Microsoft Product Feed — prodotti in Microsoft Merchant Center

L'estensione «Microsoft Merchant Center» (così è denominata la scheda nello Store delle app) esporta il catalogo del tuo negozio in Microsoft Merchant Center (parte di Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). Da lì i prodotti confluiscono in:

annunci di prodotti Bing Shopping (Product Ads nella ricerca Bing e sulle piattaforme partner di Microsoft);
listing gratuiti di prodotti Microsoft;
vetrina dei prodotti nella ricerca Bing.

Bing e l'ecosistema Microsoft restano una fonte di traffico rilevante, soprattutto su desktop e in diversi Paesi, e la concorrenza per le impression dei prodotti è inferiore rispetto a Google. Come nel caso di Google, non è un marketplace — l'acquirente arriva sul sito-vetrina del tuo negozio e completa l'ordine lì.

L'estensione funziona con un modello a feed senza chiavi API: la piattaforma genera un feed prodotti pubblico in formato Google Product Feed (Microsoft utilizza lo stesso schema di campi) e lo aggiorna quando le schede prodotto vengono modificate. È sufficiente indicare una volta il link al feed in Merchant Center.

La scheda è disponibile sul piano con strumenti di marketing (pubblicità e SEO) ed è nascosta se nessuna sede dell'account si trova nel mercato di Microsoft Advertising: l'estensione non è disponibile in Russia, Bielorussia, Cuba, Iran, Corea del Nord e Siria.

Passaggio 1. Connessione in Cenaly e link al feed#

Apri lo Store delle app (admin.cenaly.com/app-store): le schede delle integrazioni si trovano nella griglia comune della scheda «Sull'account» insieme alle altre estensioni.
Trova la scheda «Microsoft Merchant Center» — il modo più rapido è cercare per nome.
Clicca «Configura»: le impostazioni si aprono in una finestra modale direttamente sopra la vetrina, senza portarti via dalla pagina.
Nell'intestazione della finestra seleziona la sede per cui stai attivando l'esportazione.
Clicca «Connetti» — non è necessario inserire dati API, il modello a feed non prevede chiavi.
Nella scheda compariranno i link al feed in formato XML e CSV, con un pulsante di copia 📋 per ogni riga (dopo il clic viene mostrato «Copiato»). Formato dell'URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (e .csv).

Il feed viene compilato dal catalogo della sede (modalità retail) e rigenerato al momento della connessione e alla modifica della scheda prodotto — quando un prodotto viene creato o modificato (nome, prezzo, giacenza nella scheda). Lo scarico della giacenza tramite vendita e l'eliminazione del prodotto di per sé non aggiornano ancora il feed — questi dati vi confluiscono alla successiva modifica della scheda. Le varianti vengono esportate come articoli separati con item_group_id comune; i prezzi tengono conto degli sconti e delle regole di prezzo per canale, le giacenze del buffer di magazzino.

Passaggio 2. Aggiunta del feed in Microsoft Merchant Center#

Accedi a Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) e apri Merchant Center (Strumenti → Merchant Center).
Crea un negozio (store), se non è già stato creato, e conferma i diritti sul dominio del sito-vetrina.
All'interno del negozio vai a cataloghi/feed (Feeds / Catalogs) e aggiungi un nuovo feed.
Scegli il metodo di caricamento tramite URL (download del file dal link / Download from URL).
Incolla il link al feed dal passaggio 1 (si consiglia XML), indica Paese e lingua.
Imposta la pianificazione del caricamento automatico e salva.

Microsoft scaricherà il feed e invierà i prodotti in moderazione. La verifica richiede di solito fino a diversi giorni lavorativi.

Quale formato scegliere: XML o CSV#

Microsoft Merchant Center accetta entrambi. XML è preferibile: viene validato in modo più rigoroso e trasmette in modo più affidabile le varianti e le immagini multiple. CSV è utile per la verifica manuale del contenuto in una tabella.

