criteo (criteo.com، حساب Management Center) صادر می‌کند — شبکه تبلیغاتی بزرگی با تمرکز بر ریتارگتینگ پویا و تبلیغات performance محصولات. Criteo بر پایه فید:
- بنرهایی با محصولات مشخص فروشگاه شما را به بازدیدکنندگانی نشان می‌دهد که قبلاً کاتالوگ را دیده‌اند اما خرید نکرده‌اند (ریتارگتینگ)؛
- کمپین‌های performance با پرداخت به‌ازای نتیجه را در سراسر شبکه سایت‌ها، برنامه‌ها و شرکای خود اجرا می‌کند؛
- به‌طور خودکار مرتبط‌ترین محصولات را برای هر کاربر انتخاب می‌کند.
ثبت سفارش در سایت ویترین فروشگاه شما انجام می‌شود. فید منبع داده‌های محصولات (قیمت‌ها، موجودی، عکس، پیوندها) برای کریتیوهای تبلیغاتی Criteo است. معمولاً همراه با فید، تگ/پیکسل Criteo برای جمع‌آوری داده‌های رفتاری روی سایت نصب می‌شود — آن را مدیر Criteo ارائه می‌دهد.
افزونه بر پایه مدل فید بدون کلیدهای API کار می‌کند: پلتفرم یک فید عمومی محصولات در قالب Google Product Feed تولید می‌کند (Criteo این طرح‌واره را می‌پذیرد) و آن را هنگام تغییر کارت‌های محصول به‌روزرسانی می‌کند. پیوند فید را در تنظیمات Criteo وارد می‌کنید.
این کارت در طرحی با ابزارهای بازاریابی (تبلیغات و SEO) در دسترس است و اگر هیچ شعبهای از حساب در بازار Criteo نباشد پنهان می‌شود: این افزونه در روسیه، بلاروس، کوبا، ایران، کره شمالی و سوریه در دسترس نیست.
گام ۱. اتصال در Cenaly و پیوند فید#
- فروشگاه برنامه‌ها را باز کنید (
admin.cenaly.com/app-store): کارت‌های یکپارچه‌سازی‌ها در شبکه کلی زبانه «به حساب» در کنار سایر افزونه‌ها قرار دارند. - کارت «Criteo» را پیدا کنید — سریع‌ترین راه جست‌وجو بر اساس نام است.
- روی «پیکربندی» بزنید: تنظیمات به‌صورت پنجره مودال مستقیماً روی ویترین باز می‌شود و شما را از صفحه خارج نمی‌کند.
- در سرصفحه پنجره شعبهای را انتخاب کنید که خروجی برای آن متصل می‌شود.
- روی «اتصال» بزنید — نیازی به وارد کردن داده‌های API نیست، مدل فید کلیدی ندارد.
- در کارت پیوندهای فید در قالب XML و CSV ظاهر می‌شوند و هر سطر دکمه کپی 📋 دارد (پس از کلیک «کپی شد» نمایش داده می‌شود). شکل URL:
https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml(و.csv).
فید از کاتالوگ شعبه (حالت خرده‌فروشی) ساخته می‌شود و هنگام اتصال و هنگام تغییر کارت محصول بازتولید می‌شود — یعنی وقتی محصولی ایجاد یا ویرایش شود (نام، قیمت، موجودی در کارت). کسر موجودی از طریق فروش و حذف محصول به‌خودی‌خود فید را فعلاً به‌روزرسانی نمی‌کنند — این موارد در ویرایش بعدی کارت در فید قرار می‌گیرند. تنوع‌ها به‌صورت موارد جداگانه با item_group_id مشترک صادر می‌شوند؛ قیمت‌ها تخفیف‌ها (sale_price) و قواعد قیمت کانال را در نظر می‌گیرند و موجودی‌ها بافر انبار را.
گام ۲. انتقال فید به Criteo#
برخلاف حساب‌های self-service، کار با Criteo اغلب از طریق مدیر اختصاصی یا شریک انجام می‌شود، اما URL فید به یک شکل اضافه می‌شود — در بخش مدیریت فید کاتالوگ:
- در حساب Criteo Management Center بخش کاتالوگ/فید (Catalog / Feed settings) را باز کنید.
- یک منبع داده بر اساس URL (feed by URL) جدید اضافه کنید.
- پیوند فید از گام ۱ را وارد کنید (توصیه می‌شود XML)، واحد پول و کشور کاتالوگ را مشخص کنید.
- زمان‌بندی بارگذاری خودکار را تنظیم و ذخیره کنید. اگر فید را مدیر Criteo راه‌اندازی می‌کند — پیوند کپی‌شده فید XML و پارامترها (واحد پول، کشور) را به او بدهید.
- مطمئن شوید که تگ Criteo روی سایت ویترین نصب شده است (آن را Criteo ارائه می‌دهد) — این تگ برای ریتارگتینگ لازم است.
Criteo فید را بارگذاری می‌کند و محصولات را با داده‌های تگ تطبیق می‌دهد؛ سپس کاتالوگ در سمت Criteo بررسی/یکپارچه‌سازی می‌شود.
کدام قالب را انتخاب کنیم: XML یا CSV#
Criteo هر دو را می‌پذیرد. XML برای تنوع‌ها و چند تصویر ترجیح داده می‌شود؛ CSV برای بررسی دستی راحت است. قالب ترجیحی حساب خود را از مدیر Criteo بپرسید — در صورت تردید از XML استفاده کنید.
