Google Product Feed — sản phẩm của cửa hàng trong Google Merchant Center

Tiện ích «Google Merchant Center» (đây là tên thẻ trong Cửa hàng ứng dụng) xuất danh mục sản phẩm của cửa hàng lên Google Merchant Center (merchants.google.com) — trung tâm sản phẩm của Google. Từ đó, sản phẩm của bạn xuất hiện trong:

Chiến dịch Shopping (quảng cáo sản phẩm của Google Ads với ảnh, giá và tên ngay trong kết quả tìm kiếm);
danh sách sản phẩm miễn phí (free listings) — hiển thị trong tab «Mua sắm» (Shopping) và trong kết quả tìm kiếm chính của Google mà không phải trả tiền cho mỗi nhấp chuột;
Google Hình ảnh và các khối sản phẩm trong tìm kiếm.

Đây không phải sàn thương mại điện tử: không có đơn hàng bên trong Google. Người mua khi nhìn thấy sản phẩm sẽ chuyển sang trang web trưng bày của cửa hàng bạn và đặt hàng tại đó. Merchant Center là nơi trưng bày dữ liệu về sản phẩm, không phải nền tảng bán hàng.

Tiện ích hoạt động theo mô hình feed không cần khóa API: sau khi kết nối, nền tảng tự tạo feed sản phẩm công khai ở định dạng Google Product Feed và cập nhật khi thẻ sản phẩm thay đổi. Bạn chỉ cần một lần chỉ định liên kết đến feed trong Merchant Center.

Thẻ này khả dụng trên gói có công cụ marketing (quảng cáo và SEO) và bị ẩn nếu không có chi nhánh nào của tài khoản nằm trên thị trường Google: tiện ích không khả dụng ở Nga, Cuba, Iran, CHDCND Triều Tiên và Syria.

Bước 1. Kết nối trong Cenaly và liên kết đến feed#

Mở Cửa hàng ứng dụng (admin.cenaly.com/app-store): các thẻ tích hợp nằm trong lưới chung của tab «Trên tài khoản» cùng với các tiện ích khác.
Tìm thẻ «Google Merchant Center» — nhanh nhất là tìm theo tên.
Nhấn «Thiết lập»: phần cài đặt sẽ mở dưới dạng cửa sổ phương thức ngay trên trang trưng bày, không đưa bạn đi đâu khỏi trang.
Ở phần đầu cửa sổ, chọn chi nhánh mà bạn đang kết nối xuất dữ liệu.
Nhấn «Kết nối» — không cần nhập dữ liệu API, mô hình feed không có khóa.
Sau khi kết nối, trong thẻ sẽ xuất hiện khối chứa liên kết đến feed ở hai định dạng — XML và CSV; mỗi dòng có nút sao chép 📋 (sau khi nhấn sẽ hiển thị «Đã sao chép»).
Sao chép liên kết bạn cần. Dạng URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (và .csv cho phiên bản CSV).

Feed được tổng hợp từ danh mục của chi nhánh (chế độ bán lẻ) và được tạo lại khi kết nối và khi thẻ sản phẩm thay đổi — khi sản phẩm được tạo hoặc chỉnh sửa (tên, giá, tồn kho trong thẻ). Việc trừ tồn kho do bán hàng và xóa sản phẩm hiện chưa tự cập nhật feed — chúng sẽ vào feed ở lần chỉnh sửa thẻ tiếp theo; việc đối chiếu định kỳ danh mục và tồn kho ở chế độ nền vẫn chưa được bật. Các biến thể của cùng một sản phẩm được xuất thành các mặt hàng riêng với item_group_id chung. Giá có tính đến giảm giá (sale_price) và quy tắc giá theo kênh, tồn kho có tính đến bộ đệm kho.

Bước 2. Thêm feed vào Merchant Center#

Đăng nhập vào Google Merchant Center (cần tài khoản Google và trang web cửa hàng đã xác minh).
Chuyển đến phần nguồn dữ liệu — «Sản phẩm» → «Nguồn dữ liệu» (Products → Data sources).
Nhấn «Thêm nguồn dữ liệu» và chọn thêm sản phẩm theo lịch từ tệp (scheduled fetch / «Tải theo lịch»).
Chỉ định quốc gia bán hàng và ngôn ngữ, đặt tên cho nguồn.
Trong trường URL tệp, dán liên kết đến feed từ bước 1 (khuyến nghị dùng XML).
Cấu hình lịch tải (tần suất và thời gian) rồi lưu.

Google sẽ tải feed theo liên kết đã chỉ định và đưa sản phẩm vào kiểm duyệt. Kiểm tra lần đầu thường mất vài giờ — tối đa 3 ngày làm việc.

Nên chọn định dạng nào: XML hay CSV#

Cả hai định dạng đều chứa cùng các trường của Google Product Feed. XML (RSS 2.0 với không gian tên g:) là lựa chọn được khuyến nghị: nó được kiểm tra chặt chẽ hơn và truyền tải nhiều ảnh cùng biến thể đáng tin cậy hơn. CSV tiện lợi nếu bạn muốn mở feed trong bảng tính và tự kiểm tra nội dung. Với Merchant Center, hãy chọn XML.

