SEO und die Promotion des Schaufensters

Der Großteil des SEO für einen Shop funktioniert automatisch, ohne manuelle Einrichtung: Die Plattform bereitet die Seiten für Suchmaschinen-Crawler selbst auf, zeichnet Artikel mit strukturierten Daten aus, führt die Sitemap und die Produktfeeds. In diesem Abschnitt erfahren Sie, was von allein geschieht und was Sie zusätzlich einrichten sollten: Produktfeeds in Werbekanäle, Weiterleitungen beim Wechsel von Adressen, die Anbindung der Search Console.

Was automatisch funktioniert#

Bei jeder Änderung des Katalogs, des Preises oder der Verfügbarkeit bereitet die Plattform die Seiten Ihres Schaufensters für Suchmaschinen-Crawler und KI-Agenten neu auf – getrennt von dem, was ein echter Käufer sieht (diesem wird eine gewöhnliche, schnelle Web-App ausgeliefert).

• Meta-Tags und Überschriften – title/description für die Startseite, den Katalog, die Kollektion und jeden Artikel; die Beschreibung wird sauber zeichenweise auf die nötige Länge gekürzt, nicht byteweise – so wird georgischer, arabischer oder chinesischer Text nicht mitten im Zeichen abgeschnitten.
• Canonical-Links – jede Seite hat eine „Haupt“-Adresse; Duplikate (zum Beispiel die alte und die neue URL eines Artikels) verweisen korrekt auf die aktuelle, ohne Verlust des Linkgewichts.
• hreflang – wenn für das Schaufenster mehrere Sprachen aktiviert sind, erhält die Suchmaschine eine Verknüpfung der Sprachversionen einer Seite.
• sitemap.xml – die Sitemap wird automatisch aktualisiert und enthält die Startseite in jeder Sprache, den Katalog, Artikel, Kollektionen und Beiträge; bei den Artikelseiten in der Sitemap ist das Datum der letzten Änderung (lastmod) angegeben: Bei einer Aktualisierung des Katalogs wird es aus dem Artikel selbst übernommen, sodass die Suchmaschine sieht, was sich tatsächlich geändert hat, und nicht alles der Reihe nach erneut durchläuft (nach einer Änderung der Standort-Einstellungen wird die Sitemap vollständig neu zusammengestellt, und die Daten darin werden einmalig auf den aktuellen Stand gesetzt). Für Artikel mit Fotos enthält die Sitemap zusätzlich eine image-sitemap – direkte Links zu den Bildern zur Indexierung in Google Bilder. Für Kategorien gibt es keine eigenen Seiten (eine Kategorie ist ein Bereich des Katalogs), deshalb sind sie auch nicht in der Sitemap enthalten.
• robots.txt – wird selbst generiert und aktualisiert, ohne manuelle Bearbeitung der Datei.
• Strukturierte Daten (JSON-LD):
  • auf der Startseite des Shops – Store/Organization und die Auszeichnung der Website-Suche (Google kann die Suchleiste der Website direkt in den Suchergebnissen anzeigen); bei einem Restaurant stattdessen – Restaurant mit einem Link zur Speisekarte;
  • auf der Artikelseite – Product/Offer mit Preis, Verfügbarkeit, Strichcode (GTIN), Artikelnummer, Marke, Zustand, Liefer- und Rückgabebedingungen;
  • bei einem Artikel mit mehreren Varianten (Farbe/Größe) – ProductGroup mit allen Varianten auf einmal: deren SKU, Strichcode, Preis, Gewicht – Google versteht, dass es sich um einen Artikel mit Optionsauswahl handelt und nicht um verschiedene Artikel;
  • Breadcrumbs (BreadcrumbList) auf allen Seiten.
• Prerendering für Bots und KI-Agenten – die Startseite, der Katalog, die Kollektionsseite, die Liste der Kollektionen und die Artikelseite werden Suchmaschinen-Crawlern und KI-Crawlern als fertige HTML-Seite mit vollständigem Inhalt ausgeliefert (und nicht als „leere“ JS-App) – das betrifft sowohl gewöhnliche Such-Bots als auch die Crawler von KI-Agenten wie Einkaufsassistenten.
• Katalogfilter erzeugen keine „Müll“-Seiten. Der Katalog selbst, die Auswahl und die Markenseite sind für die Suche offen, ihre Zustände jedoch – ausgewählter Hersteller oder Artikeltyp, Preisspanne, Suche, ungewöhnliche Sortierung – sind von der Indexierung ausgeschlossen (noindex), wobei die Artikel einer solchen Seite vom Roboter trotzdem durchlaufen werden. Der Canonical-Link verweist immer auf die saubere Adresse des Katalogs, deshalb werden utm-Markierungen und technische Parameter nicht zu eigenen Seiten. Ohne dies würden Tausende Filterkombinationen das Crawl-Budget aufbrauchen und das Gewicht zwischen fast identischen Adressen aufteilen, statt auf den Katalog und die Artikelseiten.
• Eine eigene Domain wird in allen oben genannten Adressen berücksichtigt: Wenn für das Schaufenster eine eigene Domain angebunden ist, verweisen Canonical-Links, Sitemap, robots.txt und llms.txt automatisch auf Ihre Domain und nicht auf die Subdomain der Plattform – siehe Eigene Domain.

