Microsoft Product Feed — produits dans Microsoft Merchant Center

L’extension « Microsoft Merchant Center » (c’est le nom de la fiche dans la Boutique d’applications) exporte le catalogue de votre boutique vers Microsoft Merchant Center (une partie de Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). De là, les produits arrivent dans :

les annonces produits Bing Shopping (Product Ads dans la recherche Bing et sur les plateformes partenaires de Microsoft) ;
les listings produits gratuits de Microsoft ;
la vitrine produits dans la recherche Bing.

Bing et l’écosystème Microsoft restent une source de trafic notable, surtout sur ordinateur et dans certains pays, et la concurrence pour les affichages produits y est plus faible que dans Google. Comme pour Google, il ne s’agit pas d’une place de marché — l’acheteur est redirigé vers le site vitrine de votre boutique et y passe sa commande.

L’extension fonctionne selon un modèle de flux sans clés API : la plateforme génère un flux produits public au format Google Product Feed (Microsoft utilise le même schéma de champs) et le met à jour lorsque les fiches produits changent. Il vous suffit d’indiquer une fois le lien vers le flux dans Merchant Center.

La fiche est disponible avec un Plan incluant les outils marketing (publicité et SEO) et masquée si aucun établissement du compte ne se trouve sur un marché Microsoft Advertising : l’extension n’est pas disponible en Russie, au Belarus, à Cuba, en Iran, en Corée du Nord et en Syrie.

Étape 1. Connexion dans Cenaly et lien vers le flux#

Ouvrez la Boutique d’applications (admin.cenaly.com/app-store) : les fiches d’intégrations figurent dans la grille commune de l’onglet « Sur le compte », avec les autres extensions.
Trouvez la fiche « Microsoft Merchant Center » — le plus rapide est la recherche par nom.
Cliquez sur « Configurer » : les réglages s’ouvrent dans une fenêtre modale par-dessus la vitrine, sans quitter la page.
En haut de la fenêtre, sélectionnez l’établissement pour lequel vous connectez l’export.
Cliquez sur « Connecter » — aucune donnée API n’est à saisir, le modèle de flux n’a pas de clés.
La fiche affiche alors les liens vers le flux aux formats XML et CSV, avec un bouton de copie 📋 sur chaque ligne (après le clic, « Copié » s’affiche). Forme de l’URL : https://cdn.cenaly.com/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (et .csv).

Le flux est constitué à partir du catalogue de l’établissement (mode retail) et régénéré lors de la connexion et lors de la modification d’une fiche produit — quand un produit est créé ou modifié (nom, prix, stock dans la fiche). La déduction de stock par une vente et la suppression d’un produit ne mettent pas à jour le flux à elles seules — elles y apparaissent lors de la prochaine modification de la fiche. Les variantes sont exportées en articles distincts avec un item_group_id commun ; les prix tiennent compte des remises et des règles tarifaires par canal, les stocks — du tampon d’entrepôt.

Étape 2. Ajout du flux dans Microsoft Merchant Center#

Connectez-vous à Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) et ouvrez Merchant Center (Outils → Merchant Center).
Créez une boutique (store) si elle n’existe pas encore, et confirmez vos droits sur le domaine du site vitrine.
Dans la boutique, allez dans les catalogues/flux (Feeds / Catalogs) et ajoutez un nouveau flux.
Choisissez le mode de chargement par URL (téléchargement du fichier via un lien / Download from URL).
Collez le lien vers le flux de l’étape 1 (XML recommandé), indiquez le pays et la langue.
Définissez la planification du chargement automatique et enregistrez.

Microsoft téléchargera le flux et soumettra les produits à modération. La vérification prend généralement jusqu’à plusieurs jours ouvrés.

Quel format choisir : XML ou CSV#

Microsoft Merchant Center accepte les deux. XML est préférable : il est validé plus strictement et transmet plus fiablement les variantes et plusieurs images. CSV sera utile pour vérifier manuellement le contenu dans un tableur.