Campi principali del feed:

Campo	Cosa contiene
`id`	Identificatore univoco del prodotto
`title`	Nome
`description`	Descrizione
`link`	Link alla pagina del prodotto nel catalogo web
`image_link`	Foto principale
`additional_image_link`	Foto aggiuntive
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Prezzo
`sale_price`	Prezzo scontato
`brand`	Brand
`gtin`	Codice a barre
`mpn`	Codice articolo
`condition`	Condizione (`new`)
`item_group_id`	Gruppo di varianti
`product_type`	La tua categoria di prodotto — con percorso completo «Sezione > Sottosezione > Categoria»
`google_product_category`	Categoria dalla tassonomia Google (dalla scheda prodotto, altrimenti — valore predefinito per la sede)

Come Microsoft scarica il feed#

Microsoft scarica da sé il feed secondo la pianificazione dall'URL indicato. La frequenza consigliata è una volta al giorno. La piattaforma rigenera il feed alla modifica della scheda prodotto, quindi il caricamento successivo trova i dati così come sono stati salvati l'ultima volta nel catalogo. Non è necessario inviare nulla manualmente.

Requisiti e problemi tipici#

Link ai prodotti funzionanti. link deve portare a una pagina del prodotto che si apre — attivi il catalogo web (sito vetrina della sede), altrimenti i prodotti vengono rifiutati. L'indirizzo della vetrina lo inserisce la piattaforma stessa: il dominio proprio della sede viene preso così com'è, mentre un sottodominio nudo viene espanso nell'indirizzo completo (demo → demo.cenaly.com).
Foto obbligatoria. Senza image_link il prodotto viene rifiutato.
Descrizione e titolo. Compili testi sensati — questo influisce sull'approvazione e sulla qualità della visualizzazione.

Valuta e paese. Devono coincidere con le impostazioni del negozio in Merchant Center. Al momento non c'è una scelta della valuta nell'interfaccia di connessione: il feed viene esportato in USD. Se il negozio in Merchant Center è gestito in un'altra valuta, anche questo viene verificato — fino alla correzione la piattaforma può rifiutare gli articoli.
Conferma del dominio. Microsoft richiede la verifica dei diritti sul sito vetrina, altrimenti il feed non viene accettato.
Moderazione. Viene verificata la corrispondenza tra i dati del feed e la pagina del prodotto; le discrepanze portano al rifiuto. Mantenga catalogo e vetrina sincronizzati.

Sezioni correlate#

Catalogo e prodotti — fonte dei dati per il feed
Sito vetrina e domini — dove portano i link dal feed
App Store — dove si collega l'integrazione
Google Product Feed — esportazione analoga per Google

Domande frequenti#

In cosa è diverso dal feed Google?#

Lo schema dei campi è lo stesso (Google Product Feed), ma il feed va nell'ecosistema Microsoft — Bing Shopping e Microsoft Advertising. Lì la concorrenza per le visualizzazioni dei prodotti è inferiore e il pubblico è diverso.

È a pagamento?#

Non c'è un acquisto separato dell'estensione: si apre su un piano tariffario con strumenti di marketing e si collega per ogni sede. L'account Microsoft Advertising è gratuito; per i clic negli annunci dei prodotti si paga in Microsoft Advertising.

Bisogna esportare il feed manualmente?#

No. La piattaforma rigenera il feed quando si modifica la scheda del prodotto, Microsoft lo scarica secondo la pianificazione. Se un prodotto ha smesso di vendersi o la giacenza è cambiata solo per una vendita, apra e salvi la scheda — questo aggiornerà l'esportazione.

I prodotti sono stati rifiutati — perché?#

Di solito: manca la foto, il dominio non è confermato, discrepanza di prezzo/disponibilità tra feed e pagina. I link ai prodotti e la valuta del feed al momento vengono verificati — fino alla correzione la piattaforma può rifiutare gli articoli di una sede senza dominio proprio o di un negozio non in USD (vedi «Requisiti e problemi tipici»).

Si può usare lo stesso catalogo per Google e Microsoft?#

Sì. Colleghi entrambe le estensioni alla sede e indichi i rispettivi link ai feed in entrambi gli account.