Nichts davon erfordert einen manuellen Start – die Aktualisierung erfolgt bei einer Änderung des Katalogs oder des Standort-Profils von selbst.

Produktfeeds in Werbekanäle#

Neben der SEO-Auszeichnung für die organische Suche kann die Plattform den Katalog als separate Produktfeeds exportieren – für Werbekonten und Marktplätze, die eine Datei in ihrem eigenen Format (XML/CSV) benötigen. Sie werden als Erweiterungen im App-Shop angebunden, je Standort:

Alle Feeds werden aus ein und demselben Katalog erstellt und bei Änderungen an Artikeln, Preisen und Beständen automatisch aktualisiert – nichts muss manuell neu generiert werden.

Schaufenster für KI-Agenten#

Getrennt vom klassischen SEO bereitet die Plattform das Schaufenster darauf vor, dass es immer häufiger nicht von Menschen, sondern von KI-Agenten „gelesen“ wird – Sprachassistenten, Shopping-Bots, KI-Suchsysteme:

• auf jeder Domain gibt es die Seite llms.txt – eine kurze maschinenlesbare Sitemap speziell für Sprachmodelle: um welchen Shop es sich handelt, welche Artikel und Kategorien es gibt, wo die API zu finden ist;
• die Artikelseiten und Katalogseiten, die einem KI-Crawler ausgeliefert werden, enthalten eine erweiterte Beschreibung – Eigenschaften, Varianten, Verfügbarkeit, Liefer- und Rückgabebedingungen – also das, was normalerweise hinter interaktiven Elementen der Oberfläche verborgen und für einen einfachen Crawler unsichtbar ist;
• externe KI-Agenten können programmatisch nach Artikeln suchen und eine Bestellung über die öffentliche Guest API/MCP aufgeben – Details im Abschnitt Guest API für AI-Agenten.

Manager für Weiterleitungen und 404-Log#

Beim Wechsel der Adressstruktur Ihres Shops (Umzug von einer anderen Plattform, Änderung der URLs von Kategorien/Artikeln) beginnen alte Links 404 zurückzugeben — Traffic und Linkgewicht aus Suchmaschinen und sozialen Netzwerken gehen verloren. Der Bereich Shop-Studio → Schaufenster → „SEO und Feed“ löst dies ohne Beteiligung eines Entwicklers:

• Weiterleitungen — Tabelle mit Regeln „von wo → wohin“: exakte Übereinstimmung, Übereinstimmung am Anfang der Adresse oder per regulärem Ausdruck; Antwortcode 301 (dauerhaft), 302 (temporär) oder 410 (Seite endgültig entfernt); Regeln lassen sich ein- und ausschalten und mit einer Notiz versehen.
• CSV-Import — wenn Sie von WordPress/WooCommerce umziehen und Weiterleitungen bereits mit dem Plugin Redirection eingerichtet haben, können Sie die fertige Liste mit einer Datei importieren, statt die Regeln manuell zu übertragen.
• 404-Log — die Plattform erfasst selbst, über welche Adressen in den letzten 30 Tagen „tote“ Zugriffe eingehen (wie oft, wann zuletzt). Jede Log-Zeile hat die Schaltfläche „Weiterleitung erstellen“, die sofort das Formular für eine neue Regel mit bereits eingesetzter Adresse öffnet.
• Die Weiterleitung gilt sowohl für Suchroboter als auch für echte Besucher: Der Bot erhält den ehrlichen HTTP-Status (301/302/410) bereits auf Ebene der Seitenauslieferung — das ist wichtig, um Artikel und Linkgewicht beim Wechsel von Adressen zu erhalten; wer einem alten Link folgt, landet auf der neuen Adresse ohne „Seite nicht gefunden“.

