Microsoft Product Feed — محصولات در Microsoft Merchant Center
افزونه «Microsoft Merchant Center» (نام این کارت در فروشگاه برنامه‌ها) کاتالوگ فروشگاه شما را در Microsoft Merchant Center (بخشی از Microsoft Advertising، ads.microsoft.com) بارگذاری می‌کند. از آنجا محصولات در موارد زیر قرار می‌گیرند:
- تبلیغات محصولی Bing Shopping (Product Ads در جستجوی Bing و در پلتفرم‌های شریک Microsoft)؛
- فهرست‌های رایگان محصولات Microsoft؛
- ویترین محصولات در جستجوی Bing.
Bing و اکوسیستم Microsoft همچنان منبع قابل‌توجهی برای ترافیک هستند، به‌ویژه در دسکتاپ‌ها و در برخی کشورها، و رقابت برای نمایش محصولی در آنجا کمتر از Google است. مانند مورد Google، این مارکت‌پلیس نیست — خریدار به سایت ویترین فروشگاه شما می‌رود و سفارش را همان‌جا ثبت می‌کند.
افزونه بر پایه مدل فید بدون کلیدهای API کار می‌کند: پلتفرم یک فید عمومی محصولات در قالب Google Product Feed تولید می‌کند (Microsoft از همان طرح فیلدها استفاده می‌کند) و آن را هنگام تغییر کارت‌های محصول به‌روزرسانی می‌کند. شما باید یک‌بار پیوند فید را در Merchant Center وارد کنید.
این کارت در طرحی با ابزارهای بازاریابی (تبلیغات و SEO) در دسترس است و اگر هیچ شعبهای از حساب در بازار Microsoft Advertising نباشد، پنهان می‌شود: این افزونه در روسیه، بلاروس، کوبا، ایران، کره شمالی و سوریه در دسترس نیست.
گام ۱. اتصال در Cenaly و پیوند فید#
- فروشگاه برنامه‌ها را باز کنید (
admin.cenaly.com/app-store): کارت‌های یکپارچه‌سازی‌ها در شبکه مشترک زبانه «روی حساب» همراه با سایر افزونه‌ها قرار دارند. - کارت «Microsoft Merchant Center» را پیدا کنید — سریع‌ترین راه جستجو بر اساس نام است.
- روی «پیکربندی» بزنید: تنظیمات به‌صورت پنجره مودال درست روی ویترین باز می‌شوند و شما را از صفحه دور نمی‌کنند.
- در سرصفحه پنجره، شعبهای را انتخاب کنید که بارگذاری را برای آن متصل می‌کنید.
- روی «اتصال» بزنید — نیازی به وارد کردن داده‌های API نیست، مدل فید کلید ندارد.
- در کارت، پیوندهای فید در قالب‌های XML و CSV ظاهر می‌شوند و هر سطر دکمه کپی 📋 دارد (پس از کلیک «کپی شد» نمایش داده می‌شود). شکل URL:
https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml(و.csv).
فید از کاتالوگ شعبه (حالت خرده‌فروشی) ساخته می‌شود و هنگام اتصال و هنگام تغییر کارت محصول بازتولید می‌شود — زمانی که محصول ایجاد یا ویرایش شد (نام، قیمت، موجودی در کارت). کسر موجودی با فروش و حذف محصول به‌خودی‌خود فید را فعلاً به‌روزرسانی نمی‌کنند — این موارد در ویرایش بعدی کارت در فید قرار می‌گیرند. تنوع‌ها به‌صورت موارد جداگانه با item_group_id مشترک بارگذاری می‌شوند؛ قیمت‌ها تخفیف‌ها و قواعد قیمت کانالی را در نظر می‌گیرند و موجودی‌ها بافر انبار را.
گام ۲. افزودن فید در Microsoft Merchant Center#
- وارد Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) شوید و Merchant Center را باز کنید (ابزارها → Merchant Center).
- اگر هنوز ایجاد نشده، یک فروشگاه (store) بسازید و مالکیت دامنه سایت ویترین را تأیید کنید.
- درون فروشگاه به کاتالوگ‌ها/فیدها (Feeds / Catalogs) بروید و فید جدیدی اضافه کنید.
- روش بارگذاری از طریق URL را انتخاب کنید (دانلود فایل از پیوند / Download from URL).
- پیوند فید از گام ۱ را وارد کنید (توصیه می‌شود XML)، کشور و زبان را مشخص کنید.
- زمان‌بندی بارگذاری خودکار را تنظیم کنید و ذخیره کنید.
Microsoft فید را دانلود می‌کند و محصولات را به بازبینی می‌فرستد. بررسی معمولاً تا چند روز کاری طول می‌کشد.
کدام قالب را انتخاب کنیم: XML یا CSV#
Microsoft Merchant Center هر دو را می‌پذیرد. XML ترجیح داده می‌شود: سخت‌گیرانه‌تر اعتبارسنجی می‌شود و تنوع‌ها و چند تصویر را مطمئن‌تر منتقل می‌کند. CSV برای بررسی دستی محتوا در جدول به کار می‌آید.
