Microsoft Product Feed — продукти в Microsoft Merchant Center

Разширението „Microsoft Merchant Center“ (така се нарича картата в Магазина за приложения) изнася каталога на вашия магазин към Microsoft Merchant Center (част от Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). Оттам продуктите попадат в:

продуктови реклами в Bing Shopping (Product Ads в търсенето на Bing и в партньорските платформи на Microsoft);
безплатни продуктови листинги на Microsoft;
витрината с продукти в търсенето на Bing.

Bing и екосистемата на Microsoft остават забележим източник на трафик, особено на десктопи и в редица държави, а конкуренцията за продуктови показвания там е по-ниска, отколкото в Google. Както и при Google, това не е маркетплейс — купувачът преминава към сайта-витрина на вашия магазин и прави поръчката там.

Разширението работи по фид-модел без API ключове: платформата генерира публичен продуктов фид във формат Google Product Feed (Microsoft използва същата схема от полета) и го обновява при промяна на продуктовите карти. Трябва еднократно да посочите връзката към фида в Merchant Center.

Картата е достъпна на план с маркетингови инструменти (реклама и SEO) и е скрита, ако нито един обект на акаунта не се намира на пазара на Microsoft Advertising: разширението не е достъпно в Русия, Беларус, Куба, Иран, КНДР и Сирия.

Стъпка 1. Свързване в Cenaly и връзка към фида#

Отворете Магазина за приложения (admin.cenaly.com/app-store): картите на интеграциите са в общата мрежа на раздела „Към акаунта“ заедно с останалите разширения.
Намерете картата „Microsoft Merchant Center“ — най-бързо става с търсене по име.
Натиснете „Настройка“: настройките се отварят в модален прозорец направо върху витрината, без да ви отвеждат от страницата.
В горната част на прозореца изберете обекта, за който свързвате износа.
Натиснете „Свързване“ — не е нужно да въвеждате API данни, при фид-модела няма ключове.
В картата ще се появят връзки към фида във формати XML и CSV, като всеки ред има бутон за копиране 📋 (след клик се показва „Копирано“). Вид на URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv).

Фидът се сглобява от каталога на обекта (режим на търговия на дребно) и се генерира наново при свързване и при промяна на продуктовата карта — когато продуктът е създаден или редактиран (наименование, цена, наличност в картата). Изписването на наличност чрез продажба и изтриването на продукт сами по себе си все още не обновяват фида — те попадат в него при следващата редакция на картата. Вариациите се изнасят като отделни позиции с общ item_group_id; цените отчитат отстъпки и ценови правила по канали, наличностите — складовия буфер.

Стъпка 2. Добавяне на фида в Microsoft Merchant Center#

Влезте в Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) и отворете Merchant Center (Инструменти → Merchant Center).
Създайте магазин (store), ако още няма такъв, и потвърдете правата върху домейна на сайта-витрина.
В магазина преминете към каталози/фидове (Feeds / Catalogs) и добавете нов фид.
Изберете начин на зареждане по URL (изтегляне на файл по връзка / Download from URL).
Поставете връзката към фида от стъпка 1 (препоръчва се XML), посочете държава и език.
Задайте график за автоматично зареждане и запазете.

Microsoft ще изтегли фида и ще постави продуктите на модерация. Проверката обикновено отнема до няколко работни дни.

Кой формат да изберете: XML или CSV#

Microsoft Merchant Center приема и двата. XML е за предпочитане: валидира се по-строго и по-надеждно предава вариации и няколко изображения. CSV е полезен за ръчна проверка на съдържанието в таблица.

Ключови полета на фида:

Поле	Какво съдържа
`id`	Уникален идентификатор на продукта
`title`	Наименование
`description`	Описание
`link`	Връзка към страницата на продукта в уеб каталога
`image_link`	Основна снимка
`additional_image_link`	Допълнителни снимки
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Цена
`sale_price`	Цена с отстъпка
`brand`	Бранд
`gtin`	Баркод
`mpn`	Артикул
`condition`	Състояние (`new`)
`item_group_id`	Група вариации
`product_type`	Вашата категория продукт — с пълен път „Раздел > Подраздел > Категория“
`google_product_category`	Категория от таксономията на Google (от продуктовата карта, иначе — стойност по подразбиране за обекта)

Как Microsoft изтегля фида#

Microsoft сам изтегля фида по график от посочения URL. Препоръчителна честота — веднъж дневно. Платформата генерира фида наново при редакция на продуктовата карта, затова поредното зареждане заварва данните във вида, в който са били запазени за последно в каталога. Не е нужно да изпращате нищо ръчно.

Изисквания и типични проблеми#

Работещи връзки към продукти. link трябва да води до отваряща се страница на продукта — включете уеб каталог (сайт-витрина на обекта), иначе продуктите ще бъдат отхвърлени. Адресът на витрината платформата подставя сама: собственият домейн на обекта се взема както е, а голият поддомейн се разгръща в пълен адрес (demo → demo.cenaly.com).
Снимката е задължителна. Без image_link продуктът се отхвърля.
Описание и заглавие. Попълнете смислени текстове — това влияе на одобрението и качеството на показване.

Валута и държава. Трябва да съвпадат с настройките на магазина в Merchant Center. Избор на валута в интерфейса за свързване в момента няма: фидът се изтегля в USD. Ако магазинът в Merchant Center се води в друга валута, това също се проверява — до отстраняването платформата може да отхвърли позициите.
Потвърждение на домейна. Microsoft изисква верификация на правата върху сайта-витрина, иначе фидът няма да бъде приет.
Модерация. Проверява се съответствието между данните във фида и страницата на продукта; разминаванията водят до отхвърляне. Поддържайте каталога и витрината синхронизирани.

Свързани раздели#

Каталог и продукти — източник на данни за фида
Сайт-витрина и домейни — къде водят връзките от фида
Магазин за приложения — къде се свързва интеграцията
Google Product Feed — аналогично изтегляне за Google

Често задавани въпроси#

С какво се различава от Google фийда?#

Схемата на полетата е същата (Google Product Feed), но фидът отива в екосистемата на Microsoft — Bing Shopping и Microsoft Advertising. Там конкуренцията за продуктови показвания е по-ниска и има отделна аудитория.

Това платено ли е?#

Няма отделно закупуване на разширението: то се отваря на план с маркетингови инструменти и се свързва за всеки обект. Акаунтът в Microsoft Advertising е безплатен; за кликовете в продуктовите реклами плащате в Microsoft Advertising.

Трябва ли фидът да се изтегля ръчно?#

Не. Платформата прегенерира фида при редакция на картата на продукта, Microsoft го изтегля по график. Ако продуктът е спрял да се продава или наличността се е променила само чрез продажба, отворете и запазете картата — това ще обнови изтеглянето.

Продуктите са отхвърлени — защо?#

Обикновено: няма снимка, домейнът не е потвърден, разминаване в цената/наличността между фида и страницата. Връзките към продукти и валутата на фида в момента се проверяват — до отстраняването платформата може да отхвърли позициите на обект без собствен домейн или на магазин, който не е в USD (вж. „Изисквания и типични проблеми“).

Може ли да се използва един и същ каталог за Google и Microsoft?#

Да. Свържете двете разширения към обекта и посочете съответните връзки към фидовете в двата акаунта.