Organische Suchanfragen#

Im Bereich Statistik gibt es die Aufschlüsselung organischer Suchanfragen: mit welchen Wörtern Sie in Google gefunden werden, wie viele Klicks und Impressionen es dafür gibt, die durchschnittliche Position in den Suchergebnissen. Die übliche Besuchsanalyse (Google Analytics) liefert solche Daten überhaupt nicht — Suchphrasen sind nur über die Search Console sichtbar.

Etwas verbinden oder bestätigen müssen Sie nicht: Die Search Console ist auf Seiten der Plattform verbunden, und Ihnen wird ein Ausschnitt zu Ihrer Website angezeigt. Die Zeilen der Traffic-Quellen mit organischer Suche in der „Statistik“ klappen zu einer Tabelle der Anfragen auf — ein separater Bildschirm ist nicht nötig.

Eigene Domain und SEO#

Die öffentliche Website läuft standardmäßig auf der Subdomain der Plattform (ihr-shop.cenaly.com). SEO-Adressen (canonical, sitemap, Produkt-Feeds, llms.txt) werden beim Verbinden einer eigenen Domain automatisch darauf umgestellt — das ist die Adresse, die Sie in der Werbung und auf dem Schild verwenden sollten und die Suchmaschinen sehen. Eine ausführliche Anleitung zum Verbinden finden Sie im Bereich Eigene Domain.

Verwandte Bereiche#

• Onlineshop: Schaufenster und Verkäufe — Überblick über die Einzelhandelsvertikale
• Google Product Feed — Produkt-Feed für Google Merchant Center
• Eigene Domain — Verbindung einer eigenen Domain
• Statistik — Website-Besuche und organische Anfragen
• Website-Baukasten — Gestaltung des Schaufensters
• Guest API für AI-Agenten — wie KI-Agenten Ihr Schaufenster sehen

Häufige Fragen#

Muss etwas manuell eingerichtet werden, damit SEO funktioniert?#

Das grundlegende SEO (Meta-Tags, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, Produkt-Markup, Prerendering für Bots) funktioniert sofort, ohne Einrichtung. Die Aufschlüsselung organischer Anfragen in der „Statistik“ ebenfalls — die Search Console müssen Sie nicht selbst verbinden. Manuell sollten Sie nur das verbinden, was ein externes Konto erfordert: Produkt-Feeds (Google Merchant Center usw.).

Wie erfährt die Suchmaschine von einem neuen Artikel?#

Beim Hinzufügen, Ändern oder Löschen eines Artikels generiert die Plattform die SEO-Seiten und die sitemap dieses Standorts selbst neu — meist in wenigen Sekunden bis Minuten. Danach hängt die Geschwindigkeit der Indexierung von der Suchmaschine selbst ab.

Werden Weiterleitungen sofort nach dem Speichern angewendet?#

Ja, die Regel gilt sofort sowohl für Bots als auch für echte Besucher — ein separater Veröffentlichungsschritt ist nicht erforderlich.

Kann man Weiterleitungen von WordPress übertragen?#

Ja, wenn Sie das Plugin Redirection (oder einen ähnlichen CSV-Export in dessen Format) verwendet haben, kann die Regelliste mit einer Datei im Bereich „SEO und Feed“ importiert werden.

Und was ist mit Яндекс und .ru-Domains?#

Ein Produkt-Export zu Яндекс ist vorhanden (Яндекс Товары). Markup, Sitemap, robots.txt und hreflang werden auf allen Domains der Plattform gleich generiert, einschließlich der russischen Marken. Doch die Auslieferung fertiger Seiten an Roboter (Prerendering) und der Manager für Weiterleitungen funktionieren derzeit auf den Domains cenaly.com und cenaly.com: auf der russischen Kontur (cenaly.ru) werden Weiterleitungsregeln in Ihrem Konto gespeichert, erreichen aber das Schaufenster und den Roboter noch nicht, und dem Suchbot wird eine gewöhnliche Webanwendung ausgeliefert. Der Bereich „Statistik“ mit der Aufschlüsselung organischer Anfragen basiert auf der Google Search Console — für Domains, die über Яндекс beworben werden, ist diese Aufschlüsselung noch nicht verfügbar, ein Analogon auf Basis von Яндекс.Вебмастера ist in Entwicklung.