Google Product Feed — produtos da loja no Google Merchant Center

A extensão «Google Merchant Center» (é assim que o card aparece na Loja de aplicativos) exporta o catálogo da sua loja para o Google Merchant Center (merchants.google.com) — a central de produtos do Google. De lá, seus produtos entram em:

• Campanhas Shopping (anúncios de produtos do Google Ads com foto, preço e nome direto nos resultados);
• listagens gratuitas de produtos (free listings) — exibições na aba «Compras» (Shopping) e na busca principal do Google sem pagamento por clique;
• Google Imagens e blocos de produtos na busca.

Isso não é um marketplace: não há pedidos dentro do Google. O comprador, ao ver o produto, vai para o site-vitrine da sua loja e faz o pedido lá. O Merchant Center é uma vitrine de dados sobre produtos, e não uma plataforma de vendas.

A extensão funciona por modelo de feed sem chaves de API: após a conexão, a plataforma gera sozinha um feed público de produtos no formato Google Product Feed e o atualiza quando os cards de produto mudam. Você só precisa indicar uma vez o link do feed no Merchant Center.

O card está disponível no plano com ferramentas de marketing (publicidade e SEO) e fica oculto se nenhuma unidade da conta estiver em um mercado do Google: a extensão não está disponível na Rússia, em Cuba, no Irã, na Coreia do Norte e na Síria.

Passo 1. Conexão no Cenaly e link do feed#

1. Abra a Loja de aplicativos (admin.cenaly.com/app-store): os cards de integrações ficam na grade geral da aba «Na conta», junto com as demais extensões.
2. Encontre o card «Google Merchant Center» — o mais rápido é pela busca por nome.
3. Clique em «Configurar»: as configurações abrem em uma janela modal por cima da vitrine, sem sair da página.
4. No topo da janela, selecione a unidade para a qual você está conectando a exportação.
5. Clique em «Conectar» — não é preciso inserir dados de API, o modelo de feed não tem chaves.
6. Após a conexão, aparece no card um bloco com links do feed em dois formatos — XML e CSV; cada linha tem um botão de copiar 📋 (após o clique, mostra «Copiado»).
7. Copie o link desejado. Formato da URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (e .csv para a versão CSV).

O feed é montado a partir do catálogo da unidade (modo de varejo) e é regerado na conexão e quando o card de produto muda — quando o produto foi criado ou editado (nome, preço, estoque no card). A baixa de estoque por venda e a exclusão do produto, por si sós, ainda não atualizam o feed — elas entram nele na próxima edição do card; a verificação periódica em segundo plano do catálogo e dos estoques ainda não está ativada. As variações de um mesmo produto são exportadas como itens separados com o mesmo item_group_id. Os preços consideram descontos (sale_price) e regras de preço por canal; os estoques, o buffer de depósito.

Passo 2. Adição do feed no Merchant Center#

1. Entre no Google Merchant Center (é preciso ter uma conta Google e um site da loja confirmado).
2. Vá até a seção de fontes de dados — «Produtos» → «Fontes de dados» (Products → Data sources).
3. Clique em «Adicionar fonte de dados» e escolha adicionar produtos por agendamento a partir de arquivo (scheduled fetch / «Busca agendada»).
4. Informe o país de venda e o idioma, defina o nome da fonte.
5. No campo URL do arquivo, cole o link do feed do passo 1 (recomenda-se XML).
6. Configure o agendamento da busca (frequência e horário) e salve.

O Google baixará o feed pelo link indicado e colocará os produtos em moderação. A verificação inicial costuma levar algumas horas — até 3 dias úteis.

Qual formato escolher: XML ou CSV#

Os dois formatos contêm os mesmos campos do Google Product Feed. O XML (RSS 2.0 com namespace g:) é a opção recomendada: ele é validado de forma mais rígida e transmite com mais confiabilidade várias fotos e variações. O CSV é útil se você quiser abrir o feed em uma planilha e verificar o conteúdo manualmente. Para o Merchant Center, escolha XML.

Campos principais do feed:

Como o Google busca o feed#

O Google baixa sozinho o feed conforme o agendamento (scheduled fetch) a partir da URL indicada — não é preciso enviar nada. A frequência recomendada é uma vez por dia; para lojas com mudanças frequentes de preços e estoques, pode ser mais vezes. A plataforma regera o feed quando o card de produto é editado, por isso a busca seguinte encontra os dados no estado em que foram salvos pela última vez no catálogo.

Requisitos e problemas comuns#

• Links de produtos funcionando. O campo link deve levar a uma página de produto que abre — a loja precisa obrigatoriamente ter o catálogo web ativado (site vitrine do cliente da unidade). O endereço da vitrine a plataforma preenche sozinha: o domínio próprio da unidade é usado como está, e um subdomínio simples é expandido para o endereço completo (demo → demo.cenaly.com).
• Foto é obrigatória. Um produto sem imagem (image_link) será rejeitado. Preencha a foto de todos os produtos.
• Descrição e nome. Descrições vazias ou muito curtas reduzem a qualidade; adicione um texto significativo.

• Moeda e país. O Merchant Center exige que a moeda do feed corresponda ao país de venda. No momento não há escolha de moeda na interface de conexão: o feed é exportado em USD. Se a sua conta do Merchant Center vende em outra moeda, isso também é verificado — até a correção, a plataforma pode rejeitar os itens.
• Moderação. O Google verifica a correspondência entre os dados do feed e a página do produto (preço, disponibilidade). Divergências levam à rejeição — mantenha o catálogo e a vitrine sincronizados; após a correção, o Google atualizará os dados na próxima coleta.
• GTIN/marca. Para muitas categorias, o Google exige gtin e brand corretos — preencha os códigos de barras e as marcas dos produtos.

Seções relacionadas#

• Catálogo e produtos — fonte de dados para o feed
• Site vitrine e domínios — para onde levam os links do feed
• Loja de aplicativos — onde a integração é conectada
• Google Ads — início de campanhas Shopping com este feed

Perguntas frequentes#

Isso é pago?#

Não há compra separada da extensão: ela é liberada em um plano de assinatura com ferramentas de marketing (anúncios e SEO) e é configurada separadamente para cada unidade. A própria conta do Google Merchant Center é gratuita; pelos cliques nas campanhas Shopping você paga no Google Ads, e os listagens gratuitos não têm custo.

É preciso exportar algo manualmente?#

Não. A plataforma gera o feed sozinha e o regenera ao editar o card do produto, e o Google baixa o arquivo conforme a programação. Se o produto parou de vender ou o estoque mudou apenas por uma venda, abra e salve o card — isso atualizará a exportação.

XML ou CSV?#

Para o Merchant Center, recomendamos XML — ele é validado com mais rigor. O CSV é prático para conferir o conteúdo manualmente.

Produtos rejeitados — por quê?#

Na maioria das vezes: falta de foto, links de produtos indisponíveis (catálogo web não ativado), divergência entre o preço do feed e o da página. Os links de produtos e a moeda do feed são verificados no momento — até a correção, a plataforma pode rejeitar os itens de uma unidade sem domínio próprio ou de uma loja que não esteja em USD (veja "Requisitos e problemas comuns"). O restante é corrigido no catálogo e na vitrine — o Google atualizará os dados na próxima coleta do feed.

Como as variações de produto (tamanho/cor) são exportadas?#

Cada variação é um item separado com um item_group_id comum, para que o Google as agrupe em um único produto com seleção de variação.