Các trường chính của feed:

Trường	Nội dung
`id`	Mã định danh duy nhất của sản phẩm
`title`	Tên sản phẩm
`description`	Mô tả
`link`	Liên kết đến trang sản phẩm trong danh mục web của cửa hàng
`image_link`	Ảnh chính
`additional_image_link`	Ảnh bổ sung
`availability`	Tình trạng còn hàng: `in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Giá
`sale_price`	Giá sau giảm
`brand`	Thương hiệu
`gtin`	Mã vạch (GTIN/EAN)
`mpn`	Mã hàng
`condition`	Tình trạng (`new`)
`item_group_id`	Nhóm biến thể của cùng một sản phẩm
`product_type`	Danh mục sản phẩm của bạn — theo đường dẫn đầy đủ «Mục > Mục con > Danh mục»
`google_product_category`	Danh mục từ hệ thống phân loại của Google (lấy từ thẻ sản phẩm, nếu không thì dùng giá trị mặc định cho chi nhánh)

Cách Google lấy feed#

Google tự tải feed theo lịch (scheduled fetch) từ URL đã chỉ định — không cần gửi gì cả. Tần suất khuyến nghị là mỗi ngày một lần; với cửa hàng có giá và tồn kho thay đổi thường xuyên thì có thể dày hơn. Nền tảng tạo lại feed khi thẻ sản phẩm được chỉnh sửa, nên lần tải kế tiếp sẽ nhận dữ liệu đúng như lần lưu cuối cùng trong danh mục.

Yêu cầu và các vấn đề thường gặp#

Liên kết sản phẩm hoạt động được. Trường link phải dẫn đến một trang sản phẩm mở được — cửa hàng bắt buộc phải bật danh mục web (trang web trưng bày dành cho khách của chi nhánh). Nền tảng tự thêm địa chỉ trang trưng bày: tên miền riêng của chi nhánh được giữ nguyên, còn tên miền phụ trần được mở rộng thành địa chỉ đầy đủ (demo → demo.cenaly.com).
Ảnh là bắt buộc. Sản phẩm không có hình ảnh (image_link) sẽ bị từ chối. Hãy điền ảnh cho tất cả sản phẩm.
Mô tả và tên. Mô tả trống hoặc quá ngắn làm giảm chất lượng; hãy thêm nội dung có ý nghĩa.

Tiền tệ và quốc gia. Merchant Center yêu cầu tiền tệ của feed phải khớp với quốc gia bán hàng. Hiện tại giao diện kết nối không có lựa chọn tiền tệ: feed được xuất bằng USD. Nếu tài khoản Merchant Center của bạn bán hàng bằng loại tiền tệ khác, điều này cũng được kiểm tra — trước khi khắc phục, nền tảng có thể từ chối các mặt hàng.
Kiểm duyệt. Google kiểm tra sự khớp nhau giữa dữ liệu trong feed và trang sản phẩm (giá, tình trạng còn hàng). Sự sai lệch dẫn đến việc bị từ chối — hãy giữ danh mục và trang trưng bày đồng bộ; sau khi khắc phục, Google sẽ cập nhật ở lần lấy feed tiếp theo.
GTIN/thương hiệu. Với nhiều danh mục, Google yêu cầu gtin và brand chính xác — hãy điền mã vạch và thương hiệu của sản phẩm.

Các mục liên quan#

Danh mục và sản phẩm — nguồn dữ liệu cho feed
Trang web trưng bày và tên miền — nơi các liên kết từ feed dẫn đến
Cửa hàng ứng dụng — nơi kết nối tích hợp
Google Ads — chạy chiến dịch Shopping theo feed này

Câu hỏi thường gặp#

Có mất phí không?#

Không có khoản mua riêng cho tiện ích mở rộng: tiện ích này mở trên gói có các công cụ marketing (quảng cáo và SEO) và được thiết lập riêng cho từng chi nhánh. Bản thân tài khoản Google Merchant Center là miễn phí; bạn trả tiền cho lượt nhấp trong các chiến dịch Shopping qua Google Ads, còn danh sách miễn phí thì không mất phí.

Có cần xuất thủ công gì không?#

Không. Nền tảng tự tạo feed và tạo lại khi thẻ sản phẩm được sửa, còn Google tải tệp theo lịch. Nếu sản phẩm ngừng bán hoặc tồn kho chỉ thay đổi do bán hàng, hãy mở và lưu thẻ sản phẩm — thao tác này sẽ cập nhật phần xuất.

XML hay CSV?#

Với Merchant Center, chúng tôi khuyên dùng XML — định dạng này được kiểm tra chặt chẽ hơn. CSV thuận tiện cho việc kiểm tra nội dung thủ công.

Sản phẩm bị từ chối — vì sao?#

Thường gặp nhất là: không có ảnh, liên kết sản phẩm không truy cập được (chưa bật danh mục web), giá trong feed và trên trang không khớp. Liên kết sản phẩm và tiền tệ của feed hiện được kiểm tra — trước khi khắc phục, nền tảng có thể từ chối các mặt hàng của chi nhánh không có tên miền riêng hoặc của cửa hàng không dùng USD (xem “Yêu cầu và các vấn đề thường gặp”). Phần còn lại được khắc phục trong danh mục và trên trang trưng bày — Google sẽ cập nhật dữ liệu ở lần lấy feed tiếp theo.

Các biến thể sản phẩm (kích cỡ/màu) được xuất như thế nào?#

Mỗi biến thể là một mặt hàng riêng với item_group_id chung, để Google gộp chúng thành một sản phẩm có lựa chọn biến thể.