Google Product Feed — i prodotti del negozio in Google Merchant Center

L'estensione «Google Merchant Center» (così è denominata la scheda nell'App Store) esporta il catalogo del tuo negozio in Google Merchant Center (merchants.google.com) — il centro prodotti di Google. Da lì i tuoi prodotti arrivano in:

• campagne Shopping (annunci prodotto di Google Ads con foto, prezzo e nome direttamente nei risultati di ricerca);
• listing gratuiti dei prodotti (free listings) — visualizzazioni nella scheda «Shopping» e nella ricerca principale di Google senza costi per clic;
• Google Immagini e nei blocchi prodotto della ricerca.

Non è un marketplace: all'interno di Google non ci sono ordini. L'acquirente, dopo aver visto il prodotto, passa al sito-vetrina del tuo negozio ed effettua l'ordine lì. Merchant Center è una vetrina di dati sui prodotti, non una piattaforma di vendita.

L'estensione funziona con un modello a feed senza chiavi API: dopo il collegamento la piattaforma genera da sola un feed prodotti pubblico in formato Google Product Feed e lo aggiorna quando le schede prodotto vengono modificate. A te resta solo da indicare una volta il link al feed in Merchant Center.

La scheda è disponibile sul piano con strumenti di marketing (pubblicità e SEO) ed è nascosta se nessuna sede dell'account si trova nel mercato Google: l'estensione non è disponibile in Russia, a Cuba, in Iran, in Corea del Nord e in Siria.

Passaggio 1. Collegamento in Cenaly e link al feed#

1. Apri l'App Store (admin.cenaly.com/app-store): le schede delle integrazioni si trovano nella griglia comune della scheda «Sull'account» insieme alle altre estensioni.
2. Trova la scheda «Google Merchant Center» — il modo più rapido è cercare per nome.
3. Premi «Configura»: le impostazioni si apriranno in una finestra modale direttamente sopra la vetrina, senza portarti via dalla pagina.
4. Nell'intestazione della finestra seleziona la sede per cui stai collegando l'esportazione.
5. Premi «Collega» — non serve inserire dati API, il modello a feed non prevede chiavi.
6. Dopo il collegamento nella scheda comparirà un blocco con i link al feed in due formati — XML e CSV; per ogni riga c'è un pulsante di copia 📋 (dopo il clic viene mostrato «Copiato»).
7. Copia il link desiderato. Formato dell'URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (e .csv per la versione CSV).

Il feed viene composto dal catalogo della sede (modalità retail) e rigenerato al collegamento e alla modifica della scheda prodotto — quando il prodotto è stato creato o modificato (nome, prezzo, giacenza nella scheda). Lo scarico della giacenza tramite vendita e l'eliminazione del prodotto di per sé non aggiornano ancora il feed — vi finiscono alla successiva modifica della scheda; la verifica regolare in background del catalogo e delle giacenze non è ancora attiva. Le varianti di uno stesso prodotto vengono esportate come articoli separati con un item_group_id comune. I prezzi tengono conto degli sconti (sale_price) e delle regole di prezzo per canale, le giacenze — del buffer di magazzino.

Passaggio 2. Aggiunta del feed in Merchant Center#

1. Accedi a Google Merchant Center (servono un account Google e un sito del negozio verificato).
2. Vai alla sezione sorgenti dati — «Prodotti» → «Sorgenti dati» (Products → Data sources).
3. Premi «Aggiungi sorgente dati» e scegli l'aggiunta di prodotti in base a una pianificazione da file (scheduled fetch / «Recupero pianificato»).
4. Indica il paese di vendita e la lingua, imposta il nome della sorgente.
5. Nel campo URL del file incolla il link al feed dal passaggio 1 (si consiglia XML).
6. Configura la pianificazione del recupero (frequenza e orario) e salva.

Google scaricherà il feed dal link indicato e metterà i prodotti in moderazione. La verifica iniziale richiede di solito alcune ore — fino a 3 giorni lavorativi.

