SEO en promotie van de Winkel

Het grootste deel van de SEO voor een winkel werkt automatisch, zonder handmatige instelling: het platform bereidt zelf pagina's voor zoekrobots voor, markeert artikelen met gestructureerde data, onderhoudt een sitemap en productfeeds. In dit gedeelte leest u wat vanzelf gaat en wat u nog kunt bijstellen: productfeeds naar advertentiekanalen, redirects bij het verhuizen van adressen, het koppelen van Search Console.

Wat automatisch werkt#

Bij elke wijziging van de catalogus, de prijs of de voorraad bereidt het platform opnieuw pagina's van uw Winkel voor voor zoekrobots en AI-agenten — los van wat een echte klant ziet (die krijgt een gewone, snelle webapp).

• Metatags en titels — title/description voor de startpagina, de catalogus, de collectie en elk artikel; de beschrijving wordt netjes op de juiste lengte afgekapt per teken, niet per byte — zo wordt Georgische, Arabische of Chinese tekst niet midden in een teken afgebroken.
• Canonical-links — elke pagina heeft één „hoofdadres”; duplicaten (bijvoorbeeld een oude en een nieuwe URL van een artikel) verwijzen correct naar het actuele adres, zonder verlies van linkgewicht.
• hreflang — als meerdere talen voor de Winkel zijn ingeschakeld, krijgt de zoekmachine de onderlinge koppeling van de taalversies van één pagina.
• sitemap.xml — de sitemap wordt automatisch bijgewerkt en bevat de startpagina in elke taal, de catalogus, artikelen, collecties en artikelen; bij productkaarten in de sitemap staat de datum van de laatste wijziging (lastmod): bij een catalogusupdate wordt die uit het artikel zelf gehaald, zodat de zoekmachine ziet wat echt is gewijzigd en niet alles opnieuw doorloopt (na het aanpassen van de locatie-instellingen wordt de sitemap volledig opnieuw opgebouwd en worden de datums daarin eenmalig actueel). Voor artikelen met foto's bevat de sitemap daarnaast een image-sitemap — directe links naar afbeeldingen voor indexering in Google Afbeeldingen. Categorieën hebben geen aparte pagina's (een categorie is een onderdeel van de catalogus), dus staan ze ook niet in de sitemap.
• robots.txt — wordt zelf gegenereerd en bijgewerkt, zonder handmatig bestand aan te passen.
• Gestructureerde data (JSON-LD):
  • op de startpagina van de winkel — Store/Organization en markup voor zoeken op de site (Google kan een zoekbalk van de site direct in de resultaten tonen); bij een restaurant in plaats daarvan — Restaurant met een link naar het menu;
  • op de pagina van een artikel — Product/Offer met prijs, beschikbaarheid, streepjescode (GTIN), artikelnummer, merk, staat, leverings- en retourvoorwaarden;
  • bij een artikel met meerdere varianten (kleur/maat) — ProductGroup met alle varianten tegelijk: hun SKU, streepjescode, prijs, gewicht — Google begrijpt dat dit één artikel met keuzeopties is en niet verschillende Artikelen;
  • kruimelpad (BreadcrumbList) op alle pagina's.
• Prerender voor bots en AI-agenten — de startpagina, de catalogus, de collectiepagina, de lijst met collecties en de productkaart worden aan zoekrobots en AI-crawlers geleverd als een kant-en-klare HTML-pagina met volledige inhoud (en niet als een „lege” JS-app) — dit geldt zowel voor gewone zoekbots als voor crawlers van AI-agenten zoals shoppingassistenten.
• Catalogusfilters zorgen niet voor „rommelpagina's”. De catalogus zelf, de selectie en de merkenpagina zijn open voor zoeken, maar hun toestanden — de gekozen fabrikant of het gekozen artikeltype, het prijsbereik, zoeken, een niet-standaard sortering — zijn gesloten voor indexering (noindex), terwijl artikelen op zo'n pagina toch door de robot worden doorlopen. De canonical-link verwijst altijd naar het schone catalogusadres, zodat utm-labels en technische parameters geen aparte pagina's worden. Zonder dit zouden duizenden filtercombinaties het crawlbudget opeten en het gewicht verdelen over bijna identieke adressen in plaats van over de catalogus en de productkaarten.
• Een eigen domein wordt in alle bovenstaande adressen meegenomen: als een eigen domein aan de Winkel is gekoppeld, verwijzen canonical-links, sitemap, robots.txt en llms.txt automatisch naar uw domein en niet naar het subdomein van het platform — zie Eigen domein.

