Criteo Product Feed — Katalog für Retargeting und Performance-Werbung

Die Erweiterung „Criteo“ (so heißt die Karte im App Store) exportiert den Katalog Ihres Shops zu Criteo (criteo.com, Konto Management Center) — einem großen Werbenetzwerk mit Fokus auf dynamisches Retargeting und Performance-Werbung für Produkte. Auf Basis des Feeds:

• zeigt Criteo Banner mit konkreten Produkten Ihres Shops Besuchern, die den Katalog bereits angesehen, aber nicht gekauft haben (Retargeting);
• führt Performance-Kampagnen mit Bezahlung nach Ergebnis im gesamten Netzwerk aus Websites, Apps und Partnern durch;
• wählt automatisch die relevantesten Produkte für den Nutzer aus.

Die Bestellung erfolgt auf der Schaufenster-Website Ihres Shops. Der Feed ist die Datenquelle zu Produkten (Preise, Verfügbarkeit, Fotos, Links) für die Werbemittel von Criteo. Üblicherweise wird zusammen mit dem Feed ein Criteo-Tag/Pixel auf der Website installiert, um Verhaltensdaten zu sammeln — dieses wird vom Criteo-Manager bereitgestellt.

Die Erweiterung arbeitet nach dem Feed-Modell ohne API-Schlüssel: Die Plattform generiert einen öffentlichen Produkt-Feed im Format Google Product Feed (Criteo akzeptiert dieses Schema) und aktualisiert ihn bei Änderungen an den Produktkarten. Den Link zum Feed übergeben Sie in den Criteo-Einstellungen.

Die Karte ist in einem Plan mit Marketing-Tools (Werbung und SEO) verfügbar und ausgeblendet, wenn sich kein Standort des Kontos auf einem Criteo-Markt befindet: Die Erweiterung ist nicht verfügbar in Russland, Belarus, Kuba, Iran, Nordkorea und Syrien.

Schritt 1. Verbindung in Cenaly und Link zum Feed#

1. Öffnen Sie den App Store (admin.cenaly.com/app-store): Die Integrationskarten stehen im gemeinsamen Raster des Tabs „Zum Konto“ zusammen mit den übrigen Erweiterungen.
2. Suchen Sie die Karte „Criteo“ — am schnellsten über die Suche nach dem Namen.
3. Klicken Sie auf „Einrichten“: Die Einstellungen öffnen sich als modales Fenster direkt über dem Schaufenster, ohne Sie von der Seite wegzuführen.
4. Wählen Sie im Kopf des Fensters den Standort, für den Sie den Export verbinden.
5. Klicken Sie auf „Verbinden“ — API-Daten müssen nicht eingegeben werden, das Feed-Modell hat keine Schlüssel.
6. In der Karte erscheinen Links zum Feed in den Formaten XML und CSV, bei jeder Zeile eine Kopierschaltfläche 📋 (nach dem Klick wird „Kopiert“ angezeigt). Die URL sieht so aus: https://cdn.cenaly.com/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (und .csv).

Der Feed wird aus dem Katalog des Standorts (Einzelhandelsmodus) zusammengestellt und beim Verbinden und bei Änderung der Produktkarte neu generiert — wenn ein Produkt erstellt oder bearbeitet wurde (Name, Preis, Bestand in der Karte). Der Bestandsabzug durch einen Verkauf und das Löschen eines Produkts aktualisieren den Feed für sich genommen noch nicht — sie gelangen bei der nächsten Bearbeitung der Karte hinein. Varianten werden als separate Artikel mit gemeinsamer item_group_id exportiert; Preise berücksichtigen Rabatte (sale_price) und kanalbezogene Preisregeln, Bestände den Lagerpuffer.

Schritt 2. Übergabe des Feeds an Criteo#

Anders als bei Self-Service-Konten läuft die Arbeit mit Criteo oft über einen persönlichen Manager oder Partner, aber die Feed-URL wird immer gleich hinzugefügt — im Verwaltungsbereich des Katalog-Feeds:

1. Öffnen Sie im Konto Criteo Management Center den Bereich Katalog/Feed (Catalog / Feed settings).
2. Fügen Sie eine neue Datenquelle per URL hinzu (feed by URL).
3. Fügen Sie den Link zum Feed aus Schritt 1 ein (empfohlen wird XML), geben Sie Währung und Land des Katalogs an.
4. Legen Sie den Zeitplan für das automatische Laden fest und speichern Sie. Wenn der Feed vom Criteo-Manager angelegt wird — übergeben Sie ihm den kopierten Link zum XML-Feed und die Parameter (Währung, Land).
5. Stellen Sie sicher, dass auf der Schaufenster-Website das Criteo-Tag installiert ist (es wird von Criteo bereitgestellt) — es ist für das Retargeting erforderlich.

