SEO и промотиране на витрината

Голяма част от SEO за магазина работи автоматично, без ръчна настройка: платформата сама подготвя страници за търсачките, маркира продуктите със структурирани данни, поддържа карта на сайта и продуктови фийдове. В този раздел — какво се прави само и какво си струва да се донастрои: продуктови фийдове към рекламни канали, пренасочвания при смяна на адреси, свързване със Search Console.

Какво работи автоматично#

При всяка промяна в каталога, цената или наличността платформата подготвя наново за търсачките и AI агентите страниците на вашата витрина — отделно от това, което вижда живият купувач (на него се показва обикновено бързо уеб приложение).

• Мета тагове и заглавия — title/description за началната страница, каталога, колекцията и всеки продукт; описанието се подрязва внимателно до нужната дължина по символи, а не по байтове — така грузински, арабски или китайски текст не се прекъсва по средата на символ.
• Canonical връзки — всяка страница има един „главен“ адрес; дубликатите (например стар и нов URL на продукт) коректно сочат към актуалния, без загуба на тежест на връзката.
• hreflang — ако на витрината са включени няколко езика, търсачката получава връзка между езиковите версии на една страница.
• sitemap.xml — картата на сайта се обновява автоматично, включва началната страница на всеки език, каталога, продуктите, колекциите и статиите; при картите на продуктите в картата е посочена дата на последна промяна (lastmod): при обновяване на каталога тя се взема от самия продукт, затова търсачката вижда какво реално се е променило и не обхожда всичко наред (след промяна на настройките на обекта картата се сглобява наново изцяло и датите в нея еднократно стават текущи). За продукти със снимки картата допълнително носи image-sitemap — директни връзки към изображенията за индексиране в Google Картини. Категориите нямат отделни страници (категорията е раздел на каталога), затова и в картата на сайта няма такива.
• robots.txt — генерира се и се обновява сам, без ръчна редакция на файла.
• Структурирани данни (JSON-LD):
  • на началната страница на магазина — Store/Organization и разметка за търсене в сайта (Google може да покаже ред за търсене в сайта направо в резултатите); при ресторант вместо това — Restaurant с връзка към менюто;
  • на страницата на продукт — Product/Offer с цена, наличност, баркод (GTIN), артикулен номер, бранд, състояние, условия за доставка и връщане;
  • при продукт с няколко варианта (цвят/размер) — ProductGroup с всички варианти наведнъж: техните SKU, баркод, цена, тегло — Google разбира, че това е един продукт с избор на опции, а не различни позиции;
  • хлебни трохи (BreadcrumbList) на всички страници.
• Пререндер за ботове и AI агенти — началната страница, каталогът, страницата на колекция, списъкът с колекции и картата на продукт се подават на търсачките и AI краулерите като готова HTML страница с пълно съдържание (а не „празно“ JS приложение) — това се отнася и за обикновените търсачки, и за краулерите на AI агенти като асистенти за пазаруване.
• Филтрите на каталога не създават „боклук“ страници. Самият каталог, подборката и страницата на бранд са отворени за търсене, но техните състояния — избран производител или тип продукт, диапазон на цената, търсене, нестандартно сортиране — са затворени за индексиране (noindex), като продуктите от такава страница все пак се обхождат от бота. Canonical връзката винаги води към чистия адрес на каталога, затова utm маркерите и служебните параметри не се превръщат в отделни страници. Без това хиляди комбинации от филтри биха изяждали бюджета за обхождане и биха размивали тежестта между почти еднакви адреси вместо към каталога и картите на продуктите.
• Собствен домейн се отчита във всички адреси по-горе: ако на витрината е свързан собствен домейн, canonical връзките, sitemap, robots.txt и llms.txt автоматично сочат към вашия домейн, а не към поддомейна на платформата — вижте Собствен домейн.

Нищо от това не изисква ръчно стартиране — обновяването става при промяна на каталога или на профила на обекта, само.

Продуктови фийдове към рекламни канали#

Освен SEO разметката за органично търсене, платформата може да изнася каталога като отделни продуктови фийдове — за рекламни кабинети и маркетплейси, на които им трябва файл в собствения им формат (XML/CSV). Свързват се като разширения в Магазина за приложения, по обект:

Всички фийдове се строят от един и същ каталог и се обновяват автоматично при промяна на продуктите, цените и наличностите — нищо не трябва да се прегенерира ръчно.

Витрина за AI агенти#

Отделно от класическото SEO платформата подготвя витрината за това, че нея все по-често я „четат“ не хора, а AI агенти — гласови асистенти, шопинг ботове, AI системи за търсене:

• на всеки домейн има страница llms.txt — кратка машинночетима карта на сайта специално за езикови модели: какъв е магазинът, какви продукти и категории има, къде да се търси API;
• страниците на продуктите и каталога, подадени на AI краулер, съдържат разширено описание — характеристики, варианти, наличност, условия за доставка и връщане — това, което обикновено е скрито зад интерактивни елементи на интерфейса и незабележимо за обикновен краулер;
• външни AI агенти могат programmatically да търсят продукти и да оформят поръчка чрез публичния Guest API/MCP — подробности в раздела Guest API за AI агенти.

