Microsoft Product Feed — sản phẩm trong Microsoft Merchant Center

Tiện ích «Microsoft Merchant Center» (đây là tên thẻ trong Cửa hàng ứng dụng) xuất danh mục của cửa hàng lên Microsoft Merchant Center (một phần của Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). Từ đó sản phẩm được đưa vào:

quảng cáo sản phẩm Bing Shopping (Product Ads trong tìm kiếm Bing và trên các trang đối tác của Microsoft);
danh sách sản phẩm miễn phí của Microsoft;
gian trưng bày sản phẩm trong tìm kiếm Bing.

Bing và hệ sinh thái Microsoft vẫn là nguồn lưu lượng đáng kể, đặc biệt trên máy tính để bàn và ở một số quốc gia, đồng thời mức cạnh tranh cho hiển thị sản phẩm ở đó thấp hơn so với Google. Cũng như với Google, đây không phải sàn thương mại điện tử — người mua chuyển đến trang web trưng bày của cửa hàng và đặt hàng tại đó.

Tiện ích hoạt động theo mô hình feed không cần khóa API: nền tảng tạo feed sản phẩm công khai ở định dạng Google Product Feed (Microsoft dùng cùng sơ đồ trường) và cập nhật khi thẻ sản phẩm thay đổi. Bạn chỉ cần chỉ định đường dẫn đến feed trong Merchant Center một lần.

Thẻ này khả dụng trên gói có công cụ marketing (quảng cáo và SEO) và bị ẩn nếu không có chi nhánh nào của tài khoản nằm trên thị trường Microsoft Advertising: tiện ích không khả dụng ở Nga, Belarus, Cuba, Iran, CHDCND Triều Tiên và Syria.

Bước 1. Kết nối trong Cenaly và đường dẫn đến feed#

Mở Cửa hàng ứng dụng (admin.cenaly.com/app-store): các thẻ tích hợp nằm trong lưới chung của tab «Trên tài khoản» cùng với các tiện ích khác.
Tìm thẻ «Microsoft Merchant Center» — nhanh nhất là tìm theo tên.
Nhấn «Thiết lập»: cài đặt sẽ mở dưới dạng cửa sổ phương thức ngay trên trang trưng bày, không đưa bạn đi đâu khỏi trang.
Ở đầu cửa sổ, chọn chi nhánh mà bạn kết nối xuất dữ liệu.
Nhấn «Kết nối» — không cần nhập dữ liệu API, mô hình feed không có khóa.
Trong thẻ sẽ xuất hiện đường dẫn đến feed ở định dạng XML và CSV, mỗi dòng có nút sao chép 📋 (sau khi nhấn sẽ hiện «Đã sao chép»). Dạng URL: https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (và .csv).

Feed được tổng hợp từ danh mục của chi nhánh (chế độ bán lẻ) và được tạo lại khi kết nối và khi thẻ sản phẩm thay đổi — khi sản phẩm được tạo hoặc chỉnh sửa (tên, giá, tồn kho trong thẻ). Việc trừ tồn kho do bán hàng và xóa sản phẩm hiện chưa tự cập nhật feed — chúng sẽ vào feed ở lần chỉnh sửa thẻ tiếp theo. Các biến thể được xuất thành từng mặt hàng riêng với item_group_id chung; giá tính đến giảm giá và quy tắc giá theo kênh, tồn kho tính đến vùng đệm kho.

Bước 2. Thêm feed vào Microsoft Merchant Center#

Đăng nhập vào Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) và mở Merchant Center (Công cụ → Merchant Center).
Tạo cửa hàng (store) nếu chưa có, và xác nhận quyền đối với tên miền của trang web trưng bày.
Trong cửa hàng, chuyển đến danh mục/feed (Feeds / Catalogs) và thêm feed mới.
Chọn cách tải lên theo URL (tải tệp theo đường dẫn / Download from URL).
Dán đường dẫn đến feed từ bước 1 (khuyến nghị XML), chỉ định quốc gia và ngôn ngữ.
Đặt lịch tải tự động và lưu.

Microsoft sẽ tải feed và đưa sản phẩm vào kiểm duyệt. Việc kiểm tra thường mất đến vài ngày làm việc.

Nên chọn định dạng nào: XML hay CSV#

Microsoft Merchant Center chấp nhận cả hai. XML được ưu tiên: nó được kiểm tra chặt chẽ hơn và truyền biến thể cùng nhiều hình ảnh đáng tin cậy hơn. CSV hữu ích để kiểm tra nội dung thủ công trong bảng tính.

