SEO e promozione della Vetrina

La maggior parte delle attività SEO per il negozio funziona automaticamente, senza configurazione manuale: la piattaforma prepara da sola le pagine per i robot di ricerca, contrassegna gli articoli con dati strutturati, gestisce la mappa del sito e i feed prodotti. In questa sezione: cosa viene fatto in autonomia e cosa conviene configurare in aggiunta — feed prodotti verso i canali pubblicitari, redirect in caso di cambio di indirizzi, collegamento di Search Console.

Cosa funziona automaticamente#

A ogni modifica del catalogo, del prezzo o della disponibilità, la piattaforma prepara nuovamente per i robot di ricerca e per gli agenti AI le pagine della vostra Vetrina — separatamente da ciò che vede l'acquirente reale (a cui viene servita la normale applicazione web veloce).

• Meta tag e titoli — title/description per la home, il catalogo, la collezione e ogni articolo; la descrizione viene tagliata con cura alla lunghezza necessaria carattere per carattere, non byte per byte — così un testo in georgiano, arabo o cinese non si interrompe a metà carattere.
• Link canonical — ogni pagina ha un unico indirizzo «principale»; i duplicati (ad esempio il vecchio e il nuovo URL di un articolo) puntano correttamente a quello attuale, senza perdita di peso del link.
• hreflang — se sulla Vetrina sono attivate più lingue, il motore di ricerca riceve il collegamento tra le versioni linguistiche di una stessa pagina.
• sitemap.xml — la mappa del sito si aggiorna automaticamente e include la home in ogni lingua, il catalogo, gli articoli, le collezioni e gli articoli del blog; per le schede prodotto nella mappa è indicata la data dell'ultima modifica (lastmod): all'aggiornamento del catalogo viene ripresa dall'articolo stesso, così il motore di ricerca vede cosa è realmente cambiato e non riscansiona tutto indiscriminatamente (dopo la modifica delle impostazioni della Sede la mappa viene ricostruita integralmente e le date in essa diventano una tantum quelle correnti). Per gli articoli con foto la mappa contiene inoltre un image-sitemap — link diretti alle immagini per l'indicizzazione in Google Immagini. Le categorie non hanno pagine separate (la categoria è una sezione del catalogo), quindi non compaiono nemmeno nella mappa del sito.
• robots.txt — viene generato e aggiornato da solo, senza modifica manuale del file.
• Dati strutturati (JSON-LD):
  • sulla home del negozio — Store/Organization e la marcatura della ricerca sul sito (Google può mostrare la barra di ricerca del sito direttamente nei risultati); per un ristorante al suo posto — Restaurant con il link al menu;
  • sulla pagina dell'articolo — Product/Offer con prezzo, disponibilità, codice a barre (GTIN), codice articolo, brand, condizione, condizioni di consegna e reso;
  • per un articolo con più varianti (colore/taglia) — ProductGroup con tutte le varianti insieme: SKU, codice a barre, prezzo, peso — Google comprende che si tratta di un unico articolo con scelta di opzioni, non di Articoli diversi;
  • breadcrumb (BreadcrumbList) su tutte le pagine.
• Prerender per bot e agenti AI — la home, il catalogo, la pagina della collezione, l'elenco delle collezioni e la scheda prodotto vengono serviti ai robot di ricerca e ai crawler AI come pagina HTML già pronta con il contenuto completo (e non come applicazione JS «vuota») — questo vale sia per i normali bot di ricerca sia per i crawler degli agenti AI come gli assistenti agli acquisti.
• I filtri del catalogo non generano pagine «spazzatura». Il catalogo stesso, la selezione e la pagina del brand sono aperte alla ricerca, mentre i loro stati — produttore o tipo di articolo selezionato, intervallo di prezzo, ricerca, ordinamento non standard — sono chiusi all'indicizzazione (noindex), e allo stesso tempo gli articoli presenti in tale pagina vengono comunque scansionati dal robot. Il link canonical punta sempre all'indirizzo pulito del catalogo, quindi i parametri utm e i parametri di servizio non si trasformano in pagine separate. Senza questo, migliaia di combinazioni di filtri consumerebbero il budget di scansione e diluirebbero il peso tra indirizzi quasi identici invece che sul catalogo e sulle schede prodotto.
• Il dominio personalizzato viene considerato in tutti gli indirizzi sopra: se sulla Vetrina è collegato un dominio proprio, i link canonical, la sitemap, robots.txt e llms.txt puntano automaticamente al vostro dominio e non al sottodominio della piattaforma — vedi Dominio personalizzato.

Niente di tutto questo richiede un avvio manuale — l'aggiornamento avviene alla modifica del catalogo o del profilo della Sede, da solo.

Feed prodotti verso i canali pubblicitari#

Oltre alla marcatura SEO per la ricerca organica, la piattaforma sa esportare il catalogo in feed prodotti separati — per le piattaforme pubblicitarie e i marketplace che richiedono un file nel proprio formato (XML/CSV). Si collegano come estensioni nell'App Store, per Sede:

Tutti i feed si costruiscono dallo stesso catalogo e si aggiornano automaticamente alla modifica di articoli, prezzi e giacenze — non serve rigenerare nulla manualmente.

Vetrina per agenti AI#

Oltre alla SEO classica, la piattaforma prepara la Vetrina al fatto che sempre più spesso a «leggerla» non sono le persone, ma gli agenti AI — assistenti vocali, shopping bot, sistemi di ricerca AI:

• su ogni dominio è presente la pagina llms.txt — una breve mappa del sito leggibile dalle macchine, pensata appositamente per i modelli linguistici: che negozio è, quali articoli e categorie esistono, dove trovare l'API;
• le pagine degli articoli e del catalogo servite al crawler AI contengono una descrizione estesa — caratteristiche, varianti, disponibilità, condizioni di consegna e reso — ciò che di solito è nascosto dietro gli elementi interattivi dell'interfaccia e invisibile a un semplice crawler;
• gli agenti AI esterni possono cercare articoli e effettuare un Ordine in modo programmatico tramite il Guest API/MCP pubblico — dettagli nella sezione Guest API per agenti AI.

