SEO e promoção da Vitrine

A maior parte do SEO de uma loja funciona automaticamente, sem configuração manual: a plataforma prepara as páginas para os robôs de busca, marca os produtos com dados estruturados, mantém o mapa do site e os feeds de produtos. Nesta seção: o que é feito sozinho e o que vale ajustar — feeds de produtos para canais de anúncios, redirecionamentos ao mudar endereços, conexão do Search Console.

O que funciona automaticamente#

A cada alteração do catálogo, do preço ou da disponibilidade, a plataforma prepara novamente para os robôs de busca e agentes de IA as páginas da sua Vitrine — separadamente do que o comprador real vê (a ele é entregue um aplicativo web comum e rápido).

• Meta tags e títulos — title/description para a página inicial, o catálogo, a coleção e cada produto; a descrição é cortada com cuidado até o comprimento necessário caractere por caractere, e não byte por byte — assim um texto em georgiano, árabe ou chinês não é interrompido no meio de um caractere.
• Links canonical — cada página tem um endereço "principal"; as duplicatas (por exemplo, o URL antigo e o novo de um produto) apontam corretamente para o atual, sem perder o peso do link.
• hreflang — se a Vitrine tem vários idiomas ativados, o buscador recebe o vínculo entre as versões de idioma de uma mesma página.
• sitemap.xml — o mapa do site é atualizado automaticamente e inclui a página inicial em cada idioma, o catálogo, os produtos, as coleções e os artigos; nas fichas de produto do mapa consta a data da última alteração (lastmod): ao atualizar o catálogo, ela é obtida do próprio produto, então o buscador vê o que realmente mudou e não rastreia tudo de novo (após editar as configurações da Unidade, o mapa é remontado por completo e as datas nele passam a ser as atuais, uma única vez). Para produtos com foto, o mapa também carrega o image-sitemap — links diretos para as imagens, para indexação no Google Imagens. As categorias não têm páginas próprias (a categoria é uma seção do catálogo), por isso também não aparecem no mapa do site.
• robots.txt — é gerado e atualizado sozinho, sem edição manual do arquivo.
• Dados estruturados (JSON-LD):
  • na página inicial da loja — Store/Organization e a marcação de busca no site (o Google pode mostrar a barra de busca do site direto nos resultados); no caso de um restaurante, em vez disso, Restaurant com link para o menu;
  • na página do produto — Product/Offer com preço, disponibilidade, código de barras (GTIN), código do item, marca, condição, condições de entrega e devolução;
  • em um produto com várias opções (cor/tamanho) — ProductGroup com todas as opções de uma vez: seus SKU, código de barras, preço, peso — o Google entende que é um único produto com escolha de opções, e não itens diferentes;
  • trilha de navegação (BreadcrumbList) em todas as páginas.
• Pré-renderização para bots e agentes de IA — a página inicial, o catálogo, a página da coleção, a lista de coleções e a ficha de produto são entregues aos robôs de busca e aos crawlers de IA como uma página HTML pronta com o conteúdo completo (e não como um aplicativo JS "vazio") — isso vale tanto para os bots de busca comuns quanto para os crawlers de agentes de IA, como assistentes de compras.
• Os filtros do catálogo não geram páginas "lixo". O próprio catálogo, a seleção e a página da marca ficam abertos para a busca, mas seus estados — fabricante ou tipo de produto selecionado, faixa de preço, busca, ordenação não padrão — ficam fechados para indexação (noindex), e ainda assim os produtos dessa página são rastreados pelo robô. O link canonical sempre leva ao endereço limpo do catálogo, então as marcações utm e os parâmetros internos não se transformam em páginas separadas. Sem isso, milhares de combinações de filtros consumiriam o orçamento de rastreamento e diluiriam o peso entre endereços quase idênticos, em vez de concentrá-lo no catálogo e nas fichas de produto.
• Domínio próprio é considerado em todos os endereços acima: se a Vitrine tem um domínio próprio conectado, os links canonical, o sitemap, o robots.txt e o llms.txt apontam automaticamente para o seu domínio, e não para o subdomínio da plataforma — veja Domínio próprio.

Nada disso exige execução manual — a atualização acontece sozinha quando o catálogo ou o perfil da Unidade muda.

Feeds de produtos para canais de anúncios#

Além da marcação de SEO para a busca orgânica, a plataforma consegue exportar o catálogo em feeds de produtos separados — para contas de anúncios e marketplaces que precisam de um arquivo no formato próprio deles (XML/CSV). São conectados como extensões na Loja de aplicativos, por Unidade:

Todos os feeds são montados a partir do mesmo catálogo e atualizados automaticamente quando produtos, preços e estoques mudam — não é preciso regerar nada manualmente.

Vitrine para agentes de IA#

Separadamente do SEO clássico, a plataforma prepara a Vitrine para o fato de que ela é cada vez mais "lida" não por pessoas, mas por agentes de IA — assistentes de voz, bots de compras, sistemas de busca com IA:

• em cada domínio há uma página llms.txt — um mapa do site breve e legível por máquina, feito especialmente para modelos de linguagem: que loja é, quais produtos e categorias existem, onde encontrar a API;
• as páginas de produto e de catálogo entregues ao crawler de IA contêm uma descrição ampliada — características, opções, disponibilidade, condições de entrega e devolução — aquilo que normalmente fica escondido atrás de elementos interativos da interface e passa despercebido para um crawler simples;
• agentes de IA externos podem buscar produtos e fazer Pedidos programaticamente pela Guest API/MCP pública — detalhes na seção Guest API para agentes de AI.