Champs clés du flux :

Champ	Contenu
`id`	Identifiant unique du produit
`title`	Nom
`description`	Description
`link`	Lien vers la page du produit dans le catalogue web
`image_link`	Photo principale
`additional_image_link`	Photos supplémentaires
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Prix
`sale_price`	Prix remisé
`brand`	Marque
`gtin`	Code-barres
`mpn`	Référence
`condition`	État (`new`)
`item_group_id`	Groupe de variantes
`product_type`	Votre catégorie de produit — en chemin complet « Rubrique > Sous-rubrique > Catégorie »
`google_product_category`	Catégorie de la taxonomie Google (issue de la fiche produit, sinon — valeur par défaut pour l’établissement)

Comment Microsoft récupère le flux#

Microsoft télécharge lui-même le flux selon la planification, à partir de l’URL indiquée. La fréquence recommandée est une fois par jour. La plateforme régénère le flux lors de la modification d’une fiche produit, le chargement suivant trouve donc les données telles qu’elles ont été enregistrées en dernier dans le catalogue. Rien à envoyer manuellement.

Exigences et problèmes courants#

Des liens vers les articles qui fonctionnent. link doit mener à une page d'article qui s'ouvre — activez le catalogue web (site vitrine de l'établissement), sinon les articles seront refusés. L'adresse de la vitrine est ajoutée automatiquement par la plateforme : le domaine propre de l'établissement est repris tel quel, tandis qu'un sous-domaine seul est développé en adresse complète (demo → demo.cenaly.com).
Photo obligatoire. Sans image_link, l'article est refusé.
Description et titre. Remplissez des textes pertinents — cela influence l'approbation et la qualité de l'affichage.

Devise et pays. Ils doivent correspondre aux paramètres de la boutique dans Merchant Center. Il n'y a actuellement pas de choix de devise dans l'interface de connexion : le flux est exporté en USD. Si la boutique dans Merchant Center est tenue dans une autre devise, cela est également vérifié — jusqu'à correction, la plateforme peut refuser les articles.
Confirmation du domaine. Microsoft exige une vérification des droits sur le site vitrine, sinon le flux ne sera pas accepté.
Modération. La conformité des données du flux et de la page de l'article est vérifiée ; les écarts entraînent un refus. Gardez le catalogue et la vitrine synchronisés.

Sections liées#

Catalogue et articles — source des données pour le flux
Site vitrine et domaines — vers où mènent les liens du flux
Magasin d'applications — où l'intégration se connecte
Google Product Feed — export similaire pour Google

Questions fréquentes#

En quoi cela diffère-t-il du flux Google ?#

Le schéma des champs est le même (Google Product Feed), mais le flux part vers l'écosystème Microsoft — Bing Shopping et Microsoft Advertising. La concurrence pour les affichages produits y est plus faible et l'audience y est distincte.

Est-ce payant ?#

Il n'y a pas d'achat séparé de l'extension : elle s'ouvre sur un plan tarifaire avec des outils marketing et se connecte pour chaque établissement. Le compte Microsoft Advertising est gratuit ; vous payez les clics sur les annonces produits dans Microsoft Advertising.

Faut-il exporter le flux manuellement ?#

Non. La plateforme régénère le flux lors de la modification d'une fiche article, Microsoft le télécharge selon un calendrier. Si un article n'est plus vendu ou si le stock a changé uniquement par une vente, ouvrez et enregistrez la fiche — cela mettra à jour l'export.

Les articles sont refusés — pourquoi ?#

Généralement : pas de photo, domaine non confirmé, écart de prix ou de disponibilité entre le flux et la page. Les liens vers l'article et la devise du flux sont actuellement vérifiés — jusqu'à correction, la plateforme peut refuser les articles d'un établissement sans domaine propre ou d'une boutique qui n'est pas en USD (voir « Exigences et problèmes courants »).

Peut-on utiliser le même catalogue pour Google et Microsoft ?#

Oui. Connectez les deux extensions à l'établissement et indiquez les liens correspondants vers les flux dans les deux comptes.