Google Product Feed — стоки на магазина в Google Merchant Center

Разширението „Google Merchant Center“ (така се нарича картата в Магазина за приложения) изнася каталога на вашия магазин в Google Merchant Center (merchants.google.com) — центъра за продукти на Google. Оттам вашите стоки попадат в:

Shopping кампании (продуктови реклами в Google Ads със снимка, цена и име направо в резултатите от търсенето);
безплатни продуктови листинги (free listings) — показвания в раздела „Покупки“ (Shopping) и в основното търсене на Google без плащане на клик;
Google Картини и продуктови блокове в търсенето.

Това не е маркетплейс: поръчки вътре в Google няма. Купувачът, виждайки стоката, преминава към сайта-витрина на вашия магазин и прави поръчката там. Merchant Center е витрина с данни за стоките, а не платформа за продажби.

Разширението работи по фид модел без API ключове: след свързването платформата сама генерира публичен продуктов фид във формат Google Product Feed и го обновява при промяна на продуктовите карти. Остава ви само веднъж да посочите връзката към фида в Merchant Center.

Картата е достъпна на план с маркетингови инструменти (реклама и SEO) и е скрита, ако нито един обект на акаунта не се намира на пазар на Google: разширението не е достъпно в Русия, Куба, Иран, КНДР и Сирия.

Стъпка 1. Свързване в Cenaly и връзка към фида#

Отворете Магазина за приложения (admin.cenaly.com/app-store): картите на интеграциите са в общата мрежа на раздела „Към акаунта“ заедно с останалите разширения.
Намерете картата „Google Merchant Center“ — най-бързо чрез търсене по име.
Натиснете „Настройка“: настройките се отварят в модален прозорец направо върху витрината, без да ви отвеждат от страницата.
В горната част на прозореца изберете обекта, за който свързвате износа.
Натиснете „Свързване“ — не е нужно да въвеждате API данни, при фид модела няма ключове.
След свързването в картата се появява блок с връзки към фида в два формата — XML и CSV; всеки ред има бутон за копиране 📋 (след клик се показва „Копирано“).
Копирайте нужната връзка. Изглед на URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv за CSV версията).

Фидът се сглобява от каталога на обекта (режим на търговия на дребно) и се генерира наново при свързване и при промяна на продуктовата карта — когато стоката е създадена или редактирана (име, цена, наличност в картата). Отписването на наличност чрез продажба и изтриването на стока сами по себе си все още не обновяват фида — те попадат в него при следващата промяна на картата; редовната фонова сверка на каталога и наличностите още не е включена. Вариациите на една стока се изнасят като отделни позиции с общ item_group_id. Цените отчитат отстъпки (sale_price) и ценови правила по канали, наличностите — складовия буфер.

Стъпка 2. Добавяне на фида в Merchant Center#

Влезте в Google Merchant Center (нужен е акаунт в Google и потвърден сайт на магазина).
Отидете в раздела за източници на данни — „Продукти“ → „Източници на данни“ (Products → Data sources).
Натиснете „Добавяне на източник на данни“ и изберете добавяне на продукти по график от файл (scheduled fetch / „Планирано получаване“).
Посочете държава на продажба и език, задайте име на източника.
В полето URL на файла поставете връзката към фида от стъпка 1 (препоръчва се XML).
Настройте график за получаване (честота и час) и запазете.

Google ще изтегли фида по посочената връзка и ще постави стоките на модерация. Първоначалната проверка обикновено отнема няколко часа — до 3 работни дни.

Кой формат да изберете: XML или CSV#

И двата формата съдържат едни и същи полета на Google Product Feed. XML (RSS 2.0 с неймспейс g:) — препоръчителният вариант: валидира се по-строго и по-надеждно предава няколко снимки и вариации. CSV е удобен, ако искате да отворите фида в таблица и ръчно да проверите съдържанието. За Merchant Center изберете XML.