Criteo lädt den Feed und gleicht die Produkte mit den Daten des Tags ab; anschließend durchläuft der Katalog eine Prüfung/Integration auf der Seite von Criteo.

Welches Format wählen: XML oder CSV#

Criteo akzeptiert beide. XML ist für Varianten und mehrere Bilder vorzuziehen; CSV ist praktisch für die manuelle Prüfung. Klären Sie beim Criteo-Manager das bevorzugte Format für Ihr Konto — im Zweifel verwenden Sie XML.

Wichtige Feed-Felder:

Wie Criteo den Feed abruft#

Criteo lädt den Feed selbst nach Zeitplan von der angegebenen URL herunter. Für das Retargeting ist die Aktualität von Preisen und Verfügbarkeit wichtig, daher ist die empfohlene Häufigkeit mindestens einmal täglich, bei Shops mit häufigen Änderungen — öfter. Die Plattform generiert den Feed bei der Bearbeitung einer Produktkarte neu, daher trifft der nächste Abruf die Daten so an, wie sie zuletzt im Katalog gespeichert wurden.

Anforderungen und typische Probleme#

• Funktionierende Produktlinks. link muss auf eine sich öffnende Produktseite führen – aktivieren Sie den Webkatalog (die Schaufenster-Website des Standorts), sonst führen die Creatives ins Leere. Die Adresse des Schaufensters setzt die Plattform selbst ein: Eine eigene Domain des Standorts wird unverändert übernommen, eine reine Subdomain wird zur vollständigen Adresse erweitert (demo → demo.cenaly.com).
• Foto ist Pflicht. Ohne image_link wird das Produkt nicht im Banner angezeigt.
• Criteo-Tag auf der Website. Ohne installiertes Tag sammelt das Retargeting keine Zielgruppe – stimmen Sie die Installation mit Ihrem Criteo-Manager ab.

• Währung und Land. Müssen mit den Einstellungen des Criteo-Kontos übereinstimmen. Eine Währungsauswahl gibt es in der Verbindungsoberfläche derzeit nicht: Der Feed wird in USD exportiert. Wird das Criteo-Konto in einer anderen Währung geführt, wird auch das geprüft – bis zur Korrektur kann die Plattform Artikel ablehnen.
• Übereinstimmung der Daten. Preis und Verfügbarkeit im Feed müssen mit der Produktseite übereinstimmen – Abweichungen verschlechtern die Qualität der Kampagnen.
• Beschreibung und Name. Füllen Sie die Texte aus – von ihnen hängt die Relevanz der Produktauswahl ab.

Verwandte Abschnitte#

• Katalog und Produkte – Datenquelle für den Feed
• Schaufenster-Website und Domains – wohin die Links aus dem Feed führen
• App-Shop – wo die Integration verbunden wird
• Google Product Feed – vergleichbarer Export für Google

Häufige Fragen#

Worin unterscheidet sich Criteo von Google/Meta?#

Criteo ist auf dynamisches Retargeting und Performance-Werbung über sein eigenes Netzwerk aus Websites und Apps spezialisiert – es zeigt bereits angesehene Produkte mit „nachlaufenden“ Bannern. Das Feed-Schema ist dasselbe (Google Product Feed).

Ist das kostenpflichtig?#

Einen separaten Kauf der Erweiterung gibt es nicht: Sie wird in einem Plan mit Marketing-Tools freigeschaltet und für jeden Standort verbunden. Die Werbung bezahlen Sie bei Criteo nach Ihrem eigenen Modell (üblicherweise pro Ergebnis/Klick).

Ist ein Tag auf der Website nötig?#

Ja, für das Criteo-Retargeting ist dessen Tag/Pixel auf der Schaufenster-Website nötig. Der Feed ist für die Produktdaten zuständig, das Tag für das Nutzerverhalten.

Muss der Feed manuell exportiert werden?#

Nein. Die Plattform generiert den Feed bei jeder Änderung an der Produktkarte neu, Criteo lädt ihn nach Zeitplan herunter. Wenn ein Produkt nicht mehr verkauft wird oder sich der Bestand nur durch einen Verkauf geändert hat, öffnen und speichern Sie die Produktkarte – das aktualisiert den Export.

Produkte werden nicht angezeigt – warum?#

Meist: kein Foto, kein installiertes Criteo-Tag oder Abweichung zwischen den Feed-Daten und der Produktseite. Produktlinks und Feed-Währung werden derzeit geprüft – bis zur Korrektur kann Criteo Artikel bei einem Standort ohne eigene Domain oder bei einem Konto, das nicht in USD geführt wird, ablehnen (siehe „Anforderungen und typische Probleme“).