Microsoft Product Feed — produtos no Microsoft Merchant Center

A extensão «Microsoft Merchant Center» (é assim que o cartão aparece na Loja de aplicativos) exporta o catálogo da sua loja para o Microsoft Merchant Center (parte do Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). De lá, os produtos entram em:

• anúncios de produtos do Bing Shopping (Product Ads na busca do Bing e em sites parceiros da Microsoft);
• listagens gratuitas de produtos da Microsoft;
• vitrine de produtos na busca do Bing.

O Bing e o ecossistema Microsoft continuam sendo uma fonte relevante de tráfego, especialmente em desktops e em vários países, e a concorrência por exibições de produtos lá é menor do que no Google. Assim como no caso do Google, isto não é um marketplace — o comprador vai para o site-vitrine da sua loja e faz o pedido lá.

A extensão funciona com modelo de feed sem chaves de API: a plataforma gera um feed público de produtos no formato Google Product Feed (a Microsoft usa o mesmo esquema de campos) e o atualiza quando os cartões de produto mudam. Você precisa indicar a link do feed no Merchant Center uma única vez.

O cartão está disponível no plano com ferramentas de marketing (anúncios e SEO) e fica oculto se nenhuma unidade da conta estiver no mercado do Microsoft Advertising: a extensão não está disponível na Rússia, na Bielorrússia, em Cuba, no Irã, na Coreia do Norte e na Síria.

Etapa 1. Conexão no Cenaly e link do feed#

1. Abra a Loja de aplicativos (admin.cenaly.com/app-store): os cartões de integrações ficam na grade geral da aba «Na conta», junto com as demais extensões.
2. Encontre o cartão «Microsoft Merchant Center» — o mais rápido é buscar pelo nome.
3. Clique em «Configurar»: as configurações abrem em uma janela modal por cima da vitrine, sem sair da página.
4. No topo da janela, selecione a unidade para a qual você está conectando a exportação.
5. Clique em «Conectar» — não é preciso inserir dados de API, o modelo de feed não tem chaves.
6. No cartão aparecerão links do feed nos formatos XML e CSV, cada linha com um botão de copiar 📋 (após o clique, mostra «Copiado»). Formato da URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (e .csv).

O feed é montado a partir do catálogo da unidade (modo varejo) e é regerado na conexão e quando o cartão de produto muda — quando o produto é criado ou editado (nome, preço, estoque no cartão). A baixa de estoque por venda e a exclusão do produto, por si sós, ainda não atualizam o feed — elas entram nele na próxima edição do cartão. As variações são exportadas como itens separados com o mesmo item_group_id; os preços consideram descontos e regras de preço por canal, e os estoques, o buffer de depósito.

Etapa 2. Adição do feed no Microsoft Merchant Center#

1. Entre no Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) e abra o Merchant Center (Ferramentas → Merchant Center).
2. Crie uma loja (store), se ainda não houver uma, e confirme os direitos sobre o domínio do site-vitrine.
3. Dentro da loja, vá até catálogos/feeds (Feeds / Catalogs) e adicione um novo feed.
4. Escolha o método de carregamento por URL (download do arquivo pelo link / Download from URL).
5. Cole o link do feed da etapa 1 (recomenda-se XML), indique o país e o idioma.
6. Defina o agendamento de carregamento automático e salve.

A Microsoft baixará o feed e colocará os produtos em moderação. A verificação geralmente leva até alguns dias úteis.

Qual formato escolher: XML ou CSV#

O Microsoft Merchant Center aceita ambos. O XML é preferível: ele é validado com mais rigor e transmite com mais confiabilidade as variações e várias imagens. O CSV é útil para conferir o conteúdo manualmente em uma planilha.

Campos principais do feed:

Como a Microsoft busca o feed#

A Microsoft baixa o feed por conta própria conforme o agendamento, a partir da URL indicada. A frequência recomendada é uma vez por dia. A plataforma regera o feed quando o cartão de produto é editado, então o próximo carregamento encontra os dados no estado em que foram salvos pela última vez no catálogo. Não é preciso enviar nada manualmente.

Requisitos e problemas comuns#

• Links de produtos funcionando. O link deve levar a uma página de produto que abre — inclua o catálogo online (site vitrine da unidade), caso contrário os produtos serão rejeitados. O endereço da vitrine a plataforma insere sozinha: o domínio próprio da unidade é usado como está, e um subdomínio simples é expandido para o endereço completo (demo → demo.cenaly.com).
• Foto é obrigatória. Sem image_link o produto é rejeitado.
• Descrição e nome. Preencha textos significativos — isso influencia a aprovação e a qualidade de exibição.

• Moeda e país. Devem coincidir com as configurações da loja no Merchant Center. Não há escolha de moeda na interface de conexão no momento: o feed é exportado em USD. Se a loja no Merchant Center for mantida em outra moeda, isso também é verificado — até a correção, a plataforma pode rejeitar os itens.
• Confirmação do domínio. A Microsoft exige a verificação dos direitos sobre o site vitrine, caso contrário o feed não será aceito.
• Moderação. É verificada a correspondência entre os dados do feed e a página do produto; divergências levam à rejeição. Mantenha o catálogo e a vitrine sincronizados.

Seções relacionadas#

• Catálogo e produtos — fonte de dados para o feed
• Site vitrine e domínios — para onde levam os links do feed
• Loja de aplicativos — onde a integração é conectada
• Google Product Feed — exportação semelhante para o Google

Perguntas frequentes#

Em que isso difere do feed do Google?#

O esquema de campos é o mesmo (Google Product Feed), mas o feed vai para o ecossistema Microsoft — Bing Shopping e Microsoft Advertising. Lá a concorrência por exibições de produtos é menor e o público é distinto.

Isso é pago?#

Não há compra separada da extensão: ela é liberada em um plano de assinatura com ferramentas de marketing e é conectada em cada unidade. A conta do Microsoft Advertising é gratuita; pelos cliques nos anúncios de produtos você paga no Microsoft Advertising.

É preciso exportar o feed manualmente?#

Não. A plataforma regenera o feed ao editar o item do produto, e a Microsoft o baixa conforme a programação. Se o produto parou de vender ou o estoque mudou apenas por uma venda, abra e salve o item — isso atualizará a exportação.

Produtos rejeitados — por quê?#

Normalmente: falta de foto, domínio não confirmado, divergência de preço/disponibilidade entre o feed e a página. Os links do produto e a moeda do feed são verificados no momento — até a correção, a plataforma pode rejeitar os itens de uma unidade sem domínio próprio ou de uma loja que não esteja em USD (veja "Requisitos e problemas comuns").

É possível usar o mesmo catálogo para Google e Microsoft?#

Sim. Conecte as duas extensões na unidade e informe os links correspondentes dos feeds nas duas contas.