Niets hiervan vereist een handmatige start — de update gebeurt bij een wijziging van de catalogus of het locatieprofiel, vanzelf.

Productfeeds naar advertentiekanalen#

Naast SEO-markup voor organisch zoeken kan het platform de catalogus als aparte productfeeds uitvoeren — voor advertentieaccounts en marketplaces die een bestand in hun eigen formaat nodig hebben (XML/CSV). Ze worden als extensies gekoppeld in de App Store, per Vestiging:

Alle feeds worden uit dezelfde catalogus opgebouwd en automatisch bijgewerkt bij wijzigingen van artikelen, prijzen en voorraden — u hoeft niets handmatig opnieuw te genereren.

Winkel voor AI-agenten#

Los van de klassieke SEO bereidt het platform de Winkel voor op het feit dat die steeds vaker niet door mensen wordt „gelezen”, maar door AI-agenten — spraakassistenten, shoppingbots, zoekende AI-systemen:

• op elk domein staat een pagina llms.txt — een beknopte, machineleesbare sitemap speciaal voor taalmodellen: wat voor winkel het is, welke artikelen en categorieën er zijn, waar de API te vinden is;
• de pagina's van artikelen en de catalogus die aan een AI-crawler worden geleverd, bevatten een uitgebreide beschrijving — kenmerken, varianten, beschikbaarheid, leverings- en retourvoorwaarden — dat wat gewoonlijk achter interactieve interface-elementen verborgen zit en onzichtbaar is voor een gewone crawler;
• externe AI-agenten kunnen programmatically artikelen zoeken en een Bestelling plaatsen via de publieke Guest API/MCP — details in het gedeelte Guest API voor AI-agenten.

Beheer van redirects en 404-log#

Bij een wijziging van de adresstructuur van uw winkel (verhuizing vanaf een ander platform, wijziging van URL's van categorieën/artikelen) gaan oude links 404 teruggeven — er gaat verkeer en linkwaarde uit zoekmachines en sociale media verloren. Het gedeelte Winkelstudio → Winkel → „SEO en feed” lost dit op zonder tussenkomst van een ontwikkelaar:

• Redirects — tabel met regels „van → naar”: exacte overeenkomst, overeenkomst aan het begin van het adres of via een reguliere expressie; antwoordcode 301 (permanent), 302 (tijdelijk) of 410 (pagina definitief verwijderd); regels kunt u in- en uitschakelen en voorzien van een notitie.
• CSV-import — als u verhuist vanaf WordPress/WooCommerce en al redirects hebt ingesteld met de plugin Redirection, kunt u een kant-en-klare lijst met één bestand importeren in plaats van de regels handmatig over te zetten.
• 404-log — het platform registreert zelf op welke adressen de afgelopen 30 dagen „dode” bezoeken binnenkomen (hoe vaak, wanneer voor het laatst). Bij elke regel in het log staat de knop „Redirect aanmaken”, die direct het formulier voor een nieuwe regel opent met het adres al ingevuld.
• Een redirect geldt zowel voor zoekrobots als voor echte bezoekers: de bot krijgt een eerlijk HTTP-status (301/302/410) al op het niveau van de pagina-uitgifte — dat is wat belangrijk is voor het behoud van posities en linkwaarde bij een adreswijziging; wie via de oude link komt, belandt op het nieuwe adres zonder „Pagina niet gevonden”.

