Google Product Feed — Shop-Produkte im Google Merchant Center

Die Erweiterung „Google Merchant Center“ (so heißt die Karte im App Store) exportiert den Katalog Ihres Shops in das Google Merchant Center (merchants.google.com) — das Produktzentrum von Google. Von dort gelangen Ihre Produkte in:

• Shopping-Kampagnen (Produktanzeigen in Google Ads mit Foto, Preis und Name direkt in den Suchergebnissen);
• kostenlose Produkteinträge (free listings) — Anzeigen im Tab „Shopping“ und in der Google Hauptsuche ohne Kosten pro Klick;
• Google Bilder und Produktblöcke der Suche.

Dies ist kein Marktplatz: Bestellungen gibt es innerhalb von Google nicht. Ein Käufer, der ein Produkt sieht, wechselt auf die Schaufenster-Website Ihres Shops und gibt die Bestellung dort auf. Das Merchant Center ist ein Schaufenster für Produktdaten, keine Verkaufsplattform.

Die Erweiterung arbeitet nach dem Feed-Modell ohne API-Schlüssel: Nach der Verbindung generiert die Plattform selbst einen öffentlichen Produktfeed im Format Google Product Feed und aktualisiert ihn bei Änderungen an den Produktkarten. Sie müssen nur einmalig die Feed-URL im Merchant Center angeben.

Die Karte ist im Plan mit Marketing-Tools (Werbung und SEO) verfügbar und ausgeblendet, wenn sich kein Standort des Kontos auf einem Google-Markt befindet: Die Erweiterung ist in Russland, auf Kuba, im Iran, in Nordkorea und in Syrien nicht verfügbar.

Schritt 1. Verbindung in Cenaly und Feed-URL#

1. Öffnen Sie den App Store (admin.cenaly.com/app-store): Die Integrationskarten stehen im gemeinsamen Raster des Tabs „Zum Konto“ zusammen mit den übrigen Erweiterungen.
2. Suchen Sie die Karte „Google Merchant Center“ — am schnellsten über die Suche nach dem Namen.
3. Klicken Sie auf „Einrichten“: Die Einstellungen öffnen sich als modales Fenster direkt über dem Schaufenster, ohne Sie von der Seite wegzuführen.
4. Wählen Sie im Kopf des Fensters den Standort, für den Sie den Export verbinden.
5. Klicken Sie auf „Verbinden“ — API-Daten müssen Sie nicht eingeben, das Feed-Modell hat keine Schlüssel.
6. Nach der Verbindung erscheint in der Karte ein Block mit Feed-URLs in zwei Formaten — XML und CSV; jede Zeile hat eine Kopierschaltfläche 📋 (nach dem Klick wird „Kopiert“ angezeigt).
7. Kopieren Sie die gewünschte URL. Die URL sieht so aus: https://cdn.cenaly.com/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (und .csv für die CSV-Version).

Der Feed wird aus dem Katalog des Standorts (Einzelhandelsmodus) zusammengestellt und bei der Verbindung und bei Änderungen an der Produktkarte neu generiert — wenn ein Produkt erstellt oder bearbeitet wurde (Name, Preis, Bestand in der Karte). Der Bestandsabzug durch einen Verkauf und das Löschen eines Produkts aktualisieren den Feed für sich genommen noch nicht — sie gelangen bei der nächsten Bearbeitung der Karte hinein; ein regelmäßiger Hintergrundabgleich von Katalog und Beständen ist noch nicht aktiviert. Varianten eines Produkts werden als separate Artikel mit gemeinsamer item_group_id exportiert. Preise berücksichtigen Rabatte (sale_price) und kanalbezogene Preisregeln, Bestände den Lagerpuffer.

Schritt 2. Feed im Merchant Center hinzufügen#

1. Melden Sie sich im Google Merchant Center an (erforderlich sind ein Google-Konto und eine bestätigte Shop-Website).
2. Gehen Sie zum Bereich Datenquellen — „Produkte“ → „Datenquellen“ (Products → Data sources).
3. Klicken Sie auf „Datenquelle hinzufügen“ und wählen Sie das Hinzufügen von Produkten per Zeitplan aus einer Datei (scheduled fetch / „Geplantes Abrufen“).
4. Geben Sie das Verkaufsland und die Sprache an, vergeben Sie einen Namen für die Quelle.
5. Fügen Sie im Feld Datei-URL die Feed-URL aus Schritt 1 ein (empfohlen wird XML).
6. Konfigurieren Sie den Abrufzeitplan (Häufigkeit und Uhrzeit) und speichern Sie.

Google lädt den Feed über die angegebene URL herunter und stellt die Produkte zur Moderation. Die Erstdprüfung dauert in der Regel einige Stunden — bis zu 3 Werktage.

