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Yandex Produkte

Kostenlose Übertragung von Produkten des Geschäfts in die Yandex-Suche über den automatischen YML-Feed des Standorts

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Yandex Products — Produktexport in die Yandex-Suche

Yandex Products (Konto merchants.yandex.ru) ist ein kostenloser Dienst von Yandex, der die Produkte Ihres Geschäfts direkt in der Suche anzeigt: in organischen Snippets, im Tab (Bereich) „Produkte“, in den Bildern, in den Produktblöcken „Beliebte Produkte“ und „Preise in Geschäften“ sowie in den Antworten des Sprachassistenten Alisa. Zusätzlich bietet das Konto Analysen zur Sichtbarkeit — wie Ihre Produkte in der Suche angezeigt werden.

Wichtig: Dies ist kein Marktplatz. Bestellungen innerhalb von Yandex Products gibt es nicht — der Käufer sieht Ihr Produkt in der Suche, wechselt auf die Website Ihres Geschäfts und gibt die Bestellung dort auf. Verwechseln Sie den Dienst nicht mit Yandex Market (partner.market.yandex.ru, wo Verkäufe und Logistik stattfinden) und nicht mit Yandex Eats.

Die Anbindung erfolgt auf unserer Plattform als Erweiterung im App Store (admin.cenaly.com/app-store) — Karte „Yandex Products“. Nach der Anbindung generiert die Plattform automatisch einen YML-Feed des Katalogs Ihres Standorts und aktualisiert ihn beim Bearbeiten von Produktkarten; Sie müssen nur noch den Link zu diesem Feed in das Yandex-Konto einfügen.

Die Karte wird nur bei Konten mit Standorten in Russland angezeigt und wird durch einen Plan freigeschaltet, der Integrationen mit Aggregatoren und Marktplätzen enthält.

Was Sie benötigen#

  • Ein Yandex ID-Konto (für die Anmeldung im Yandex Products-Konto).
  • Eine veröffentlichte Schaufenster-Website Ihres Standorts auf unserer Plattform — die Kundenseite des Geschäfts (Subdomain Ihrer Marke oder eigene Domain; siehe Einstellungen „Erscheinungsbild“ und Domains). Genau dorthin führen die Yandex-Snippets — die genaue Adresse des Schaufensters finden Sie in der Standortkarte.
  • Einen ausgefüllten Katalog: Die Produkte müssen Namen, Preise, Kategorien und möglichst Fotos und Beschreibungen haben — ohne diese werden die Produkte in der Suche deutlich schlechter angezeigt.
  • Ein Unternehmen mit Fokus auf Einzelhandel in der Russischen Föderation (der Dienst ist auf Produktgeschäfte ausgerichtet).
  1. Öffnen Sie den App Store (admin.cenaly.com/app-store): Die Integrationskarten stehen im gemeinsamen Raster des Tabs „Zum Konto“ zusammen mit den übrigen Erweiterungen.
  2. Suchen Sie die Karte „Yandex Products“ — am schnellsten über die Suche nach dem Namen.
  3. Klicken Sie auf „Konfigurieren“: Die Einstellungen öffnen sich als modales Fenster direkt über dem Schaufenster, ohne Sie von der Seite wegzuführen.
  4. Wählen Sie im Kopf des Fensters den Standort, für den Sie den Export anbinden.
  5. Klicken Sie auf „Verbinden“ — API-Schlüssel sind nicht nötig, die Plattform ruft den Feed selbst ab. Speichern Sie anschließend die Synchronisierungseinstellungen: was exportiert wird, welches Lager als Quelle für Bestände gilt, den Bestandspuffer und den Aufschlag des Kanals.
  6. Nach der Anbindung erstellt die Plattform einen öffentlichen YML-Feed dieses Standorts und zeigt in der Karte den Block „URL des YML-Feeds“ mit dem Link und einer Kopierschaltfläche 📋 (nach dem Klick wird „Kopiert“ angezeigt). So sieht der Link aus: https://cdn.cenaly.com/feeds/yandexgoods/{id-аккаунта}/{id-локации}.yml
  7. Kopieren Sie den Link über die Schaltfläche in der Karte und setzen Sie ihn nicht manuell zusammen — dieser Link wird in Schritt 3 benötigt.