فیلدهای کلیدی فید:
| فیلد | چه چیزی دارد |
|---|---|
id |
شناسه یکتای محصول |
title |
نام |
description |
توضیحات |
link |
پیوند به صفحه محصول در کاتالوگ وب |
image_link |
عکس اصلی |
additional_image_link |
عکس‌های اضافی |
availability |
in_stock / out_of_stock |
price |
قیمت |
sale_price |
قیمت با تخفیف |
brand |
برند |
gtin |
بارکد |
mpn |
کد کالا |
condition |
وضعیت (new) |
item_group_id |
گروه تنوع‌ها |
product_type |
دسته‌بندی محصول شما — با مسیر کامل «بخش > زیربخش > دسته» |
google_product_category |
دسته از طبقه‌بندی Google (از کارت محصول، در غیر این صورت — مقدار پیش‌فرض برای شعبه) |
Microsoft چگونه فید را برمی‌دارد#
Microsoft خودش فید را طبق زمان‌بندی از URL مشخص‌شده دانلود می‌کند. فرکانس توصیه‌شده — روزی یک‌بار. پلتفرم فید را هنگام ویرایش کارت محصول بازتولید می‌کند، بنابراین بارگذاری بعدی داده‌ها را به همان شکلی می‌بیند که آخرین بار در کاتالوگ ذخیره شده‌اند. نیازی به ارسال دستی چیزی نیست.
الزامات و مشکلات رایج#
- پیوندهای فعال به محصولات.
linkباید به صفحه‌ای بازشدنی از محصول منتهی شود — وب‌کاتالوگ (سایت ویترین شعبه) را فعال کنید، در غیر این صورت محصولات رد می‌شوند. نشانی ویترین را خود پلتفرم جای‌گذاری می‌کند: دامنه اختصاصی شعبه همان‌گونه که هست برداشته می‌شود و زیردامنه خالی به نشانی کامل تبدیل می‌شود (demo→demo.cenaly.com). - عکس الزامی است. بدون
image_linkمحصول رد می‌شود. - توضیحات و نام. متن‌های معنادار بنویسید — این بر تأیید و کیفیت نمایش اثر می‌گذارد.
- واحد پول و کشور. باید با تنظیمات فروشگاه در Merchant Center مطابقت داشته باشند. انتخاب واحد پول در رابط اتصال فعلاً وجود ندارد: فید به USD خروجی می‌گیرد. اگر فروشگاه در Merchant Center با واحد پول دیگری اداره شود، این هم بررسی می‌شود — تا اصلاح نشود، پلتفرم ممکن است موارد را رد کند.
- تأیید دامنه. Microsoft احراز مالکیت سایت ویترین را الزامی می‌داند، در غیر این صورت فید پذیرفته نمی‌شود.
- بازبینی. مطابقت داده‌های فید و صفحه محصول بررسی می‌شود؛ ناهمخوانی به رد منجر می‌شود. کاتالوگ و ویترین را هم‌زمان و هماهنگ نگه دارید.
بخش‌های مرتبط#
- کاتالوگ و محصولات — منبع داده برای فید
- سایت ویترین و دامنه‌ها — مقصد پیوندهای فید
- فروشگاه برنامه‌ها — جایی که یکپارچه‌سازی متصل می‌شود
- Google Product Feed — خروجی مشابه برای Google
پرسش‌های رایج#
چه تفاوتی با فید Google دارد؟#
ساختار فیلدها همان است (Google Product Feed)، اما فید به زیست‌بوم Microsoft می‌رود — Bing Shopping و Microsoft Advertising. آنجا رقابت برای نمایش محصولات کمتر است و مخاطب جداگانه‌ای دارد.
آیا هزینه دارد؟#
خرید جداگانه‌ای برای افزونه وجود ندارد: روی طرحی با ابزارهای بازاریابی باز می‌شود و برای هر شعبه متصل می‌شود. حساب Microsoft Advertising رایگان است؛ برای کلیک‌ها در آگهی‌های محصول در Microsoft Advertising پرداخت می‌کنید.
آیا باید فید را دستی خروجی بگیریم؟#
خیر. پلتفرم هنگام ویرایش کارت محصول فید را دوباره تولید می‌کند و Microsoft آن را طبق زمان‌بندی دانلود می‌کند. اگر محصول دیگر فروش نمی‌رود یا موجودی فقط با فروش تغییر کرده است، کارت را باز و ذخیره کنید — این خروجی را به‌روز می‌کند.
محصولات رد شده‌اند — چرا؟#
معمولاً: نبود عکس، تأیید نشدن دامنه، ناهمخوانی قیمت/موجودی فید و صفحه. پیوندهای محصول و واحد پول فید فعلاً بررسی می‌شوند — تا اصلاح نشود، پلتفرم ممکن است موارد را برای شعبهای بدون دامنه اختصاصی یا فروشگاهی که واحد پولش USD نیست رد کند (به «الزامات و مشکلات رایج» مراجعه کنید).
آیا می‌توان از یک کاتالوگ برای Google و Microsoft استفاده کرد؟#
بله. هر دو افزونه را روی شعبه متصل کنید و پیوندهای مربوط به فیدها را در هر دو حساب وارد کنید.