Мениджър за пренасочвания и лог на 404#

При промяна на структурата на адресите на магазина (преместване от друга платформа, промяна на URL на категории/продукти) старите връзки започват да връщат 404 — губи се трафик и тежест на връзките от търсачките и социалните мрежи. Разделът Студио на магазина → Витрина → „SEO и фийд“ решава това без участието на разработчик:

• Пренасочвания — таблица с правила „откъде → накъде“: точно съвпадение, съвпадение по начало на адреса или по регулярен израз; код на отговора 301 (постоянно), 302 (временно) или 410 (страницата е изтрита окончателно); правилата могат да се включват/изключват и да се снабдяват със забележка.
• Импорт на CSV — ако се премествате от WordPress/WooCommerce и вече сте настройвали пренасочвания с плъгина Redirection, можете да импортирате готовия списък с един файл, вместо да пренасяте правилата ръчно.
• Лог на 404 — платформата сама отчита по кои адреси идват „мъртви“ посещения през последните 30 дни (колко пъти, кога за последен път). Всеки ред от лога има бутон „Създай пренасочване“, който веднага отваря формата за ново правило с вече попълнен адрес.
• Пренасочването се прилага и за търсачките, и за живите посетители: на бота се връща честен HTTP статус (301/302/410) още на нивото на страницата — това е важното за запазване на позициите и тежестта на връзките при преместване на адреси; човекът, който е преминал по старата връзка, попада на новия адрес без „Страницата не е намерена“.

Органични поискови заявки#

В раздела Статистика има детайлизация на органичните поискови заявки: по кои думи ви намират в Google, колко клика и показвания има по тях, средна позиция в резултатите. Обичайната аналитика на посещаемостта (Google Analytics) изобщо не дава такива данни — поисковите фрази се виждат само през Search Console.

Не е нужно да свързвате и потвърждавате нищо: Search Console е свързана от страна на платформата, а на вас се показва срез за вашия сайт. Редовете за източници на трафик с органично търсене в „Статистика“ се разгръщат в таблица със заявки — не е нужен отделен екран.

Собствен домейн и SEO#

Публичният сайт по подразбиране живее на поддомейн на платформата (вашият-магазин.cenaly.com). SEO адресите (canonical, sitemap, продуктови фийдове, llms.txt) при свързване на собствен домейн автоматично се преустройват под него — това е адресът, който си струва да използвате в рекламата, на табелата и който ще видят търсачките. Подробна инструкция за свързване — в раздела Собствен домейн.

Свързани раздели#

• Онлайн магазин: витрина и продажби — преглед на търговската вертикала
• Google Product Feed — продуктов фийд за Google Merchant Center
• Собствен домейн — свързване на собствен домейн
• Статистика — посещаемост на сайта и органични заявки
• Конструктор за сайтове — оформление на витрината
• Guest API за AI агенти — как AI агентите виждат вашата витрина

Често задавани въпроси#

Трябва ли да се настройва нещо ръчно, за да работи SEO?#

Базовото SEO (мета тагове, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, продуктова разметка, пререндер за ботове) работи веднага, без настройка. Разбивката на органичните заявки в „Статистика“ — също, не е нужно сами да свързвате Search Console. Ръчно си струва да свържете само това, което изисква външен акаунт: продуктовите фийдове (Google Merchant Center и т.н.).

Как търсачката научава за нов продукт?#

При добавяне, промяна или изтриване на продукт платформата сама регенерира SEO страниците и sitemap на тази локация — обикновено за няколко секунди-минути. После скоростта на индексиране зависи вече от самата търсачка.

Пренасочванията се прилагат ли веднага след запазване?#

Да, правилото започва да действа веднага и за ботовете, и за живите посетители — не е нужна отделна стъпка за публикуване.

Могат ли да се пренесат пренасочвания от WordPress?#

Да, ако сте използвали плъгина Redirection (или аналогичен експорт на CSV в неговия формат), списъкът с правила може да се импортира с един файл в раздела „SEO и фийд“.

А какво с Яндекс и .ru домейните?#

Продуктов експорт към Яндекс има (Яндекс Товары). Разметката, картата на сайта, robots.txt и hreflang се генерират еднакво на всички домейни на платформата, включително руските брандове. Но отдаването на готови страници на ботове (пререндер) и мениджърът за пренасочвания в момента работят на домейните cenaly.com и cenaly.com: на руския контур (cenaly.ru) правилата за пренасочвания се запазват в акаунта ви, но до витрината и бота все още не стигат, а на поисковия бот се връща обичайно уеб приложение. Разделът „Статистика“ с разбивка на органичните заявки е изграден върху Google Search Console — за домейни, популяризирани чрез Яндекс, тази разбивка все още не е достъпна, аналог на базата на Яндекс.Вебмастера е в разработка.