Microsoft Product Feed — Artikel in Microsoft Merchant Center
Die Erweiterung „Microsoft Merchant Center“ (so heißt die Karte im App-Store) exportiert den Katalog Ihres Shops in das Microsoft Merchant Center (Teil von Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). Von dort gelangen die Artikel in:
- Produktanzeigen von Bing Shopping (Product Ads in der Bing-Suche und auf Partnerplattformen von Microsoft);
- kostenlose Produktlistings von Microsoft;
- die Produktvitrine in der Bing-Suche.
Bing und das Microsoft-Ökosystem bleiben eine beachtliche Traffic-Quelle, besonders auf Desktops und in einer Reihe von Ländern, und der Wettbewerb um Produktanzeigen ist dort geringer als bei Google. Wie bei Google ist dies kein Marktplatz — der Käufer wechselt auf die Schaufenster-Website Ihres Shops und gibt die Bestellung dort auf.
Die Erweiterung arbeitet nach dem Feed-Modell ohne API-Schlüssel: Die Plattform generiert einen öffentlichen Produkt-Feed im Format Google Product Feed (Microsoft verwendet dasselbe Feldschema) und aktualisiert ihn bei Änderungen an den Artikelkarten. Sie müssen die Feed-URL einmal im Merchant Center angeben.
Die Karte ist im Plan mit Marketing-Tools (Werbung und SEO) verfügbar und ausgeblendet, wenn sich kein Standort des Kontos auf dem Markt von Microsoft Advertising befindet: Die Erweiterung ist nicht verfügbar in Russland, Belarus, Kuba, Iran, Nordkorea und Syrien.
Schritt 1. Verbindung in Cenaly und Feed-URL#
- Öffnen Sie den App-Store (
admin.cenaly.com/app-store): Die Integrationskarten stehen im gemeinsamen Raster des Tabs „Zum Konto“ zusammen mit den übrigen Erweiterungen. - Suchen Sie die Karte „Microsoft Merchant Center“ — am schnellsten über die Suche nach dem Namen.
- Klicken Sie auf „Einrichten“: Die Einstellungen öffnen sich als modales Fenster direkt über dem Schaufenster, ohne Sie von der Seite wegzuführen.
- Wählen Sie im Kopf des Fensters den Standort, für den Sie den Export verbinden.
- Klicken Sie auf „Verbinden“ — API-Daten müssen nicht eingegeben werden, das Feed-Modell hat keine Schlüssel.
- In der Karte erscheinen Feed-URLs im Format XML und CSV, bei jeder Zeile eine Kopier-Schaltfläche 📋 (nach dem Klick wird „Kopiert“ angezeigt). Die URL sieht so aus:
https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml(und.csv).
Der Feed wird aus dem Katalog des Standorts (Einzelhandelsmodus) zusammengestellt und beim Verbinden und bei Änderungen an der Artikelkarte neu generiert — wenn ein Artikel erstellt oder bearbeitet wurde (Name, Preis, Bestand in der Karte). Der Bestandsabgang durch einen Verkauf und das Löschen eines Artikels aktualisieren den Feed von sich aus noch nicht — sie gelangen bei der nächsten Bearbeitung der Karte hinein. Varianten werden als separate Artikel mit gemeinsamer item_group_id exportiert; Preise berücksichtigen Rabatte und kanalbezogene Preisregeln, Bestände den Lagerpuffer.
Schritt 2. Hinzufügen des Feeds im Microsoft Merchant Center#
- Melden Sie sich bei Microsoft Advertising an (ads.microsoft.com) und öffnen Sie das Merchant Center (Tools → Merchant Center).
- Erstellen Sie einen Shop (Store), falls noch keiner angelegt ist, und bestätigen Sie die Rechte an der Domain der Schaufenster-Website.
- Gehen Sie innerhalb des Shops zu den Katalogen/Feeds (Feeds / Catalogs) und fügen Sie einen neuen Feed hinzu.
- Wählen Sie die Upload-Methode per URL (Datei über einen Link herunterladen / Download from URL).
- Fügen Sie die Feed-URL aus Schritt 1 ein (empfohlen wird XML), geben Sie Land und Sprache an.
- Legen Sie den Zeitplan für den automatischen Upload fest und speichern Sie.
Microsoft lädt den Feed herunter und schickt die Artikel in die Moderation. Die Prüfung dauert in der Regel bis zu mehreren Werktagen.
Welches Format wählen: XML oder CSV#
Das Microsoft Merchant Center akzeptiert beide. XML ist vorzuziehen: Es wird strenger validiert und überträgt Varianten und mehrere Bilder zuverlässiger. CSV ist für die manuelle Prüfung des Inhalts in einer Tabelle nützlich.