Quale formato scegliere: XML o CSV#

Entrambi i formati contengono gli stessi campi di Google Product Feed. XML (RSS 2.0 con namespace g:) è l'opzione consigliata: viene validato in modo più rigoroso e trasmette in modo più affidabile più foto e le varianti. CSV è comodo se vuoi aprire il feed in un foglio di calcolo e verificare manualmente il contenuto. Per Merchant Center scegli XML.

Campi principali del feed:

Come Google recupera il feed#

Google scarica da solo il feed secondo la pianificazione (scheduled fetch) dall'URL indicato — non serve inviare nulla. La frequenza consigliata è una volta al giorno; per i negozi con variazioni frequenti di prezzi e giacenze è possibile una frequenza maggiore. La piattaforma rigenera il feed alla modifica della scheda prodotto, quindi il recupero successivo trova i dati nella forma in cui sono stati salvati l'ultima volta nel catalogo.

Requisiti e problemi tipici#

• Link ai prodotti funzionanti. Il campo link deve portare a una pagina del prodotto che si apre — il negozio deve avere obbligatoriamente il catalogo web attivo (il sito vetrina clienti della sede). L'indirizzo della vetrina lo inserisce la piattaforma stessa: il dominio proprio della sede viene preso così com'è, mentre un sottodominio nudo viene espanso nell'indirizzo completo (demo → demo.cenaly.com).
• Foto obbligatorie. Un prodotto senza immagine (image_link) verrà rifiutato. Compilate la foto per tutti i prodotti.
• Descrizione e titolo. Descrizioni vuote o troppo brevi riducono la qualità; aggiungete un testo significativo.

• Valuta e paese. Merchant Center richiede che la valuta del feed corrisponda al paese di vendita. Al momento non c'è scelta della valuta nell'interfaccia di connessione: il feed viene esportato in USD. Se il vostro account Merchant Center vende in un'altra valuta, anche questo viene verificato — fino alla correzione la piattaforma può rifiutare gli articoli.
• Moderazione. Google verifica la corrispondenza tra i dati del feed e la pagina del prodotto (prezzo, disponibilità). Le discrepanze portano al rifiuto — mantenete catalogo e vetrina sincronizzati; dopo la correzione Google aggiornerà i dati alla successiva ricezione.
• GTIN/brand. Per molte categorie Google richiede gtin e brand corretti — compilate i codici a barre e i brand dei prodotti.

Sezioni correlate#

• Catalogo e prodotti — fonte dei dati per il feed
• Sito vetrina e domini — dove portano i link del feed
• App store — dove si connette l'integrazione
• Google Ads — avvio delle campagne Shopping su questo feed

Domande frequenti#

È a pagamento?#

Non c'è un acquisto separato dell'estensione: si attiva su un piano tariffario con strumenti di marketing (pubblicità e SEO) e si configura separatamente per ogni sede. L'account Google Merchant Center in sé è gratuito; per i clic nelle campagne Shopping pagate in Google Ads, mentre gli annunci gratuiti sono senza costi.

Serve esportare qualcosa manualmente?#

No. La piattaforma genera il feed da sola e lo rigenera quando si modifica la scheda del prodotto, mentre Google scarica il file secondo la pianificazione. Se un prodotto ha smesso di vendere o la giacenza è cambiata solo per una vendita, aprite e salvate la scheda — questo aggiornerà l'esportazione.

XML o CSV?#

Per Merchant Center consigliamo XML — viene validato in modo più rigoroso. CSV è comodo per la verifica manuale del contenuto.

Prodotti rifiutati — perché?#

Il più delle volte: manca la foto, i link ai prodotti non sono disponibili (catalogo web non attivo), discrepanza tra il prezzo del feed e quello della pagina. I link ai prodotti e la valuta del feed al momento vengono verificati — fino alla correzione la piattaforma può rifiutare gli articoli di una sede senza dominio proprio o di un negozio non in USD (vedi «Requisiti e problemi tipici»). Il resto si corregge nel catalogo e sulla vetrina — Google aggiornerà i dati alla successiva ricezione del feed.

Come vengono esportate le varianti del prodotto (taglia/colore)?#

Ogni variante è un articolo separato con un item_group_id comune, così che Google le unisca in un unico prodotto con scelta della variante.