Criteo Product Feed — каталог для ретаргетингу та performance-реклами

Розширення «Criteo» (так картка називається в Магазині додатків) вивантажує каталог вашого магазину в Criteo (criteo.com, кабінет Management Center) — велику рекламну мережу з фокусом на динамічному ретаргетингу та performance-рекламі товарів. На основі фіда Criteo:

показує банери з конкретними товарами вашого магазину відвідувачам, які вже переглядали каталог, але не купили (ретаргетинг);
веде performance-кампанії з оплатою за результат по всій своїй мережі сайтів, додатків і партнерів;
автоматично підбирає найрелевантніші товари під користувача.

Оформлення замовлення відбувається на сайті-вітрині вашого магазину. Фід — це джерело даних про товари (ціни, наявність, фото, посилання) для рекламних креативів Criteo. Зазвичай разом із фідом на сайт встановлюється тег/піксель Criteo для збору даних про поведінку — його видає менеджер Criteo.

Розширення працює за фід-моделлю без API-ключів: платформа генерує публічний товарний фід у форматі Google Product Feed (Criteo приймає цю схему) і оновлює його при зміні карток товарів. Посилання на фід ви передаєте в налаштуваннях Criteo.

Картка доступна на плані з маркетинговими інструментами (реклама та SEO) і прихована, якщо жодна точка облікового запису не перебуває на ринку Criteo: розширення недоступне в Росії, Білорусі, на Кубі, в Ірані, КНДР і Сирії.

Крок 1. Підключення в Cenaly та посилання на фід#

Відкрийте Магазин додатків (admin.cenaly.com/app-store): картки інтеграцій стоять у спільній сітці вкладки «На обліковий запис» разом з іншими розширеннями.
Знайдіть картку «Criteo» — найшвидше пошуком за назвою.
Натисніть «Налаштувати»: налаштування відкриються модальним вікном прямо поверх вітрини, нікуди не ведучи зі сторінки.
У шапці вікна виберіть точку, для якої підключаєте вивантаження.
Натисніть «Підключити» — дані API вводити не потрібно, у фід-моделі ключів немає.
У картці з'являться посилання на фід у форматах XML і CSV, у кожного рядка кнопка копіювання 📋 (після кліку показується «Скопійовано»). Вигляд URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (і .csv).

Фід збирається з каталогу точки (роздрібний режим) і перегенеровується при підключенні та при зміні картки товару — коли товар створили або відредагували (назва, ціна, залишок у картці). Списання залишку продажем і видалення товару самі по собі фід поки не оновлюють — вони потрапляють до нього при наступній правці картки. Варіації вивантажуються окремими товарами зі спільним item_group_id; ціни враховують знижки (sale_price) і канальні прайс-правила, залишки — складський буфер.

Крок 2. Передача фіда в Criteo#

На відміну від self-service кабінетів, робота з Criteo часто йде через персонального менеджера або партнера, але фід-URL додається однаково — у розділі керування фідом каталогу:

У кабінеті Criteo Management Center відкрийте розділ каталогу/фіда (Catalog / Feed settings).
Додайте нове джерело даних за URL (feed by URL).
Вставте посилання на фід з кроку 1 (рекомендується XML), укажіть валюту та країну каталогу.
Задайте розклад автоматичного завантаження і збережіть. Якщо фід заводить менеджер Criteo — передайте йому скопійоване посилання на XML-фід і параметри (валюта, країна).
Переконайтеся, що на сайті-вітрині встановлено тег Criteo (його видає Criteo) — він потрібен для ретаргетингу.

Criteo завантажить фід і зіставить товари з даними тега; далі каталог проходить перевірку/інтеграцію на боці Criteo.

Який формат вибрати: XML чи CSV#

Criteo приймає обидва. XML кращий для варіацій і кількох зображень; CSV зручний для ручної перевірки. Уточніть у менеджера Criteo бажаний формат для вашого облікового запису — за сумніву використовуйте XML.