Die wichtigsten Feed-Felder:
| Feld | Was es enthält |
|---|---|
id |
Eindeutige Artikelkennung |
title |
Name |
description |
Beschreibung |
link |
Link zur Artikelseite im Webkatalog |
image_link |
Hauptfoto |
additional_image_link |
Zusätzliche Fotos |
availability |
in_stock / out_of_stock |
price |
Preis |
sale_price |
Preis mit Rabatt |
brand |
Marke |
gtin |
Strichcode |
mpn |
Artikelnummer |
condition |
Zustand (new) |
item_group_id |
Gruppe der Varianten |
product_type |
Ihre Artikelkategorie — als vollständiger Pfad „Bereich > Unterbereich > Kategorie“ |
google_product_category |
Kategorie aus der Google-Taxonomie (aus der Artikelkarte, sonst — Standardwert für den Standort) |
Wie Microsoft den Feed abruft#
Microsoft lädt den Feed selbst nach Zeitplan von der angegebenen URL herunter. Empfohlene Frequenz — einmal pro Tag. Die Plattform generiert den Feed bei der Bearbeitung einer Artikelkarte neu, daher trifft der nächste Download die Daten so an, wie sie zuletzt im Katalog gespeichert wurden. Es muss nichts manuell gesendet werden.
Anforderungen und typische Probleme#
- Funktionierende Produktlinks.
linkmuss auf eine sich öffnende Produktseite führen – binden Sie den Webkatalog (die Schaufenster-Website des Standorts) ein, sonst werden die Artikel abgelehnt. Die Adresse des Schaufensters setzt die Plattform selbst ein: Eine eigene Domain des Standorts wird unverändert übernommen, eine bloße Subdomain wird zur vollständigen Adresse erweitert (demo→demo.cenaly.com). - Foto ist Pflicht. Ohne
image_linkwird der Artikel abgelehnt. - Beschreibung und Name. Füllen Sie aussagekräftige Texte aus – das beeinflusst die Genehmigung und die Qualität der Ausspielung.
- Währung und Land. Müssen mit den Shop-Einstellungen im Merchant Center übereinstimmen. Eine Währungsauswahl gibt es in der Oberfläche der Verbindung derzeit nicht: Der Feed wird in USD exportiert. Wird der Shop im Merchant Center in einer anderen Währung geführt, wird auch das geprüft – bis zur Korrektur kann die Plattform Artikel ablehnen.
- Domain-Bestätigung. Microsoft verlangt die Verifizierung der Rechte an der Schaufenster-Website, sonst wird der Feed nicht angenommen.
- Moderation. Geprüft wird die Übereinstimmung der Feed-Daten mit der Produktseite; Abweichungen führen zur Ablehnung. Halten Sie Katalog und Schaufenster synchron.
Verwandte Abschnitte#
- Katalog und Produkte – Datenquelle für den Feed
- Schaufenster-Website und Domains – wohin die Links aus dem Feed führen
- App-Store – wo die Integration verbunden wird
- Google Product Feed – vergleichbarer Export für Google
Häufige Fragen#
Worin unterscheidet sich das vom Google-Feed?#
Das Feldschema ist dasselbe (Google Product Feed), aber der Feed geht an das Microsoft-Ökosystem – Bing Shopping und Microsoft Advertising. Dort ist der Wettbewerb um Produktanzeigen geringer und das Publikum ein anderes.
Ist das kostenpflichtig?#
Einen separaten Kauf der Erweiterung gibt es nicht: Sie wird in einem Plan mit Marketing-Tools freigeschaltet und wird für jeden Standort verbunden. Ein Microsoft Advertising-Konto ist kostenlos; für Klicks in Produktanzeigen zahlen Sie in Microsoft Advertising.
Muss der Feed manuell exportiert werden?#
Nein. Die Plattform generiert den Feed bei jeder Bearbeitung der Produktkarte neu, Microsoft lädt ihn nach Zeitplan herunter. Wenn ein Produkt nicht mehr verkauft wird oder sich der Bestand nur durch einen Verkauf geändert hat, öffnen und speichern Sie die Produktkarte – das aktualisiert den Export.
Artikel wurden abgelehnt – warum?#
Meist: kein Foto, Domain nicht bestätigt, Abweichung von Preis/Verfügbarkeit zwischen Feed und Seite. Produktlinks und Feed-Währung werden derzeit geprüft – bis zur Korrektur kann die Plattform Artikel bei einem Standort ohne eigene Domain oder bei einem Shop, der nicht in USD geführt wird, ablehnen (siehe „Anforderungen und typische Probleme“).
Kann derselbe Katalog für Google und Microsoft verwendet werden?#
Ja. Verbinden Sie beide Erweiterungen mit dem Standort und geben Sie die entsprechenden Feed-Links in beiden Konto-Bereichen an.