Welches Format wählen: XML oder CSV#

Beide Formate enthalten dieselben Felder des Google Product Feed. XML (RSS 2.0 mit dem Namespace g:) ist die empfohlene Variante: Es wird strenger validiert und überträgt mehrere Fotos und Varianten zuverlässiger. CSV ist praktisch, wenn Sie den Feed in einer Tabelle öffnen und den Inhalt manuell prüfen möchten. Wählen Sie für das Merchant Center XML.

Die wichtigsten Felder des Feeds:

Wie Google den Feed abruft#

Google lädt den Feed selbst nach Zeitplan (scheduled fetch) von der angegebenen URL herunter — es muss nichts gesendet werden. Die empfohlene Häufigkeit ist einmal pro Tag; für Shops mit häufigen Preis- und Bestandsänderungen kann es öfter sein. Die Plattform generiert den Feed bei der Bearbeitung der Produktkarte neu, daher trifft der nächste Abruf die Daten in dem Zustand an, in dem sie zuletzt im Katalog gespeichert wurden.

Anforderungen und typische Probleme#

• Funktionierende Produktlinks. Das Feld link muss auf eine sich öffnende Produktseite führen — im Shop muss unbedingt der Webkatalog aktiviert sein (die Kunden-Website als Schaufenster des Standorts). Die Adresse des Schaufensters setzt die Plattform selbst ein: eine eigene Domain des Standorts wird unverändert übernommen, und eine bloße Subdomain wird zur vollständigen Adresse erweitert (demo → demo.cenaly.com).
• Foto ist Pflicht. Ein Produkt ohne Bild (image_link) wird abgelehnt. Hinterlegen Sie Fotos bei allen Produkten.
• Beschreibung und Name. Leere oder zu kurze Beschreibungen mindern die Qualität; fügen Sie einen aussagekräftigen Text hinzu.

• Währung und Land. Das Merchant Center verlangt, dass die Währung des Feeds mit dem Verkaufsland übereinstimmt. Eine Währungsauswahl gibt es in der Oberfläche der Verbindung derzeit nicht: Der Feed wird in USD exportiert. Wenn Ihr Merchant-Center-Konto Verkäufe in einer anderen Währung abwickelt, wird auch das geprüft — bis zur Korrektur kann die Plattform Artikel ablehnen.
• Moderation. Google prüft die Übereinstimmung der Feed-Daten mit der Produktseite (Preis, Verfügbarkeit). Abweichungen führen zur Ablehnung — halten Sie Katalog und Schaufenster synchron; nach der Korrektur übernimmt Google die Aktualisierungen beim nächsten Abruf.
• GTIN/Marke. Für viele Kategorien verlangt Google korrekte gtin und brand — füllen Sie Strichcodes und Marken der Produkte aus.

Verwandte Abschnitte#

• Katalog und Produkte — Datenquelle für den Feed
• Schaufenster-Website und Domains — wohin die Links aus dem Feed führen
• App-Store — wo die Integration verbunden wird
• Google Ads — Start von Shopping-Kampagnen mit diesem Feed

Häufige Fragen#

Ist das kostenpflichtig?#

Einen separaten Kauf der Erweiterung gibt es nicht: Sie wird in einem Plan mit Marketing-Tools (Werbung und SEO) geöffnet und für jeden Standort separat eingerichtet. Das Google-Merchant-Center-Konto selbst ist kostenlos; für Klicks in Shopping-Kampagnen zahlen Sie in Google Ads, und kostenlose Listings sind ohne Bezahlung.

Muss ich etwas manuell exportieren?#

Nein. Die Plattform erzeugt den Feed selbst und erzeugt ihn bei einer Änderung der Produktkarte neu, und Google lädt die Datei nach Zeitplan herunter. Wenn ein Produkt nicht mehr verkauft wird oder sich der Bestand nur durch einen Verkauf geändert hat, öffnen und speichern Sie die Produktkarte — das aktualisiert den Export.

XML oder CSV?#

Für das Merchant Center empfehlen wir XML — es wird strenger validiert. CSV ist praktisch für die manuelle Prüfung des Inhalts.

Produkte wurden abgelehnt — warum?#

Am häufigsten: kein Foto, nicht erreichbare Produktlinks (Webkatalog nicht aktiviert), Abweichung zwischen Feed-Preis und Seitenpreis. Produktlinks und Feed-Währung werden derzeit geprüft — bis zur Korrektur kann die Plattform Artikel bei einem Standort ohne eigene Domain oder bei einem Shop, der nicht in USD führt, ablehnen (siehe „Anforderungen und typische Probleme“). Alles Übrige wird im Katalog und im Schaufenster korrigiert — Google übernimmt die Daten beim nächsten Abruf des Feeds.

Wie werden Produktvarianten (Größe/Farbe) exportiert?#

Jede Variante ist ein eigener Artikel mit einer gemeinsamen item_group_id, damit Google sie zu einem Produkt mit Variantenauswahl zusammenführt.