Ключові поля фіда:

Поле	Що містить
`id`	Унікальний ідентифікатор товару
`title`	Назва
`description`	Опис
`link`	Посилання на сторінку товару у веб-каталозі
`image_link`	Головне фото
`additional_image_link`	Додаткові фото
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Ціна
`sale_price`	Ціна зі знижкою
`brand`	Бренд
`gtin`	Штрихкод
`mpn`	Артикул
`condition`	Стан (`new`)
`item_group_id`	Група варіацій
`product_type`	Ваша категорія товару — повним шляхом «Розділ > Підрозділ > Категорія»
`google_product_category`	Категорія з таксономії Google (з картки товару, інакше — значення за замовчуванням для точки)

Як Criteo забирає фід#

Criteo сам завантажує фід за розкладом із зазначеного URL. Для ретаргетингу важлива свіжість цін і наявності, тому рекомендована частота — не рідше ніж раз на добу, а для магазинів із частими змінами — частіше. Платформа перегенеровує фід при правці картки товару, тому чергове завантаження застає дані в тому вигляді, у якому їх востаннє зберегли в каталозі.

Вимоги та типові проблеми#

Робочі посилання на товари. link має вести на сторінку товару, що відкривається, — увімкніть вебкаталог (сайт-вітрину локації), інакше креативи вестимуть у нікуди. Адресу вітрини платформа підставляє сама: власний домен локації береться як є, а голий піддомен розгортається в повну адресу (demo → demo.cenaly.com).
Фото обов'язкове. Без image_link товар не покажеться в банері.
Тег Criteo на сайті. Без встановленого тега ретаргетинг не збирає аудиторію — узгодьте встановлення з менеджером Criteo.

Валюта та країна. Мають збігатися з налаштуваннями облікового запису Criteo. Вибору валюти в інтерфейсі підключення зараз немає: фід вивантажується в USD. Якщо обліковий запис Criteo ведеться в іншій валюті, це теж перевіряється — до виправлення майданчик може відхилити товари.
Відповідність даних. Ціна та наявність у фіді мають збігатися зі сторінкою товару — розбіжності погіршують якість кампаній.
Опис і назва. Заповніть тексти — від них залежить релевантність підбору товарів.

Пов'язані розділи#

Каталог і товари — джерело даних для фіду
Сайт-вітрина та домени — куди ведуть посилання з фіду
Магазин додатків — де підключається інтеграція
Google Product Feed — аналогічне вивантаження для Google

Часті запитання#

Чим Criteo відрізняється від Google/Meta?#

Criteo спеціалізується на динамічному ретаргетингу та performance-рекламі у власній мережі сайтів і додатків — показує вже переглянуті товари «наздоганяючими» банерами. Схема фіду така сама (Google Product Feed).

Це платно?#

Окремої покупки розширення немає: воно відкривається на тарифному плані з маркетинговими інструментами та підключається на кожну локацію. Рекламу ви оплачуєте в Criteo за своєю моделлю (зазвичай за результат/клік).

Чи потрібен тег на сайті?#

Так, для ретаргетингу Criteo потрібен його тег/піксель на сайті-вітрині. Фід відповідає за дані про товари, тег — за поведінку користувачів.

Чи потрібно вивантажувати фід вручну?#

Ні. Платформа перегенеровує фід під час редагування картки товару, Criteo завантажує його за розкладом. Якщо товар перестав продаватися або залишок змінився лише продажем, відкрийте та збережіть картку — це оновить вивантаження.

Товари не показуються — чому?#

Зазвичай: немає фото, не встановлено тег Criteo або розбіжність даних фіду та сторінки товару. Посилання на товар і валюта фіду зараз перевіряються — до виправлення Criteo може відхилити товари в локації без власного домену або в облікового запису не в USD (див. «Вимоги та типові проблеми»).