SEO y promoción del escaparate

La mayor parte del SEO de la tienda funciona automáticamente, sin configuración manual: la plataforma prepara por sí sola las páginas para los robots de búsqueda, marca los productos con datos estructurados, mantiene el mapa del sitio y los feeds de productos. En esta sección se explica qué se hace solo y qué conviene ajustar: los feeds de productos en los canales publicitarios, las redirecciones al cambiar direcciones y la conexión de Search Console.

Qué funciona automáticamente#

Con cada cambio en el catálogo, el precio o la disponibilidad, la plataforma vuelve a preparar para los robots de búsqueda y los agentes de IA las páginas de su escaparate — por separado de lo que ve un comprador real (a este se le entrega una aplicación web rápida normal).

• Metaetiquetas y títulos — title/description para la página principal, el catálogo, la colección y cada producto; la descripción se recorta con cuidado hasta la longitud necesaria por caracteres, no por bytes, de modo que un texto en georgiano, árabe o chino no se corta a mitad de carácter.
• Enlaces canonical — cada página tiene una única dirección «principal»; los duplicados (por ejemplo, la URL antigua y la nueva de un producto) apuntan correctamente a la vigente, sin perder el peso del enlace.
• hreflang — si el escaparate tiene varios idiomas activados, el buscador recibe la relación de las versiones de idioma de una misma página.
• sitemap.xml — el mapa del sitio se actualiza automáticamente e incluye la página principal en cada idioma, el catálogo, los productos, las colecciones y los artículos; en las fichas de producto del mapa se indica la fecha de la última modificación (lastmod): al actualizar el catálogo se toma del propio producto, por lo que el buscador ve qué ha cambiado realmente y no reexplora todo sin necesidad (tras modificar los ajustes de la local, el mapa se reconstruye por completo y las fechas que contiene pasan a ser las actuales de forma puntual). Para los productos con fotos, el mapa incluye además un image-sitemap — enlaces directos a las imágenes para su indexación en Google Imágenes. Las categorías no tienen páginas propias (una categoría es una sección del catálogo), por lo que tampoco aparecen en el mapa del sitio.
• robots.txt — se genera y se actualiza solo, sin editar el archivo a mano.
• Datos estructurados (JSON-LD):
  • en la página principal de la tienda — Store/Organization y el marcado de búsqueda en el sitio (Google puede mostrar la barra de búsqueda del sitio directamente en los resultados); en un restaurante, en su lugar — Restaurant con un enlace al menú;
  • en la página de producto — Product/Offer con el precio, la disponibilidad, el código de barras (GTIN), la referencia, la marca, el estado y las condiciones de envío y devolución;
  • en un producto con varias variantes (color/talla) — ProductGroup con todas las variantes a la vez: su SKU, código de barras, precio y peso — Google entiende que es un solo producto con opciones seleccionables, y no artículos distintos;
  • migas de pan (BreadcrumbList) en todas las páginas.
• Prerrenderizado para bots y agentes de IA — la página principal, el catálogo, la página de colección, la lista de colecciones y la ficha de producto se entregan a los robots de búsqueda y a los rastreadores de IA como una página HTML ya lista con todo el contenido (y no como una aplicación JS «vacía») — esto afecta tanto a los bots de búsqueda habituales como a los rastreadores de agentes de IA, como los asistentes de compra.
• Los filtros del catálogo no generan páginas «basura». El propio catálogo, la selección y la página de marca están abiertos para la búsqueda, pero sus estados — el fabricante o el tipo de producto seleccionados, el rango de precio, la búsqueda, la ordenación no estándar — están cerrados a la indexación (noindex), y aun así el robot recorre los productos de esa página. El enlace canonical lleva siempre a la dirección limpia del catálogo, por lo que las etiquetas utm y los parámetros de servicio no se convierten en páginas aparte. Sin esto, miles de combinaciones de filtros consumirían el presupuesto de rastreo y diluirían el peso entre direcciones casi idénticas en lugar de entre el catálogo y las fichas de producto.
• El dominio propio se tiene en cuenta en todas las direcciones anteriores: si el escaparate tiene un dominio propio conectado, los enlaces canonical, el sitemap, robots.txt y llms.txt apuntan automáticamente a su dominio, y no al subdominio de la plataforma — véase Dominio propio.

Nada de esto requiere un lanzamiento manual — la actualización se produce al cambiar el catálogo o el perfil de la local, por sí sola.

Feeds de productos en los canales publicitarios#

Además del marcado SEO para la búsqueda orgánica, la plataforma puede exportar el catálogo mediante feeds de productos independientes — para las cuentas publicitarias y los marketplaces que necesitan un archivo en su propio formato (XML/CSV). Se conectan como extensiones en la Tienda de aplicaciones, por local:

Todos los feeds se construyen a partir de un mismo catálogo y se actualizan automáticamente al cambiar los productos, los precios y las existencias — no hay que regenerar nada a mano.

Escaparate para agentes de IA#

Al margen del SEO clásico, la plataforma prepara el escaparate para que cada vez lo «lean» más los agentes de IA que las personas — asistentes de voz, bots de compras, sistemas de búsqueda con IA:

• en cada dominio hay una página llms.txt — un breve mapa del sitio legible por máquina, pensado especialmente para los modelos de lenguaje: qué tienda es, qué productos y categorías hay, dónde buscar la API;
• las páginas de producto y de catálogo que se entregan al rastreador de IA contienen una descripción ampliada — características, variantes, disponibilidad, condiciones de envío y devolución —, es decir, lo que normalmente queda oculto tras los elementos interactivos de la interfaz y pasa desapercibido para un rastreador simple;
• los agentes de IA externos pueden buscar productos y realizar pedidos mediante programmatically a través de la Guest API/MCP pública — los detalles están en la sección Guest API para agentes de IA.