Der Feed wird aus dem Katalog des Standorts erstellt und bei der Anbindung und bei Änderungen an der Produktkarte neu generiert — wenn ein Produkt erstellt oder bearbeitet wurde (Name, Preis, Bestand in der Karte). In den Feed gelangen: Produktnamen, aktuelle Preise (und alte/durchgestrichene Preise bei Rabatt), Währung, Kategoriebaum, Fotos, Beschreibungen, Artikelnummern, Barcodes und Links zu den Produktseiten auf der Website des Standorts. Die Preise berücksichtigen die Preisregeln des Kanals (Aufschlag des Kanals), die Bestände den Lagerpuffer; die Währung des Feeds ist Rubel, eine andere lässt sich in der Anbindungsoberfläche derzeit nicht wählen.

Schritt 2. Registrierung der Website im Yandex-Konto#

  1. Melden Sie sich im Konto merchants.yandex.ru mit Ihrer Yandex ID an.
  2. Fügen Sie die Website Ihres Geschäfts hinzu (die Domain, auf der das Schaufenster des Standorts veröffentlicht ist).
  3. Bestätigen Sie die Rechte an der Website. Yandex bietet mehrere Methoden an: Meta-Tag auf der Startseite, HTML-Datei im Website-Stammverzeichnis oder DNS-Eintrag.

So bestätigen Sie die Rechte auf unserer Plattform:

  • Eigene Domain (Sie verwalten deren DNS) — verwenden Sie die Methode „DNS-Eintrag“: Fügen Sie bei Ihrem Registrar/DNS-Anbieter den Eintrag hinzu, den das Yandex-Konto anzeigt. Dies ist der zuverlässigste Weg, weil er nicht von der Auszeichnung der Seiten abhängt.
  • Subdomain der Plattform (Marken-Domains der Form {магазин}.<домен-бренда>) — derzeit erlaubt die Plattform nicht, ein beliebiges Verification-Meta-Tag oder eine HTML-Datei auf der Kundenseite einzufügen, und das DNS der Subdomain kontrollieren Sie nicht. Schreiben Sie in diesem Fall an den Support — wir helfen bei der Bestätigung der Rechte an der Domain für Ihren Standort.

Schritt 3. Feed hinzufügen#

  1. Öffnen Sie in Ihrem Konto Produkte → Datenquellen → Feeds.
  2. Klicken Sie auf „Hinzufügen“ und wählen Sie „Link zur Datei angeben“.
  3. Füllen Sie aus: Name der Quelle, Verkaufsregionen und den in Schritt 1 kopierten Link zum Feed.
  4. Klicken Sie auf „Hinzufügen“.

Yandex stellt den Feed zur Prüfung. Sie kann bis zu 5 Werktage dauern. Den Status sehen Sie auf der Registerkarte „Feeds“.

Was unser Feed liefert (die Pflichtanforderungen von Yandex sind vollständig erfüllt):

  • Format YML (yml_catalog → shop → offers), Kodierung UTF-8;
  • Pflichtfelder des Angebots (offer): name, url, price, currencyId, categoryId;
  • von den empfohlenen — picture (mehrere Fotos), description (in CDATA), vendor, vendorCode, barcode, oldprice bei Rabatt;
  • der Feed wird bei Änderungen an den Produktkarten neu generiert, veraltet also normalerweise nicht (Yandex lehnt Feeds ab, die älter als 10 Tage sind);
  • bis zu 1000 Feeds pro Website — eine Beschränkung von Yandex selbst.

Was Yandex zusätzlich empfiehlt, was wir aber noch nicht ausgeben: beliebige Produktmerkmale (param), Gewicht und Abmessungen, Lieferbedingungen auf Angebotsebene. Ihr Fehlen verhindert das Bestehen der Prüfung nicht, verringert aber die Vollständigkeit der Karte in der Suche.