Gestore dei reindirizzamenti e log 404#

Quando cambia la struttura degli indirizzi del negozio (trasferimento da un'altra piattaforma, modifica degli URL di categorie/prodotti), i vecchi link iniziano a restituire 404 — si perdono traffico e peso dei link dai motori di ricerca e dai social. La sezione Studio del negozio → Vetrina → «SEO e feed» risolve il problema senza l'intervento di uno sviluppatore:

• Reindirizzamenti — tabella di regole «da dove → a dove»: corrispondenza esatta, corrispondenza per inizio dell'indirizzo o per espressione regolare; codice di risposta 301 (permanente), 302 (temporaneo) o 410 (pagina rimossa definitivamente); le regole si possono attivare/disattivare e corredare di una nota.
• Importazione CSV — se si migra da WordPress/WooCommerce e si erano già configurati i reindirizzamenti con il plugin Redirection, è possibile importare un elenco già pronto con un unico file, invece di trasferire le regole manualmente.
• Log 404 — la piattaforma registra da sola a quali indirizzi arrivano le visite «morte» negli ultimi 30 giorni (quante volte, quando l'ultima volta). Ogni riga del log ha un pulsante «Crea reindirizzamento», che apre subito il modulo di una nuova regola con l'indirizzo già inserito.
• Il reindirizzamento si applica sia ai robot dei motori di ricerca sia ai visitatori reali: al bot arriva un HTTP-status veritiero (301/302/410) già a livello di pagina restituita — è ciò che conta per preservare le posizioni e il peso dei link quando cambiano gli indirizzi; la persona che segue il vecchio link arriva al nuovo indirizzo senza «Pagina non trovata».

Query di ricerca organiche#

Nella sezione Statistiche è disponibile il dettaglio delle query di ricerca organiche: con quali parole vi trovano su Google, quanti clic e impression ricevono, la posizione media nei risultati. L'analisi ordinaria delle visite (Google Analytics) non fornisce affatto questi dati — le frasi di ricerca sono visibili solo tramite Search Console.

Non serve collegare né confermare nulla: Search Console è collegata lato piattaforma, e a voi viene mostrata un'istantanea relativa al vostro sito. Le righe delle fonti di traffico con ricerca organica in «Statistiche» si espandono in una tabella di query — non serve creare una schermata separata.

Dominio proprio e SEO#

Il sito pubblico per impostazione predefinita risiede sul sottodominio della piattaforma (il-vostro-negozio.cenaly.com). Gli indirizzi SEO (canonical, sitemap, feed prodotti, llms.txt) al collegamento di un dominio proprio si ricostruiscono automaticamente su di esso — è l'indirizzo che conviene usare nella pubblicità, sull'insegna e che i motori di ricerca vedranno. Le istruzioni dettagliate per il collegamento sono nella sezione Dominio proprio.

Sezioni correlate#

• Negozio online: vetrina e vendite — panoramica della verticale retail
• Google Product Feed — feed prodotti per Google Merchant Center
• Dominio proprio — collegamento di un dominio proprio
• Statistiche — visite del sito e query organiche
• Costruttore di siti — personalizzazione della vetrina
• Guest API per AI-agent — come gli AI-agent vedono la vostra vetrina

Domande frequenti#

Serve configurare qualcosa manualmente perché la SEO funzioni?#

La SEO di base (meta tag, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, markup dei prodotti, prerender per i bot) funziona subito, senza configurazione. Anche la suddivisione delle query organiche in «Statistiche» — non serve collegare Search Console da soli. Manualmente conviene collegare solo ciò che richiede un account esterno: i feed prodotti (Google Merchant Center e simili).

Come fa il motore di ricerca a sapere di un nuovo prodotto?#

Quando un prodotto viene aggiunto, modificato o eliminato, la piattaforma rigenera da sola le pagine SEO e la sitemap di quella sede — di solito in pochi secondi-minuti. Poi la velocità di indicizzazione dipende dal motore di ricerca stesso.

I reindirizzamenti si applicano subito dopo il salvataggio?#

Sì, la regola entra in vigore immediatamente sia per i bot sia per i visitatori reali — non è richiesto un passaggio di pubblicazione separato.

Si possono trasferire i reindirizzamenti da WordPress?#

Sì, se avete usato il plugin Redirection (o un export CSV analogo nel suo formato), l'elenco delle regole si può importare con un unico file nella sezione «SEO e feed».

E per quanto riguarda Яндекс e i domini .ru?#

L'esportazione prodotti verso Яндекс esiste (Яндекс Товары). Markup, mappa del sito, robots.txt e hreflang vengono generati allo stesso modo su tutti i domini della piattaforma, compresi i brand russi. Invece la restituzione delle pagine già pronte ai robot (prerender) e il gestore dei reindirizzamenti attualmente funzionano sui domini cenaly.com e cenaly.com: sul perimetro russo (cenaly.ru) le regole di reindirizzamento vengono salvate nel vostro account, ma per ora non arrivano alla vetrina né al robot, e al bot dei motori di ricerca viene restituita una normale applicazione web. La sezione «Statistiche» con la suddivisione delle query organiche si basa su Google Search Console — per i domini promossi tramite Яндекс questa suddivisione non è ancora disponibile; un analogo basato su Яндекс.Вебмастера è in sviluppo.