Gestor de redirecciones y registro 404#

Al cambiar la estructura de direcciones de la tienda (migración desde otra plataforma, cambio de URL de categorías/productos), los enlaces antiguos empiezan a devolver 404: se pierde tráfico y peso de enlaces procedentes de buscadores y redes sociales. La sección Estudio de la tienda → Escaparate → «SEO y feed» lo resuelve sin intervención de un desarrollador:

• Redirecciones — tabla de reglas «de dónde → a dónde»: coincidencia exacta, coincidencia por inicio de dirección o por expresión regular; código de respuesta 301 (permanente), 302 (temporal) o 410 (página eliminada definitivamente); las reglas se pueden activar/desactivar y acompañar con una nota.
• Importación CSV — si migra desde WordPress/WooCommerce y ya configuraba redirecciones con el plugin Redirection, puede importar la lista ya preparada en un solo archivo, en lugar de trasladar las reglas a mano.
• Registro 404 — la plataforma registra por sí misma a qué direcciones llegan las visitas «muertas» en los últimos 30 días (cuántas veces, cuándo fue la última). Cada fila del registro tiene un botón «Crear redirección», que abre directamente el formulario de una nueva regla con la dirección ya rellenada.
• La redirección se aplica tanto a los robots de búsqueda como a los visitantes reales: al bot le llega un estado HTTP honesto (301/302/410) ya en el nivel de entrega de la página — esto es lo importante para conservar posiciones y peso de enlaces al migrar direcciones; la persona que sigue el enlace antiguo llega a la nueva dirección sin «Página no encontrada».

Consultas de búsqueda orgánicas#

En la sección Estadísticas hay un desglose de consultas de búsqueda orgánicas: con qué palabras le encuentran en Google, cuántos clics e impresiones hay por ellas, la posición media en los resultados. La analítica de visitas habitual (Google Analytics) no ofrece estos datos en absoluto: las frases de búsqueda solo se ven a través de Search Console.

No hace falta conectar ni confirmar nada: Search Console está conectada del lado de la plataforma y a usted se le muestra el corte de su sitio. Las filas de fuentes de tráfico con búsqueda orgánica en «Estadísticas» se despliegan en una tabla de consultas: no hace falta crear una pantalla aparte.

Dominio propio y SEO#

El sitio público vive por defecto en un subdominio de la plataforma (su-tienda.cenaly.com). Las direcciones SEO (canonical, sitemap, feeds de productos, llms.txt) al conectar un dominio propio se reconstruyen automáticamente para él: es la dirección que conviene usar en publicidad, en el rótulo y la que verán los buscadores. Las instrucciones detalladas de conexión están en la sección Dominio propio.

Secciones relacionadas#

• Tienda online: escaparate y ventas — visión general de la vertical minorista
• Google Product Feed — feed de productos para Google Merchant Center
• Dominio propio — conexión de un dominio propio
• Estadísticas — visitas del sitio y consultas orgánicas
• Constructor de sitios — diseño del escaparate
• Guest API para agentes de AI — cómo ven los agentes de IA su escaparate

Preguntas frecuentes#

¿Hay que configurar algo a mano para que el SEO funcione?#

El SEO básico (metatags, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, marcado de productos, prerender para bots) funciona de inmediato, sin configuración. El desglose de consultas orgánicas en «Estadísticas» también: no hace falta conectar Search Console por su cuenta. A mano solo conviene conectar lo que requiere una cuenta externa: los feeds de productos (Google Merchant Center, etc.).

¿Cómo se entera el buscador de un producto nuevo?#

Al añadir, modificar o eliminar un producto, la plataforma regenera por sí misma las páginas SEO y el sitemap de esa local: normalmente en unos segundos o minutos. Después, la velocidad de indexación ya depende del propio buscador.

¿Las redirecciones se aplican justo después de guardar?#

Sí, la regla empieza a actuar de inmediato tanto para bots como para visitantes reales: no hace falta un paso de publicación aparte.

¿Se pueden trasladar las redirecciones desde WordPress?#

Sí, si utilizaba el plugin Redirection (o una exportación CSV similar en su formato), la lista de reglas se puede importar en un solo archivo en la sección «SEO y feed».

¿Y qué pasa con Яндекс y los dominios .ru?#

La exportación de productos a Яндекс existe (Яндекс Товары). El marcado, el mapa del sitio, robots.txt y hreflang se generan igual en todos los dominios de la plataforma, incluidos los rusos. Ahora bien, la entrega de páginas ya generadas a los robots (prerender) y el gestor de redirecciones funcionan actualmente en los dominios cenaly.com y cenaly.com: en el contorno ruso (cenaly.ru) las reglas de redirección se guardan en su cuenta, pero todavía no llegan al escaparate ni al robot, y al bot de búsqueda se le entrega una aplicación web normal. La sección «Estadísticas» con el desglose de consultas orgánicas se basa en Google Search Console: para los dominios promocionados a través de Яндекс, este desglose todavía no está disponible; el análogo basado en Яндекс.Вебмастера está en desarrollo.