فیلدهای کلیدی فید:
| فیلد | چه چیزی دارد |
|---|---|
id |
شناسه یکتای محصول |
title |
نام |
description |
توضیحات |
link |
پیوند به صفحه محصول در کاتالوگ وب |
image_link |
عکس اصلی |
additional_image_link |
عکس‌های اضافی |
availability |
in_stock / out_of_stock |
price |
قیمت |
sale_price |
قیمت با تخفیف |
brand |
برند |
gtin |
بارکد |
mpn |
کد کالا |
condition |
وضعیت (new) |
item_group_id |
گروه تنوع‌ها |
product_type |
دسته‌بندی محصول شما — با مسیر کامل «بخش > زیربخش > دسته» |
google_product_category |
دسته از طبقه‌بندی Google (از کارت محصول، در غیر این صورت — مقدار پیش‌فرض شعبه) |
Criteo چگونه فید را برمی‌دارد#
Criteo خودش فید را طبق زمان‌بندی از URL مشخص‌شده دانلود می‌کند. برای ریتارگتینگ، تازگی قیمت‌ها و موجودی مهم است، بنابراین فرکانس توصیه‌شده — حداقل یک بار در شبانه‌روز و برای فروشگاه‌های با تغییرات مکرر — بیشتر. پلتفرم فید را هنگام ویرایش کارت محصول بازتولید می‌کند، بنابراین بارگذاری بعدی داده‌ها را به همان شکلی می‌بیند که آخرین بار در کاتالوگ ذخیره شده‌اند.
الزامات و مشکلات رایج#
- پیوندهای فعال به محصولات.
linkباید به صفحه‌ای بازشدنی از محصول منتهی شود — وب‌کاتالوگ (سایت ویترین شعبه) را فعال کنید، در غیر این صورت خلاقیت‌ها به جایی نمی‌رسند. نشانی ویترین را خود پلتفرم جای‌گذاری می‌کند: دامنه اختصاصی شعبه همان‌طور که هست برداشته می‌شود و زیردامنه خالی به نشانی کامل تبدیل می‌شود (demo→demo.cenaly.com). - عکس الزامی است. بدون
image_linkمحصول در بنر نمایش داده نمی‌شود. - تگ Criteo روی سایت. بدون تگ نصب‌شده، ریتارگتینگ مخاطبان را جمع‌آوری نمی‌کند — نصب را با مدیر Criteo هماهنگ کنید.
- واحد پول و کشور. باید با تنظیمات حساب Criteo مطابقت داشته باشند. انتخاب واحد پول در رابط اتصال فعلاً وجود ندارد: فید با USD خروجی گرفته می‌شود. اگر حساب Criteo با واحد پول دیگری اداره می‌شود، این مورد هم بررسی می‌شود — تا پیش از اصلاح، پلتفرم ممکن است موارد را رد کند.
- تطابق داده‌ها. قیمت و موجودی در فید باید با صفحه محصول مطابقت داشته باشند — اختلاف‌ها کیفیت کمپین‌ها را کاهش می‌دهند.
- توضیحات و نام. متن‌ها را پر کنید — ارتباط‌سنجی انتخاب محصول به آن‌ها بستگی دارد.
بخش‌های مرتبط#
- کاتالوگ و محصولات — منبع داده برای فید
- سایت ویترین و دامنه‌ها — مقصد پیوندهای فید
- فروشگاه برنامه‌ها — جایی که یکپارچه‌سازی متصل می‌شود
- Google Product Feed — خروجی مشابه برای Google
پرسش‌های رایج#
Criteo چه تفاوتی با Google/Meta دارد؟#
Criteo بر ریتارگتینگ پویا و تبلیغات عملکردی در شبکه سایت‌ها و برنامه‌های خود تمرکز دارد — محصولات بازدیدشده را با بنرهای «تعقیب‌کننده» نمایش می‌دهد. ساختار فید همانند است (Google Product Feed).
آیا هزینه دارد؟#
خرید جداگانه‌ای برای افزونه وجود ندارد: روی طرح اشتراکی با ابزارهای بازاریابی باز می‌شود و برای هر شعبه متصل می‌گردد. تبلیغات را در Criteo بر اساس مدل خودتان (معمولاً به‌ازای نتیجه/کلیک) پرداخت می‌کنید.
آیا تگ روی سایت لازم است؟#
بله، برای ریتارگتینگ Criteo به تگ/پیکسل آن روی سایت ویترین نیاز است. فید مسئول داده‌های محصولات است و تگ مسئول رفتار کاربران.
آیا باید فید را دستی خروجی بگیریم؟#
خیر. پلتفرم هنگام ویرایش کارت محصول فید را دوباره تولید می‌کند و Criteo آن را طبق زمان‌بندی دانلود می‌کند. اگر محصول دیگر فروش نمی‌رود یا موجودی فقط با فروش تغییر کرده است، کارت را باز و ذخیره کنید — این کار خروجی را به‌روز می‌کند.
محصولات نمایش داده نمی‌شوند — چرا؟#
معمولاً: نبود عکس، نصب‌نشدن تگ Criteo یا اختلاف داده‌های فید و صفحه محصول. پیوندهای محصول و واحد پول فید فعلاً بررسی می‌شوند — تا پیش از اصلاح، Criteo ممکن است موارد را برای شعبهای بدون دامنه اختصاصی یا حسابی که به USD نیست رد کند (به «الزامات و مشکلات رایج» مراجعه کنید).