Ключови полета на фида:

Поле	Какво съдържа
`id`	Уникален идентификатор на стоката
`title`	Име на стоката
`description`	Описание
`link`	Връзка към страницата на стоката в уеб каталога на магазина
`image_link`	Основна снимка
`additional_image_link`	Допълнителни снимки
`availability`	Наличност: `in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Цена
`sale_price`	Цена с отстъпка
`brand`	Бранд
`gtin`	Баркод (GTIN/EAN)
`mpn`	Артикул
`condition`	Състояние (`new`)
`item_group_id`	Група вариации на една стока
`product_type`	Вашата категория на стоката — с пълен път „Раздел > Подраздел > Категория“
`google_product_category`	Категория от таксономията на Google (от продуктовата карта, иначе — стойност по подразбиране за обекта)

Как Google изтегля фида#

Google сам изтегля фида по график (scheduled fetch) от посочения URL — не е нужно да изпращате нищо. Препоръчителната честота е веднъж дневно; за магазини с честа промяна на цени и наличности може и по-често. Платформата генерира фида наново при промяна на продуктовата карта, затова поредното получаване заварва данните във вида, в който са били запазени за последно в каталога.

Изисквания и типични проблеми#

Работещи връзки към продукти. Полето link трябва да води към отваряща се страница на продукта — в магазина задължително трябва да е включен уеб каталог (клиентски сайт-витрина на обекта). Адресът на витрината платформата подставя сама: собственият домейн на обекта се взема както е, а голият поддомейн се разгръща в пълен адрес (demo → demo.cenaly.com).
Снимката е задължителна. Продукт без изображение (image_link) ще бъде отхвърлен. Попълнете снимки на всички продукти.
Описание и заглавие. Празните или твърде кратки описания намаляват качеството; добавете смислен текст.

Валута и държава. Merchant Center изисква валутата на фийда да съответства на държавата на продажба. Избор на валута в интерфейса за свързване в момента няма: фийдът се изнася в USD. Ако вашият акаунт в Merchant Center извършва продажби в друга валута, това също се проверява — до отстраняването платформата може да отхвърли позициите.
Модерация. Google проверява съответствието на данните във фийда и страницата на продукта (цена, наличност). Разминаванията водят до отхвърляне — поддържайте каталога и витрината синхронизирани; след отстраняването Google ще поднови данните при следващото получаване.
GTIN/бренд. За много категории Google изисква коректни gtin и brand — попълвайте баркодовете и брендовете на продуктите.

Свързани раздели#

Каталог и продукти — източник на данни за фийда
Сайт-витрина и домейни — накъде водят връзките от фийда
Магазин за приложения — къде се свързва интеграцията
Google Ads — стартиране на Shopping кампании по този фийд

Често задавани въпроси#

Това платено ли е?#

Отделна покупка на разширението няма: то се отваря на план с маркетингови инструменти (реклама и SEO) и се настройва отделно за всеки обект. Самият акаунт в Google Merchant Center е безплатен; за кликовете в Shopping кампаниите плащате в Google Ads, а безплатните листинги са без заплащане.

Трябва ли да се изнася нещо ръчно?#

Не. Платформата генерира фийда сама и го прегенерира при редакция на картата на продукта, а Google изтегля файла по график. Ако продукт е спрял да се продава или наличността е променена само чрез продажба, отворете и запазете картата — това ще обнови износа.

XML или CSV?#

За Merchant Center препоръчваме XML — той се валидира по-стриктно. CSV е удобен за ръчна проверка на съдържанието.

Продуктите са отхвърлени — защо?#

Най-често: няма снимка, връзките към продуктите не са достъпни (не е включен уеб каталог), разминаване между цената във фийда и на страницата. Връзките към продуктите и валутата на фийда в момента се проверяват — до отстраняването платформата може да отхвърли позициите на обект без собствен домейн или на магазин, който не е в USD (вж. „Изисквания и типични проблеми“). Останалото се поправя в каталога и на витрината — Google ще поднови данните при следващото получаване на фийда.

Как се изнасят вариантите на продукта (размер/цвят)?#

Всеки вариант е отделна позиция с общ item_group_id, за да ги обединява Google в един продукт с избор на вариант.