Các trường chính của feed:

Trường	Nội dung
`id`	Mã định danh duy nhất của sản phẩm
`title`	Tên
`description`	Mô tả
`link`	Đường dẫn đến trang sản phẩm trong danh mục web
`image_link`	Ảnh chính
`additional_image_link`	Ảnh bổ sung
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Giá
`sale_price`	Giá sau giảm
`brand`	Thương hiệu
`gtin`	Mã vạch
`mpn`	Mã hàng
`condition`	Tình trạng (`new`)
`item_group_id`	Nhóm biến thể
`product_type`	Danh mục sản phẩm của bạn — theo đường dẫn đầy đủ «Mục > Mục con > Danh mục»
`google_product_category`	Danh mục từ phân loại của Google (từ thẻ sản phẩm, nếu không thì dùng giá trị mặc định cho chi nhánh)

Microsoft lấy feed như thế nào#

Microsoft tự tải feed theo lịch từ URL đã chỉ định. Tần suất khuyến nghị — mỗi ngày một lần. Nền tảng tạo lại feed khi thẻ sản phẩm được chỉnh sửa, nên lần tải tiếp theo sẽ thấy dữ liệu đúng như lần lưu cuối cùng trong danh mục. Không cần gửi gì thủ công.

Yêu cầu và các vấn đề thường gặp#

Liên kết đến sản phẩm phải hoạt động. link phải dẫn đến một trang sản phẩm mở được — hãy bật danh mục web (trang giới thiệu của chi nhánh), nếu không sản phẩm sẽ bị từ chối. Nền tảng tự thay địa chỉ trang giới thiệu: tên miền riêng của chi nhánh được giữ nguyên, còn tên miền phụ trần được mở rộng thành địa chỉ đầy đủ (demo → demo.cenaly.com).
Ảnh là bắt buộc. Không có image_link thì sản phẩm bị từ chối.
Mô tả và tên. Hãy điền nội dung có ý nghĩa — điều này ảnh hưởng đến việc phê duyệt và chất lượng hiển thị.

Tiền tệ và quốc gia. Phải khớp với cài đặt cửa hàng trong Merchant Center. Hiện tại giao diện tích hợp không có lựa chọn tiền tệ: feed được xuất ở USD. Nếu cửa hàng trong Merchant Center dùng loại tiền tệ khác, điều này cũng được kiểm tra — cho đến khi khắc phục, nền tảng có thể từ chối các mặt hàng.
Xác minh tên miền. Microsoft yêu cầu xác minh quyền đối với trang giới thiệu, nếu không feed sẽ không được chấp nhận.
Kiểm duyệt. Dữ liệu trong feed và trang sản phẩm được đối chiếu; sự khác biệt dẫn đến việc bị từ chối. Hãy giữ danh mục và trang giới thiệu luôn đồng bộ.

Các mục liên quan#

Danh mục và sản phẩm — nguồn dữ liệu cho feed
Trang giới thiệu và tên miền — nơi các liên kết từ feed dẫn đến
Cửa hàng ứng dụng — nơi kết nối tích hợp
Google Product Feed — xuất dữ liệu tương tự cho Google

Câu hỏi thường gặp#

Điều này khác gì so với feed Google?#

Sơ đồ trường dữ liệu giống nhau (Google Product Feed), nhưng feed được gửi vào hệ sinh thái Microsoft — Bing Shopping và Microsoft Advertising. Ở đó mức độ cạnh tranh cho hiển thị sản phẩm thấp hơn và có đối tượng riêng.

Có mất phí không?#

Không có khoản mua tiện ích riêng: tiện ích mở trên gói có công cụ marketing và được kết nối cho từng chi nhánh. Tài khoản Microsoft Advertising miễn phí; bạn trả tiền cho lượt nhấp trong quảng cáo sản phẩm tại Microsoft Advertising.

Có cần xuất feed thủ công không?#

Không. Nền tảng tạo lại feed khi thẻ sản phẩm được chỉnh sửa, Microsoft tải xuống theo lịch. Nếu sản phẩm ngừng bán hoặc tồn kho chỉ thay đổi do bán hàng, hãy mở và lưu thẻ sản phẩm — thao tác này sẽ cập nhật dữ liệu xuất.

Sản phẩm bị từ chối — vì sao?#

Thường là: không có ảnh, tên miền chưa được xác minh, giá/tình trạng còn hàng trong feed và trên trang không khớp. Liên kết đến sản phẩm và tiền tệ của feed hiện đang được kiểm tra — cho đến khi khắc phục, nền tảng có thể từ chối các mặt hàng của chi nhánh không có tên miền riêng hoặc của cửa hàng không dùng USD (xem «Yêu cầu và các vấn đề thường gặp»).

Có thể dùng cùng một danh mục cho Google và Microsoft không?#

Có. Hãy kết nối cả hai tiện ích cho chi nhánh và chỉ định các liên kết feed tương ứng trong cả hai tài khoản.