Microsoft Product Feed — 商品在 Microsoft Merchant Center

扩展 “Microsoft Merchant Center”（应用商店中该卡片的名称）会将您商店的目录导出到 Microsoft Merchant Center（属于 Microsoft Advertising 的一部分，ads.microsoft.com）。商品从那里进入：

• Bing Shopping 商品广告（Bing 搜索及 Microsoft 合作平台上的 Product Ads）；
• Microsoft 的免费商品列表；
• Bing 搜索中的商品橱窗。

Bing 和 Microsoft 生态仍是可观的流量来源，尤其在桌面端和部分国家，且那里的商品展示竞争低于 Google。与 Google 一样，这不是电商平台——买家会跳转到您商店的网站橱窗并在那里下单。

该扩展采用无需 API 密钥的 feed 模式：平台生成公开的商品 feed，格式为 Google Product Feed（Microsoft 使用相同的字段结构），并在商品卡片变更时更新。您只需在 Merchant Center 中填写一次 feed 链接。

该卡片在含营销工具（广告和 SEO）的计划中可用；如果账户下没有任何门店位于 Microsoft Advertising 市场，则隐藏：该扩展在俄罗斯、白俄罗斯、古巴、伊朗、朝鲜和叙利亚不可用。

第 1 步。在 Cenaly 中连接并获取 feed 链接#

1. 打开应用商店（admin.cenaly.com/app-store）：集成卡片与其余扩展一起排列在**“按账户”**标签页的同一网格中。
2. 找到 “Microsoft Merchant Center” 卡片——按名称搜索最快。
3. 点击 “配置”：设置会以模态窗口形式直接在橱窗上方打开，不会离开当前页面。
4. 在窗口顶部选择要为其连接导出的门店。
5. 点击 “连接”——无需输入 API 数据，feed 模式没有密钥。
6. 卡片中会出现 XML 和 CSV 格式的 feed 链接，每行都有复制按钮 📋（点击后显示“已复制”）。URL 形式： https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml （以及 .csv）。

Feed 由门店目录（零售模式）生成，并在连接时及商品卡片变更时重新生成——即创建或编辑商品（名称、价格、卡片中的库存）时。销售导致的库存扣减和商品删除本身目前不会更新 feed——它们会在下次编辑卡片时进入 feed。变体以带有共同 item_group_id 的独立项目导出；价格考虑折扣和渠道价格规则，库存考虑仓库缓冲。

第 2 步。将 feed 添加到 Microsoft Merchant Center#

1. 登录 Microsoft Advertising（ads.microsoft.com）并打开 Merchant Center（工具 → Merchant Center）。
2. 创建商店（store）（如果尚未创建），并验证网站橱窗域名的权限。
3. 在商店内转到目录/feed（Feeds / Catalogs）并添加新 feed。
4. 选择通过 URL 上传方式（按链接下载文件 / Download from URL）。
5. 粘贴第 1 步中的 feed 链接（推荐 XML），指定国家和语言。
6. 设置自动上传计划并保存。

Microsoft 会下载 feed 并将商品送审。审核通常需要最多几个工作日。

选择哪种格式：XML 还是 CSV#

Microsoft Merchant Center 两者都接受。XML 更可取：它验证更严格，能更可靠地传递变体和多张图片。CSV 适合在表格中手动检查内容。

Feed 的关键字段：

Microsoft 如何获取 feed#

Microsoft 自行按计划从指定 URL 下载 feed。建议频率为每天一次。平台在编辑商品卡片时会重新生成 feed，因此下次上传时数据即为目录中最后一次保存的状态。无需手动发送任何内容。

要求与常见问题#

• 有效的商品链接。 link 必须指向可打开的商品页面——请启用网页目录（门店的网站展示页），否则商品会被拒绝。展示页地址由平台自动填入：门店自有域名按原样使用，裸子域名会展开为完整地址（demo → demo.cenaly.com）。
• 必须提供图片。 没有 image_link 的商品会被拒绝。
• 描述和名称。 请填写有意义的文本——这会影响审核通过和展示质量。

• 货币和国家。 必须与 Merchant Center 中的商店设置一致。目前连接界面中没有货币选择：数据源以 USD 导出。如果 Merchant Center 中的商店使用其他货币，这也会被检查——在修正之前，平台可能会拒绝项目。
• 域名验证。 Microsoft 要求验证展示页网站的所有权，否则数据源不会被接受。
• 审核。 会检查数据源数据与商品页面是否一致；不一致会导致拒绝。请保持目录与展示页同步。

相关章节#

• 目录与商品 — 数据源的数据来源
• 展示页网站与域名 — 数据源中的链接指向何处
• 应用商店 — 集成在哪里连接
• Google Product Feed — 面向 Google 的类似导出

常见问题#

这与 Google 数据源有何不同？#

字段结构相同（Google Product Feed），但数据源进入 Microsoft 生态系统——Bing Shopping 和 Microsoft Advertising。那里的商品展示竞争更低，且拥有独立的受众。

这是付费的吗？#

没有单独的扩展购买：它在包含营销工具的计划中开放，并按门店连接。Microsoft Advertising 账户免费；商品广告中的点击费用在 Microsoft Advertising 中支付。

需要手动导出数据源吗？#

不需要。平台会在编辑商品卡片时重新生成数据源，Microsoft 按计划下载。如果商品停止销售或库存仅因销售而变化，请打开并保存卡片——这会更新导出。

商品被拒绝——为什么？#

通常：没有图片、域名未验证、数据源与页面的价格/库存不一致。商品链接和数据源货币目前会被检查——在修正之前，平台可能会拒绝没有自有域名的门店或商店不使用 USD 的项目（见“要求与常见问题”）。

能否对 Google 和 Microsoft 使用同一个目录？#

可以。为门店连接两个扩展，并在两个后台中分别指定对应的数据源链接。