Organische zoekopdrachten#

In het gedeelte Statistieken is er een uitsplitsing van organische zoekopdrachten: met welke woorden u in Google wordt gevonden, hoeveel kliks en vertoningen daarbij horen, de gemiddelde positie in de resultaten. Gewone bezoekersanalytics (Google Analytics) geeft zulke gegevens helemaal niet — zoektermen zijn alleen zichtbaar via Search Console.

U hoeft niets aan te sluiten of te bevestigen: Search Console is aan de kant van het platform aangesloten, en u ziet een uitsnede voor uw eigen site. De regels van verkeersbronnen met organisch zoeken in „Statistieken” klappen uit tot een tabel met zoekopdrachten — een apart scherm is niet nodig.

Eigen domein en SEO#

De publieke site draait standaard op een subdomein van het platform (uw-winkel.cenaly.com). SEO-adressen (canonical, sitemap, productfeeds, llms.txt) worden bij het aansluiten van een eigen domein automatisch daarop aangepast — dat is het adres dat u in advertenties en op de gevel moet gebruiken en dat zoekmachines zullen zien. Uitgebreide instructies voor het aansluiten staan in het gedeelte Eigen domein.

Gerelateerde gedeelten#

• Webwinkel: winkel en verkopen — overzicht van de retail-vertical
• Google Product Feed — productfeed voor Google Merchant Center
• Eigen domein — een eigen domein aansluiten
• Statistieken — sitebezoek en organische zoekopdrachten
• Websitebouwer — vormgeving van de winkel
• Guest API voor AI-agenten — hoe AI-agenten uw winkel zien

Veelgestelde vragen#

Moet ik iets handmatig instellen om SEO te laten werken?#

Basis-SEO (metatags, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, productmarkup, prerender voor bots) werkt direct, zonder instelling. De uitsplitsing van organische zoekopdrachten in „Statistieken” ook — u hoeft Search Console niet zelf aan te sluiten. Handmatig hoeft u alleen aan te sluiten wat een extern account vereist: productfeeds (Google Merchant Center enz.).

Hoe komt een zoekmachine een nieuw artikel te weten?#

Bij het toevoegen, wijzigen of verwijderen van een artikel genereert het platform zelf de SEO-pagina's en de sitemap van die locatie opnieuw — meestal binnen enkele seconden tot minuten. Daarna hangt de indexeringssnelheid af van de zoekmachine zelf.

Worden redirects direct na opslaan toegepast?#

Ja, een regel gaat direct in voor zowel bots als echte bezoekers — een aparte publicatiestap is niet nodig.

Kan ik redirects overzetten vanaf WordPress?#

Ja, als u de plugin Redirection hebt gebruikt (of een vergelijkbare CSV-export in dat formaat), kunt u de regellijst met één bestand importeren in het gedeelte „SEO en feed”.

En hoe zit het met Яндекс en .ru-domeinen?#

Er is een productexport naar Яндекс (Яндекс Товары). Markup, sitemap, robots.txt en hreflang worden op alle domeinen van het platform op dezelfde manier gegenereerd, inclusief de Russische merken. Maar het leveren van kant-en-klare pagina's aan robots (prerender) en het beheer van redirects werken momenteel op de domeinen cenaly.com en cenaly.com: op het Russische circuit (cenaly.ru) worden redirectregels wel opgeslagen in uw account, maar bereiken ze de winkel en de robot voorlopig niet, en krijgt de zoekbot een gewone webapplicatie te zien. Het gedeelte „Statistieken” met de uitsplitsing van organische zoekopdrachten is gebaseerd op Google Search Console — voor domeinen die via Яндекс worden gepromoot is deze uitsplitsing voorlopig niet beschikbaar; een equivalent op basis van Яндекс.Вебмастера is in ontwikkeling.