Microsoft Product Feed — товари в Microsoft Merchant Center

Розширення «Microsoft Merchant Center» (так картка називається в Магазині додатків) вивантажує каталог вашого магазину в Microsoft Merchant Center (частина Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). Звідти товари потрапляють у:

товарні оголошення Bing Shopping (Product Ads у пошуку Bing і на партнерських майданчиках Microsoft);
безкоштовні лістинги товарів Microsoft;
вітрину товарів у пошуку Bing.

Bing і екосистема Microsoft залишаються помітним джерелом трафіку, особливо на десктопах і в низці країн, а конкуренція за товарні покази там нижча, ніж у Google. Як і у випадку з Google, це не маркетплейс — покупець переходить на сайт-вітрину вашого магазину й оформлює замовлення там.

Розширення працює за фід-моделлю без API-ключів: платформа генерує публічний товарний фід у форматі Google Product Feed (Microsoft використовує ту саму схему полів) і оновлює його при зміні карток товарів. Вам потрібно один раз указати посилання на фід у Merchant Center.

Картка доступна на плані з маркетинговими інструментами (реклама і SEO) і прихована, якщо жодна точка облікового запису не перебуває на ринку Microsoft Advertising: розширення недоступне в Росії, Білорусі, на Кубі, в Ірані, КНДР і Сирії.

Крок 1. Підключення в Cenaly і посилання на фід#

Відкрийте Магазин додатків (admin.cenaly.com/app-store): картки інтеграцій стоять у спільній сітці вкладки «На обліковий запис» разом з іншими розширеннями.
Знайдіть картку «Microsoft Merchant Center» — найшвидше пошуком за назвою.
Натисніть «Налаштувати»: налаштування відкриються модальним вікном прямо поверх вітрини, нікуди не ведучи зі сторінки.
У шапці вікна виберіть точку, для якої підключаєте вивантаження.
Натисніть «Підключити» — дані API вводити не потрібно, у фід-моделі ключів немає.
У картці з'являться посилання на фід у форматах XML і CSV, у кожного рядка кнопка копіювання 📋 (після кліку показується «Скопійовано»). Вигляд URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (і .csv).

Фід збирається з каталогу точки (роздрібний режим) і перегенеровується при підключенні та при зміні картки товару — коли товар створили або відредагували (назва, ціна, залишок у картці). Списання залишку продажем і видалення товару самі по собі фід поки не оновлюють — вони потрапляють до нього при наступній правці картки. Варіації вивантажуються окремими товарами зі спільним item_group_id; ціни враховують знижки й канальні прайс-правила, залишки — складський буфер.

Крок 2. Додавання фіду в Microsoft Merchant Center#

Увійдіть у Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) і відкрийте Merchant Center (Інструменти → Merchant Center).
Створіть магазин (store), якщо його ще не створено, і підтвердьте права на домен сайту-вітрини.
Усередині магазину перейдіть до каталогів/фідів (Feeds / Catalogs) і додайте новий фід.
Виберіть спосіб завантаження за URL (скачування файлу за посиланням / Download from URL).
Вставте посилання на фід з кроку 1 (рекомендується XML), укажіть країну та мову.
Задайте розклад автоматичного завантаження і збережіть.

Microsoft скачає фід і поставить товари на модерацію. Перевірка зазвичай триває до кількох робочих днів.

Який формат вибрати: XML чи CSV#

Microsoft Merchant Center приймає обидва. XML кращий: він суворіше валідується й надійніше передає варіації та кілька зображень. CSV стане в пригоді для ручної перевірки вмісту в таблиці.

Ключові поля фіду:

Поле	Що містить
`id`	Унікальний ідентифікатор товару
`title`	Назва
`description`	Опис
`link`	Посилання на сторінку товару у веб-каталозі
`image_link`	Головне фото
`additional_image_link`	Додаткові фото
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Ціна
`sale_price`	Ціна зі знижкою
`brand`	Бренд
`gtin`	Штрихкод
`mpn`	Артикул
`condition`	Стан (`new`)
`item_group_id`	Група варіацій
`product_type`	Ваша категорія товару — повним шляхом «Розділ > Підрозділ > Категорія»
`google_product_category`	Категорія з таксономії Google (з картки товару, інакше — значення за замовчуванням для точки)

Як Microsoft забирає фід#

Microsoft сам скачує фід за розкладом із зазначеного URL. Рекомендована частота — раз на добу. Платформа перегенеровує фід при правці картки товару, тому чергове завантаження застає дані в тому вигляді, у якому їх востаннє зберегли в каталозі. Нічого надсилати вручну не потрібно.

Вимоги та типові проблеми#

Робочі посилання на товари. link має вести на сторінку товару, що відкривається — увімкніть вебкаталог (сайт-вітрину точки), інакше товари відхилять. Адресу вітрини платформа підставляє сама: власний домен точки береться як є, а голий піддомен розгортається в повну адресу (demo → demo.cenaly.com).
Фото обов'язкове. Без image_link товар відхиляється.
Опис і назва. Заповніть осмислені тексти — це впливає на схвалення та якість показу.

Валюта і країна. Мають збігатися з налаштуваннями магазину в Merchant Center. Вибору валюти в інтерфейсі підключення зараз немає: фід вивантажується в USD. Якщо магазин у Merchant Center ведеться в іншій валюті, це теж перевіряється — до виправлення майданчик може відхилити товари.
Підтвердження домену. Microsoft вимагає верифікацію прав на сайт-вітрину, інакше фід не приймуть.
Модерація. Перевіряється відповідність даних фіда і сторінки товару; розбіжності ведуть до відхилення. Тримайте каталог і вітрину синхронними.

Пов'язані розділи#

Каталог і товари — джерело даних для фіда
Сайт-вітрина і домени — куди ведуть посилання з фіда
Магазин додатків — де підключається інтеграція
Google Product Feed — аналогічне вивантаження для Google

Часті питання#

Чим це відрізняється від Google-фіда?#

Схема полів та сама (Google Product Feed), але фід іде в екосистему Microsoft — Bing Shopping і Microsoft Advertising. Там нижча конкуренція за товарні покази й окрема аудиторія.

Це платно?#

Окремої покупки розширення немає: воно відкривається на тарифному плані з маркетинговими інструментами й підключається на кожну точку. Обліковий запис Microsoft Advertising безкоштовний; за кліки в товарних оголошеннях ви платите в Microsoft Advertising.

Чи потрібно вивантажувати фід вручну?#

Ні. Платформа перегенеровує фід під час редагування картки товару, Microsoft завантажує його за розкладом. Якщо товар перестав продаватися або залишок змінився лише продажем, відкрийте й збережіть картку — це оновить вивантаження.

Товари відхилено — чому?#

Зазвичай: немає фото, не підтверджено домен, розбіжність ціни/наявності фіда і сторінки. Посилання на товар і валюта фіда зараз перевіряються — до виправлення майданчик може відхилити товари в точки без власного домену або в магазину не в USD (див. «Вимоги та типові проблеми»).

Чи можна використовувати один і той самий каталог для Google і Microsoft?#

Так. Підключіть обидва розширення на точку й укажіть відповідні посилання на фіди в обох кабінетах.