Funktionsprüfung#

  • Auf der Registerkarte „Feeds“ muss der Status der Quelle auf erfolgreich wechseln (Prüfung bestanden).
  • Nach der Indexierung erscheinen die Produkte in der Suche von Yandex — in organischen Snippets, auf der Registerkarte „Produkte“, in Bildern und in Produktblöcken. Das geschieht nicht sofort nach der Freigabe des Feeds.
  • Im Konto ist die Sichtbarkeitsanalyse verfügbar — mit ihr sehen Sie, wie Ihre Produkte angezeigt werden.

Was die Anzeige der Produkte verbessert (Yandex empfiehlt dies):

  • Schema.org-Mikromarkup auf den Produktseiten — der Schaufensterbereich unserer Plattform gibt solches Markup bereits aus.
  • Ein installierter Zähler von Яндекс Метрики auf der Website.
  • Die Schaltfläche „In 1 Klick kaufen“ sowie Angaben zu Lieferung und Zahlung.
  • Ausgefüllte Fotos und Beschreibungen bei den Produkten.

Verwandte Abschnitte#

Häufige Fragen#

Ist das dasselbe wie Яндекс Маркет?#

Nein. Яндекс Товары zeigen Ihre Produkte kostenlos in der Suche von Yandex, aber Verkäufe und Bestellabwicklung finden auf Ihrer Website statt. Яндекс Маркет ist ein separater Marktplatz mit Bestellungen und Logistik innerhalb von Маркет selbst.

Muss man für Яндекс Товары bezahlen?#

Nein, der Dienst von Yandex selbst ist kostenlos. Auch einen separaten Kauf einer Erweiterung gibt es nicht — sie wird in einem Plan freigeschaltet, der Integrationen mit Aggregatoren und Marktplätzen enthält.

Muss man die Feed-Datei manuell ausgeben oder aktualisieren?#

Nein. Die Plattform generiert den YML-Feed selbst und generiert ihn bei Änderungen an der Produktkarte neu, daher veraltet er nicht (Yandex lehnt Feeds ab, die älter als 10 Tage sind). Wenn ein Produkt nicht mehr verkauft wird oder sich der Bestand nur durch einen Verkauf geändert hat, öffnen und speichern Sie die Karte — das aktualisiert die Ausgabe.

Der Feed ist seit mehreren Tagen „in Prüfung“ — ist das normal?#

Ja, die Prüfung des Feeds dauert bis zu 5 Werktage. Den Status sehen Sie auf der Registerkarte „Feeds“ in Ihrem Konto.

Der Feed wurde abgelehnt — warum?#

Eine häufige Ursache ist eine Abweichung zwischen den Daten des Feeds und der Website (zum Beispiel stimmt der Preis im Feed nicht mit dem Preis auf der Produktseite überein). Stellen Sie sicher, dass der Katalog aktuell ist und das Schaufenster veröffentlicht ist und sich öffnet; nach der Korrektur wird der Feed automatisch erneut zur Prüfung gesendet.

Wie bestätigt man die Rechte an der Website, wenn ich eine Subdomain der Plattform habe?#

Auf einer Subdomain der Plattform verwalten Sie das DNS nicht, und das Einfügen eines beliebigen Verification-Meta-Tags stellt die Plattform derzeit nicht bereit — schreiben Sie an den Support, wir helfen Ihnen, die Rechte zu bestätigen. Wenn Sie eine eigene Domain haben, nutzen Sie die Bestätigung über einen DNS-Eintrag in Ihrem Konto bei Yandex.

Warum werden manche Produkte schlecht angezeigt?#

Produkte ohne Foto und Beschreibung werden in der Suche schlechter angezeigt. Füllen Sie die Produktkarten mit Bildern und Text — das wirkt sich direkt auf die Sichtbarkeit aus.

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