Gerenciador de redirecionamentos e log de 404#

Ao mudar a estrutura de endereços da loja (migração de outra plataforma, alteração de URL de categorias/produtos), os links antigos começam a retornar 404 — perde-se tráfego e peso de links vindos de buscadores e redes sociais. A seção Estúdio da loja → Vitrine → «SEO e feed» resolve isso sem a participação de um desenvolvedor:

• Redirecionamentos — tabela de regras «de onde → para onde»: correspondência exata, correspondência pelo início do endereço ou por expressão regular; código de resposta 301 (permanente), 302 (temporário) ou 410 (página removida definitivamente); as regras podem ser ativadas/desativadas e receber uma observação.
• Importação de CSV — se você está migrando do WordPress/WooCommerce e já configurava redirecionamentos com o plugin Redirection, é possível importar a lista pronta em um único arquivo, em vez de transferir as regras manualmente.
• Log de 404 — a plataforma mesma registra em quais endereços chegam acessos «mortos» nos últimos 30 dias (quantas vezes, quando foi a última vez). Cada linha do log tem o botão «Criar redirecionamento», que abre imediatamente o formulário de uma nova regra com o endereço já preenchido.
• O redirecionamento é aplicado tanto a robôs de busca quanto a visitantes reais: ao bot chega um status HTTP honesto (301/302/410) já no nível da entrega da página — é isso que importa para preservar posições e peso de links ao migrar endereços; a pessoa que acessa pelo link antigo chega ao novo endereço sem «Página não encontrada».

Consultas de busca orgânicas#

Na seção Estatísticas há o detalhamento de consultas de busca orgânicas: por quais palavras você é encontrado no Google, quantos cliques e impressões por elas, posição média na busca. A análise de visitas comum (Google Analytics) não fornece esses dados de forma alguma — as frases de busca só são visíveis pelo Search Console.

Não é preciso conectar nem confirmar nada: o Search Console está conectado do lado da plataforma, e você vê um recorte do seu site. As linhas de fontes de tráfego com busca orgânica em «Estatísticas» se expandem em uma tabela de consultas — não é preciso criar uma tela separada.

Domínio próprio e SEO#

O site público, por padrão, fica em um subdomínio da plataforma (sua-loja.cenaly.com). Os endereços de SEO (canonical, sitemap, feeds de produtos, llms.txt), ao conectar um domínio próprio, são automaticamente reestruturados para ele — é esse o endereço que vale usar na publicidade, na fachada e que os buscadores verão. As instruções detalhadas de conexão estão na seção Domínio próprio.

Seções relacionadas#

• Loja online: vitrine e vendas — visão geral da vertical de varejo
• Google Product Feed — feed de produtos para o Google Merchant Center
• Domínio próprio — conexão de domínio próprio
• Estatísticas — visitas do site e consultas orgânicas
• Construtor de site — personalização da vitrine
• Guest API para agentes de AI — como os agentes de IA veem sua vitrine

Perguntas frequentes#

É preciso configurar algo manualmente para o SEO funcionar?#

O SEO básico (meta tags, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, marcação de produtos, prerender para bots) funciona imediatamente, sem configuração. A divisão de consultas orgânicas em «Estatísticas» — também, não é preciso conectar o Search Console por conta própria. Manualmente, vale conectar apenas o que exige uma conta externa: feeds de produtos (Google Merchant Center etc.).

Como o buscador fica sabendo de um novo produto?#

Ao adicionar, alterar ou remover um produto, a plataforma mesma regenera as páginas de SEO e o sitemap dessa localização — geralmente em alguns segundos a minutos. Depois disso, a velocidade de indexação depende do próprio buscador.

Os redirecionamentos são aplicados imediatamente após salvar?#

Sim, a regra passa a valer imediatamente tanto para bots quanto para visitantes reais — não é necessária uma etapa separada de publicação.

É possível migrar redirecionamentos do WordPress?#

Sim, se você usava o plugin Redirection (ou uma exportação CSV equivalente no formato dele), a lista de regras pode ser importada em um único arquivo na seção «SEO e feed».

E quanto ao Яндекс e aos domínios .ru?#

Há exportação de produtos para o Яндекс (Яндекс Товары). A marcação, o mapa do site, o robots.txt e o hreflang são gerados igualmente em todos os domínios da plataforma, incluindo as marcas russas. Já a entrega de páginas prontas aos robôs (prerender) e o gerenciador de redirecionamentos funcionam atualmente nos domínios cenaly.com e cenaly.com: no contorno russo (cenaly.ru) as regras de redirecionamento são salvas na sua conta, mas ainda não chegam à vitrine nem ao robô, e ao bot de busca é entregue um aplicativo web comum. A seção «Estatísticas» com a divisão de consultas orgânicas é baseada no Google Search Console — para domínios promovidos pelo Яндекс, essa divisão ainda não está disponível, e um equivalente baseado no Яндекс.Вебмастера está em desenvolvimento.